雷軍認(rèn)為格力的問(wèn)題在于與用戶缺乏溝通、產(chǎn)品庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)高以及格力不夠?qū)Ｒ慌c極致。單就已經(jīng)成立23年的格力電器而言，企業(yè)模式早已不是風(fēng)口浪尖的話題。反而是小米，無(wú)論雷軍說(shuō)還是不說(shuō)，說(shuō)什么內(nèi)容，都會(huì)讓人忍不住評(píng)價(jià)幾句。

在其他3位企業(yè)家看來(lái)，小米的長(zhǎng)處是營(yíng)銷，但這恰恰是雷軍所避諱的，雷軍不希望小米成為營(yíng)銷的代名詞，即便雷軍當(dāng)天不多的發(fā)言中專門(mén)就“到底什么才是小米的營(yíng)銷”做了解釋，但是仍然沒(méi)有改變3位企業(yè)家的思維定勢(shì)。

在雷軍看來(lái)，注重微笑曲線的兩端不代表不注重制造環(huán)節(jié)，或者說(shuō)小米只是在做自己擅長(zhǎng)的事情，但是顯然除了雷軍，所有人都不這么看待這個(gè)問(wèn)題。

45歲的雷軍站在王健林、董明珠、馬云身邊，聽(tīng)著他們探討著小米的各種短板，認(rèn)可著小米幾乎唯一的、被錯(cuò)誤理解的長(zhǎng)板——營(yíng)銷，著實(shí)尷尬不已。

雷軍事后稱“馬云與董明珠是營(yíng)銷出身的大牛，自己是工程師出身，論口才和控場(chǎng)能力，簡(jiǎn)直是弱爆了”。

雷軍把小米作為自己最后一次創(chuàng)業(yè)，他不想讓別人誤解小米，但看上去似乎又無(wú)能為力。

供應(yīng)鏈上的風(fēng)險(xiǎn)

在這條漫長(zhǎng)的供應(yīng)鏈中，眾多不可控因素讓狂奔的小米時(shí)刻處于高風(fēng)險(xiǎn)的陰影下。

2013年9月5日，北京國(guó)家會(huì)議中心從中午開(kāi)始被“米粉”圍得水泄不通，下午兩點(diǎn)，雷軍將在這里舉行小米3的手機(jī)發(fā)布會(huì)。同小米1和小米2一樣，芯片廠商的支持仍然是發(fā)布會(huì)的重頭戲，只是這次的主角發(fā)生了變化。

“有傳言說(shuō)小米手機(jī)3采用了大名鼎鼎英偉達(dá)的Tegra4，也有傳言說(shuō)我們搞不定英偉達(dá)的Tegra4，換了高通的驍龍800，”發(fā)布會(huì)不久后，雷軍開(kāi)始賣關(guān)子，“今天我給大家揭開(kāi)謎底，小米3同時(shí)采用了史上最強(qiáng)大的兩個(gè)平臺(tái)，Tegra4和驍龍800?！泵追酆袈曇黄?，但很難判斷他們是否真的清楚二者孰優(yōu)孰劣。

“Tegra4的芯片圖，我看到的第一眼就被震住了?！崩总姴贿z余力地為T(mén)egra4宣傳。英偉達(dá)CEO黃仁勛也非常配合小米的新品，以一句“我是米粉”開(kāi)頭，以七句“小米，V5”結(jié)束。從未在小米歷史上出現(xiàn)的英偉達(dá)一進(jìn)入小米的視野便搶占了本屬于高通的位置。

雖然Tegra4只是出現(xiàn)在小米手機(jī)3的移動(dòng)版，電信版與聯(lián)通版仍將繼續(xù)采用高通的驍龍800芯片，但王翔和沈勁都沒(méi)有現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，而是另一位未曾上臺(tái)的高通全球VP Jeff Lorbeck。

不可否認(rèn)，雷軍已經(jīng)不再將小米芯片所有的依仗都放在高通一家身上，不能把雞蛋都放在一個(gè)籃子里，這個(gè)道理雷軍比誰(shuí)都更清楚。

