這兩天，中國(guó)手機(jī)領(lǐng)域討論最多的話題就是，小米銷量超越三星，聯(lián)想一不小心也干掉了韓國(guó)產(chǎn)品。兩家廠商到底誰(shuí)賣得多，卻未能有定論。因傳統(tǒng)文化作祟，兩個(gè)品牌的粉絲甚至大開(kāi)戰(zhàn)局。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys率先發(fā)布數(shù)據(jù)，第二季度小米的智能手機(jī)出貨量為1500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)240%，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)14%的份額，首次超越三星。而聯(lián)想最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，則援引統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2014年第二季度，聯(lián)想在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到了12.5%，同樣力壓三星。同時(shí)發(fā)布的還有：聯(lián)想智能手機(jī)銷量首次超越了PC銷量。兩組數(shù)據(jù)發(fā)布之后，有網(wǎng)友調(diào)侃：聯(lián)想的地位上升比較迅速，僅用1個(gè)星期的時(shí)間，“就從小三變成老大了”。

事實(shí)上，我們沒(méi)有必要質(zhì)疑國(guó)外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)，他們的統(tǒng)計(jì)基本準(zhǔn)確、權(quán)威。但常常會(huì)因統(tǒng)計(jì)邏輯、范疇、時(shí)間段等因素的影響，給出不一樣的數(shù)據(jù)，例如本次可能是混淆了小米的銷量和發(fā)貨量的概念，前者是賣給終端消費(fèi)者的，而后者只是出貨給渠道商的?；蛟S，再去討論聯(lián)想VS小米誰(shuí)是第一不會(huì)有結(jié)果，但我們可以肯定的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正全面崛起，最起碼從銷量上看，“中國(guó)手機(jī)威脅論”是成立的。

筆者認(rèn)為，中國(guó)業(yè)界更應(yīng)該關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)重回王座背后的真正邏輯，以及思考如何讓小米、聯(lián)想們不要變成曇花。更美妙的情況則是，趁熱打鐵把夢(mèng)做得再大一點(diǎn)：沖出亞洲，走向世界。

重回王座的邏輯

現(xiàn)代科技版圖顯示，技術(shù)重心在美國(guó)，消費(fèi)重心在中國(guó)。

更確切地說(shuō)，歐美引領(lǐng)著技術(shù)潮流，創(chuàng)造了一大批美輪美奐的產(chǎn)品。亞洲人民則負(fù)責(zé)去購(gòu)買這些產(chǎn)品，提供雄厚的資金供歐美研發(fā)下一代技術(shù)?；诖?，某國(guó)外知名媒體2012年之前常常嘲諷蘋果：如果沒(méi)有征服中國(guó)，喬布斯就永遠(yuǎn)不要提什么改變世界。事實(shí)上，不能打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，就沒(méi)有資格討論市場(chǎng)占有率，更不要奢望什么資本積累。這也是三星和蘋果如此重視中國(guó)市場(chǎng)的原因所在，事實(shí)證明，這個(gè)市場(chǎng)里，有許多人有錢，也有許多人沒(méi)錢，于是，高端的iPhone5S土豪金和一些讓人記不住名字的三星低端機(jī)，都能賣得很好。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)王座，對(duì)于外國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，叫侵略者；對(duì)于國(guó)內(nèi)自家廠商來(lái)說(shuō)，叫“攘外必先安內(nèi)”。雖然數(shù)字上還存在一些爭(zhēng)議，但國(guó)內(nèi)品牌登頂中國(guó)市場(chǎng)已然是不爭(zhēng)的事實(shí)，最起碼從銷量上看也是這樣的。較之前幾年，筆者最大的感受就是，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的存在感越來(lái)越強(qiáng)，總有那么幾個(gè)晚上，中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)因搶不到“小米”手機(jī)而懊惱，越來(lái)越多的人開(kāi)始覺(jué)得拿著“華為榮耀”也是件特榮耀的事兒……除了品牌影響力的變化之外，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)的分銷渠道日益純熟，運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷攻勢(shì)也玩得風(fēng)生水起。當(dāng)然，更重要的是，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日益健全，中國(guó)手機(jī)基本進(jìn)入了“無(wú)技術(shù)門檻”階段，我們幾乎能找到全套的類蘋果、三星手機(jī)元件：四核、六核應(yīng)有盡有，3.5英寸、4英寸、5.5英寸，隨意放大，Camera隨便整個(gè)5MP和8MP都跟玩兒一樣。總之，除了蘋果的Retain屏幕的滑動(dòng)觸感，中國(guó)智能機(jī)硬件齊活，加之價(jià)格上有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，銷量自然節(jié)節(jié)攀升。而整個(gè)智能機(jī)硬件領(lǐng)域正處于創(chuàng)新瓶頸期，也給了國(guó)內(nèi)品牌最佳的逆襲機(jī)會(huì)。

