12月28日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，部分投資者認(rèn)為，蘋果的高價(jià)策略是不可持續(xù)的，通過擴(kuò)大產(chǎn)品線和提供低價(jià)設(shè)備，小米和三星等競爭對(duì)手提高了市場份額。

但是，市場份額的提高并沒有轉(zhuǎn)化成利潤份額的提高。甚至是計(jì)劃通過銷售高利潤率的配件、應(yīng)用、主題和其他服務(wù)盈利的小米，剛剛在向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的文件中披露，其利潤率慘不忍睹。去年，小米營業(yè)利潤率僅1.8%。

由于中低端手機(jī)使其高端手機(jī)產(chǎn)品黯然失色，去年，三星手機(jī)部門營業(yè)利潤率下滑至18.7%。相比之下，2014財(cái)年蘋果營業(yè)利潤率為28.7%，通常情況下iPhone利潤率高于蘋果其他產(chǎn)品。

最重要的是利潤率

2014年小米手機(jī)業(yè)務(wù)取得了極大成功。第三季度，小米成為全球第三大智能手機(jī)廠商，超過三星成為中國第一大智能手機(jī)廠商，第二季度在中國智能手機(jī)市場上的份額為14%。

由于提高了生產(chǎn)效率、銷售更多的軟件，今年小米手機(jī)銷量3位數(shù)的增長可能有助于其營業(yè)利潤率的提高，但其利潤率仍然難以高于較低的1位數(shù)。

小米手機(jī)銷量的增長已經(jīng)直接蠶食了三星高端智能手機(jī)的銷售。發(fā)布后頭6個(gè)月，Galaxy S5在中國市場的銷售比其前一代產(chǎn)品低50%。中國是三星第二大市場。三星必須增加營銷支出，以消化庫存。影響是顯而易見的：手機(jī)業(yè)務(wù)部門的營業(yè)利潤率不斷滑坡。

第三季度三星營業(yè)利潤率僅為7.1%，與過去10個(gè)季度逾15%的營業(yè)利潤率相比，這是相當(dāng)大幅度的下滑。

蘋果在中國市場表現(xiàn)如何？

鑒于三星高端智能手機(jī)銷售在中國遇到了麻煩，人們也許會(huì)認(rèn)為，由于面臨小米低利潤率的高端智能手機(jī)的競爭，蘋果可能面臨與三星相似的處境。但蘋果業(yè)務(wù)的表現(xiàn)證明人們的想法錯(cuò)了，因?yàn)?，盡管沒有在中國銷售iPhone 6，第三季度大中華區(qū)iPhone銷量仍然增長了32%。iPhone 5s發(fā)售時(shí)間是2013財(cái)年第四季度末，使得iPhone銷量增長顯得更令人印象深刻。

蘋果沒有屈從下調(diào)價(jià)格與三星或小米競爭的壓力，也沒有增加營銷支出。去年，蘋果在銷售、行政和一般性項(xiàng)目方面的支出接近120億美元，占到營收的7%，略高于前2年的6%，但這與三星相比根本就不算什么，三星僅營銷費(fèi)用就占到營收的約6%。

更重要的是，屈從市場壓力，通過下調(diào)價(jià)格或增加營銷支出增加銷量對(duì)蘋果來說將是最糟糕的舉措。包括三星在內(nèi)的其他智能手機(jī)廠商都不能維持營業(yè)利潤率不下滑。盡管小米似乎在市場上取得了很大進(jìn)展，但其戰(zhàn)略并沒有能使它盈利。

寬廣的護(hù)城河

蘋果已經(jīng)建立了一個(gè)品牌——消費(fèi)者愿意不計(jì)代價(jià)地?fù)碛衅洚a(chǎn)品。事實(shí)上，在某些情況下，蘋果產(chǎn)品價(jià)格越高，消費(fèi)者就越喜歡它的產(chǎn)品。

這是一條寬廣的“護(hù)城河”，確保蘋果即使面臨競爭對(duì)手的壓力也能維持高高在上的利潤率。在這一“護(hù)城河”的保護(hù)下，即使面臨低利潤率、低價(jià)廠商的競爭，蘋果高利潤率的手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是可持續(xù)的。小米等低利潤率競爭對(duì)手的業(yè)務(wù)模式的可持續(xù)性相對(duì)更低。