“從幾十萬(wàn)的出貨量到上千萬(wàn)，小米不可能再只依賴高通一家提供芯片，畢竟高通會(huì)有更重要的下游廠商，小米需要通過(guò)更多的合作伙伴來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)?！痹w告訴記者。

“小米是我們?cè)诖箨懽钪匾暮献骰锇橹??！庇ミ_(dá)全球副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張建中在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。為了配合小米3的研發(fā)，英偉達(dá)派駐了專門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與小米團(tuán)隊(duì)日夜研發(fā)。

小米這么做并非無(wú)緣無(wú)故。2012年小米手機(jī)2使用的高通APQ8064四核處理器基于28nm技術(shù)。雷軍在微博中寫(xiě)道：“高通最先進(jìn)的28nm四核處理器8064，由于28nm技術(shù)問(wèn)題，產(chǎn)能一直不足。小米2是全球首款8064手機(jī)，也飽受供貨不足的痛苦，目前剛剛緩解，小米會(huì)全力以赴，爭(zhēng)取未來(lái)兩個(gè)月連續(xù)翻番，目標(biāo)一月份單月過(guò)百萬(wàn)臺(tái)！對(duì)不起，讓大家久等了。”

這條微博背后的故事是，臺(tái)積電作為高通最主要的晶圓代工廠商，在良品率和產(chǎn)能上都沒(méi)能及時(shí)滿足高通的需求，最終波及到小米，讓雷軍飽受供貨不足的痛苦。

盡管臺(tái)積電一直是可靠的盟友，但高通也無(wú)法忍受下游手機(jī)廠商不斷催貨與抱怨，試圖尋找新的代工廠來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。今年高通已將28nm手機(jī)芯片生產(chǎn)部分轉(zhuǎn)到中芯國(guó)際，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始批量出貨。

高通此舉足以說(shuō)明“每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)都不希望問(wèn)題出在自己這里。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，每一個(gè)環(huán)節(jié)都試圖通過(guò)各種努力來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。但是在風(fēng)險(xiǎn)無(wú)可避免時(shí)，怎么辦？“換句話說(shuō)，中國(guó)臺(tái)灣的一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)說(shuō)不定都會(huì)影響小米的出貨?！边@位業(yè)內(nèi)人士表示。

為了保證上游廠商按時(shí)供貨，下游企業(yè)通常會(huì)通過(guò)投資收購(gòu)方式來(lái)保證貨源。三星就投資1億元美元獲得夏普3%股份，以保障優(yōu)先供應(yīng)權(quán)。

顯然，小米并不具備這種優(yōu)先權(quán)。小米不多的優(yōu)先權(quán)來(lái)自高通，高通看好其互聯(lián)網(wǎng)模式，并在2011年12月聯(lián)合順為、啟明、晨興、IDG等私募基金，共同投資小米9000萬(wàn)美元。有了這層投資關(guān)系，高通自然會(huì)將最新款的芯片優(yōu)先供貨給小米。

但是，隨著小米產(chǎn)能的急速擴(kuò)張，最初幾十萬(wàn)臺(tái)的出貨量與如今上千萬(wàn)臺(tái)的出貨量，對(duì)于供應(yīng)鏈的需求和管理已不可同日而語(yǔ)。“原來(lái)只需要一條生產(chǎn)線就可以完成，但是現(xiàn)在卻需要很多上游廠商擴(kuò)充生產(chǎn)線為小米服務(wù)，這里面的不可控因素非常多?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

“小米的發(fā)展速度連它自己都沒(méi)有想到。過(guò)去3年，從30萬(wàn)臺(tái)、790萬(wàn)臺(tái)再到1870萬(wàn)臺(tái)的出貨量，估計(jì)世界上還沒(méi)有第二家這樣的企業(yè)。”曾韜告訴記者。這句話有很多言外之意，伴隨小米產(chǎn)能的瘋狂增長(zhǎng)，難以預(yù)估與控制的風(fēng)險(xiǎn)也將倍增。

如何讓奔跑的小米不失控，或許更該讓雷軍感興趣。