國(guó)產(chǎn)手機(jī)間的營(yíng)銷大戰(zhàn)“你方唱罷我登場(chǎng)”。4月8日上午10點(diǎn)，小米在米粉節(jié)舉行公司成立四年以來最大的一次電商銷售活動(dòng)。在米粉節(jié)的同一天，華為旗下的榮耀品牌也首次啟動(dòng)了“榮耀狂歡節(jié)”。中興則于4月9日正式發(fā)布千元4G手機(jī)紅牛V5，該手機(jī)已經(jīng)加入京東的JDPhone計(jì)劃并在京東商城與中興V5官網(wǎng)同步進(jìn)行預(yù)約。擅長(zhǎng)打價(jià)格牌的TCL、酷派，則剛?cè)雸?chǎng)就把4G手機(jī)新品的價(jià)格拉到千元以下。國(guó)產(chǎn)手機(jī)加大營(yíng)銷力度為的是賺眼球和促銷量，并通過品牌重塑來提升利潤(rùn)空間，不過國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的超越，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力是重中之重，而這也是提升品牌溢價(jià)能力的根本。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加大營(yíng)銷力度謀發(fā)展空間

三星和蘋果之所以稱霸全球智能手機(jī)好幾年，除了自身的品質(zhì)外，無孔不入的營(yíng)銷也功不可沒，如今這種操作模式正在被國(guó)產(chǎn)廠商效仿。國(guó)內(nèi)最熱鬧的營(yíng)銷活動(dòng)，莫過于小米米粉節(jié)。4月8日上午10點(diǎn)，米粉節(jié)如期開場(chǎng)，但與以往不同，今年的米粉節(jié)沒有新品發(fā)布，也沒有大規(guī)模的線下活動(dòng)，取而代之的是小米公司成立四年以來最大的一次電商銷售活動(dòng)。小米方面稱，今年的米粉節(jié)，小米提供了包括小米2S、小米3、紅米、紅米Note在內(nèi)的100萬臺(tái)小米手機(jī)開放購(gòu)買，同時(shí)，配件產(chǎn)品全場(chǎng)五折起銷售。此外，小米公司還提供了價(jià)值5000萬元的商品折扣券、1000萬元米幣和 6000萬元折扣，總共讓利1.2億元。小米手機(jī)官方公布數(shù)據(jù)顯示，米粉節(jié)當(dāng)天，小米在“12小時(shí)之內(nèi)共銷售130萬臺(tái)小米/紅米手機(jī)，銷售總額15億元,其中配件銷售就過億，米粉節(jié)當(dāng)天有1500萬人參與瘋狂搶購(gòu)”。

在米粉節(jié)的同一天，華為旗下的榮耀品牌也啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“榮耀狂歡節(jié)”。包括華為榮耀3C、華為榮耀3X、華為榮耀X1在內(nèi)的諸多榮耀新機(jī)均參與了此次放量促銷活動(dòng)。根據(jù)華為官方給出的數(shù)據(jù)，此次榮耀狂歡節(jié)旗艦總計(jì)售出108萬臺(tái)華為榮耀手機(jī)，銷售金額超過了2億美元，折合人民幣約12.4億元！這對(duì)首次舉辦此次活動(dòng)的華為來說，還是相當(dāng)驚人。

中興通訊正式發(fā)布千元4G紅牛V5手機(jī)，售價(jià)799元，2GB RAM版本999元，紅牛V5與其兄弟努比亞手機(jī)一樣，也是京東的JDPhone計(jì)劃的一部分，由京東首銷兩個(gè)月。中興手機(jī)與京東聯(lián)手，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在復(fù)制小米模式，向同樣售價(jià)和定位的紅米Note開戰(zhàn)。

此外，TCL、酷派等國(guó)產(chǎn)手機(jī)精英也沒閑著，在TCL集團(tuán)春季發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東公布了包括搭建O2O平臺(tái)、建設(shè)鐵粉團(tuán)社區(qū)等一系列落地措施，并一口氣展示了12款4G終端，剛剛新鮮上市的八核“TCL么么噠”手機(jī)S720也頗為搶眼，該手機(jī)價(jià)格卻僅778元，首批限量的10萬臺(tái)產(chǎn)品在4月1日開放購(gòu)買后，當(dāng)日即被一搶而空?？崤蓜t攜多款4G明星產(chǎn)品亮相在深圳舉辦的中國(guó)電子信息博覽會(huì)(CITE 2014)，其中，全球首款雙卡雙通4G智能手機(jī)酷派S6也是首次在展會(huì)上亮相，并且是三大運(yùn)營(yíng)商版本一同展出。

國(guó)產(chǎn)廠商借電商模式重塑自身品牌

薄利多銷、通過規(guī)模銷售來緩解成本壓力，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商屢試不爽的法寶。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計(jì)，2013年智能手機(jī)銷售首次突破了10億臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.4%。聯(lián)想、中興、華為、酷派借助在低端智能手機(jī)上的優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年出貨1.68億部智能手機(jī)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中合計(jì)占有17%的市場(chǎng)份額。在全球出貨量排名前10名中，華為和聯(lián)想進(jìn)入全球前5，出貨量分別為4880萬臺(tái)和4550萬臺(tái)，酷派以3720萬臺(tái)出貨量位列第7。