中國(guó)手機(jī)不能太“賤”

回首中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌登頂還要追溯到10年前。相比之下，如今逆襲登頂更顯得來(lái)之不易。但筆者想說(shuō)的是，國(guó)內(nèi)廠商還不到把錢存銀行的時(shí)候，我們需要守住戰(zhàn)果，最好的防守就是進(jìn)攻，打到國(guó)外去。

關(guān)于走出國(guó)門，沖出亞洲的構(gòu)想，一些前沿的中國(guó)手機(jī)企業(yè)這兩年已經(jīng)開(kāi)始布局。隨著小米、華為等世界手機(jī)新勢(shì)力的崛起，2014年更是被譽(yù)為中國(guó)手機(jī)走向世界的元年。前不久，小米印度官網(wǎng)正式上線，宣布推出印度版小米3，另外，紅米手機(jī)1S和紅米Note也出現(xiàn)在小米印度官網(wǎng)，準(zhǔn)備大賣一場(chǎng)。據(jù)說(shuō)小米的發(fā)燒文化正在印度年輕人中間傳遞開(kāi)來(lái)。而早在小米之前，華為、中興就曾率先嘗試海外市場(chǎng)的探索，2013年余承東就放話要在英國(guó)推出一款震驚世界的手機(jī)，倫敦發(fā)布會(huì)上雖然沒(méi)有拿出“超越iPhone”的大招牌，也沒(méi)有用開(kāi)水澆手機(jī)的表演，但國(guó)外媒體紛紛表示，華為P6和蘋果iPhone5、三星Galaxy S4體驗(yàn)上差不多，是一款非常不錯(cuò)的手機(jī)。此外，華為與中興還干過(guò)殺入蘋果、三星老家的事兒，中興和休斯敦火箭簽署合作，于美國(guó)市場(chǎng)推廣自己的產(chǎn)品;就在上個(gè)月，華為宣布要進(jìn)軍韓國(guó)，直搗三星老巢。

國(guó)內(nèi)手機(jī)在海外探索取得的成績(jī)讓人欣慰，但過(guò)于依賴價(jià)格的手段，總不免讓人心里不是滋味?？v觀走出國(guó)門的幾款手機(jī)，最大的共同點(diǎn)就是“太賤了”：小米3在印度售價(jià)13999盧比，約合人民幣1450元，比國(guó)內(nèi)便宜了50元左右。要知道，小米在國(guó)內(nèi)最大的魅力就是超高的性價(jià)比。華為亦是如此，他們有著和三星、蘋果相近的體驗(yàn)，價(jià)格卻不到人家的40%，以至于開(kāi)拓韓國(guó)市場(chǎng)時(shí)，媒體采用的標(biāo)題也是“榮耀6廉價(jià)登陸韓國(guó)市場(chǎng)”。價(jià)格戰(zhàn)，雖然能短期內(nèi)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，但帶來(lái)的負(fù)面影響是深遠(yuǎn)的，更可怕的是會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)：沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)有資金投入研發(fā)，進(jìn)而導(dǎo)致品牌含金量低，接著又不得不再降低價(jià)格……