根據(jù)市場(chǎng)咨詢公司GfK零售數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)2013年同比增長(zhǎng)49%，其最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年這一比率將僅有28%。GfK移動(dòng)通訊事業(yè)部總監(jiān)孫開(kāi)向《中國(guó)電子報(bào)》記者解釋：“增長(zhǎng)幅度趨緩的主要原因是中國(guó)市場(chǎng)的增幅下降。2013年中國(guó)智能手機(jī)同比增長(zhǎng)87%，預(yù)計(jì)今年只有17%。而中國(guó)智能手機(jī)零售量占全球的35%，對(duì)全球影響都很大?！?

跟GfK作出相同預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)不止一家。經(jīng)過(guò)上半年的緩慢增長(zhǎng)，智能手機(jī)遭遇天花板的論調(diào)甚囂塵上?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者通過(guò)對(duì)中興、酷派、天語(yǔ)等廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪了解到，在市場(chǎng)增速放緩、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼驟減、4G尚未形成規(guī)模的當(dāng)下，廠商面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和利潤(rùn)壓力，如何找到新的出口，成為擺在他們面前的共同課題。

市場(chǎng)飽和 深挖渠道潛力

盡管來(lái)自IDC、GfK等市調(diào)公司的數(shù)據(jù)均顯示，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，但其遭遇天花板的論調(diào)并不完全被廠商認(rèn)可?？崤杉瘓F(tuán)副總裁曹景升告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有遭遇天花板，從全球來(lái)看，未來(lái)5年這個(gè)市場(chǎng)還將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)3年也將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。雖然目前增速放緩，但整體增量、體量仍然很大。”天宇朗通相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示：“這個(gè)市場(chǎng)并不存在天花板，智能手機(jī)增速放緩，是在一個(gè)龐大的基數(shù)背景下，單純看放緩的速度并不客觀，不能忽視總量依然在增加，并且非常龐大?！?

不過(guò)，中興通訊終端市場(chǎng)戰(zhàn)略主管呂錢浩在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)卻承認(rèn)，中國(guó)智能手機(jī)在經(jīng)過(guò)2009年至2013年的兩次換機(jī)浪潮之后，市場(chǎng)容量達(dá)到新高，數(shù)量上已經(jīng)飽和，明、后年基本也會(huì)保持這種發(fā)展態(tài)勢(shì)，不會(huì)再呈現(xiàn)以前高速發(fā)展的勢(shì)頭。

在孫開(kāi)看來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增幅放緩是正常且合理的。他分析道：“中國(guó)智能手機(jī)替換的高峰期已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)替換周期，新增用戶對(duì)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)不再是最主要的動(dòng)力。而4G對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)或者說(shuō)消費(fèi)者的換機(jī)需求尚未被有效激發(fā)?！?

在市場(chǎng)動(dòng)力不足的情況下，今年運(yùn)營(yíng)商還將縮減終端補(bǔ)貼近億元，這對(duì)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。如何應(yīng)對(duì)這些變化?答案之一就是渠道。

呂錢浩告訴記者，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商渠道、電商渠道、社會(huì)渠道將三足鼎立。中興去年起就開(kāi)始大力投入社會(huì)渠道建設(shè)，大幅縮減定制機(jī)型。而據(jù)記者了解，酷派、華為、天語(yǔ)等都已針對(duì)線上推出獨(dú)立電商品牌。除了運(yùn)營(yíng)商渠道，生產(chǎn)廠商正快速轉(zhuǎn)向開(kāi)放市場(chǎng)。天宇朗通相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“市場(chǎng)飽和和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的驟減，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，就是要讓國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)回歸最初的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境?！?

而在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，再加上3G清庫(kù)存的壓力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的利潤(rùn)無(wú)疑將持續(xù)萎縮，這也將加快國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)拓海外市場(chǎng)的步伐，印度、南美等市場(chǎng)或?qū)⒃俣扔瓉?lái)中國(guó)廠商的跑馬圈地。

技術(shù)見(jiàn)頂 轉(zhuǎn)攻軟件服務(wù)

格力總裁董明珠曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“只要技術(shù)沒(méi)有天花板，市場(chǎng)就沒(méi)有天花板!”但對(duì)于目前的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，不僅僅是市場(chǎng)，技術(shù)也“見(jiàn)頂”了。近一兩年，手機(jī)在硬件上已經(jīng)鮮有創(chuàng)新，核戰(zhàn)、大屏潮讓消費(fèi)者審美疲勞，甚至是看膩了這些小幅增長(zhǎng)的參數(shù)。