雖然蘋果手表今年在可穿戴市場上搶走了不少份額，但目前市場上排名第一的可穿戴設(shè)備制造商仍然是Fitbit。

根據(jù)IDC公司最新的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到2100萬部，同比增長197.6%。Fitbit主打具有運(yùn)動追蹤功能的可穿戴設(shè)備，其產(chǎn)品陣容既有60美元的Zip，也有250美元的Surge。今年第三季度，F(xiàn)itbit獨占可穿戴市場22.2%的份額，仍然穩(wěn)坐可穿戴市場第一廠商的寶座。

不過，蘋果手表的橫空出世也對可穿戴設(shè)備市場的快速增長，起到了推波助瀾的作用。IDC的報告顯示，僅僅是今年第三季度，蘋果手表的出貨量就達(dá)到390萬部。雖然仍落后于市場領(lǐng)頭羊Fitbit，但蘋果在可穿戴設(shè)備市場上的表現(xiàn)顯然要比摩托羅拉移動和三星等競爭品牌強(qiáng)得多。

要想弄明白Fitbit和蘋果為什么能在這個相對年輕的市場上保持領(lǐng)先地位，首先要看看離這兩家公司最近的競爭對手。

在可穿戴市場上，尾隨Fitbit和蘋果的，首先是中國小米公司。小米也推出了一款廉價的運(yùn)動追蹤器——小米手環(huán)；其次是以GPS健身手表而出名的Garmin；再次是銷售兒童型智能手表的中國步步高公司。Garmin雖然也推出了Vivosmart等健身手環(huán)，但它最出名的還是具備GPS功能的跑步手表等適合專業(yè)運(yùn)動員的可穿戴設(shè)備。其他兩個品牌，無論是小米還是步步高，其可穿戴設(shè)備的全球銷量都不算非常搶眼，盡管小米的銷量也不容小覷（上季度全球銷量達(dá)到370萬部）。

至于Fitbit為什么是銷量最大的健身手環(huán)廠商，IDC的研究分析師吉特什？烏布拉尼認(rèn)為，這是由于這個品牌擁有幾個有利因素。

“在傳播認(rèn)知度和定位目標(biāo)市場——也就是日益增長的健身追蹤器市場上方面，F(xiàn)itbit做得很好。除了有好的設(shè)備，他們還與MyFitnessPal、Runkeeper等健身和保健公司建立了合作。另外，日益增長的分銷渠道，也是Fitbit保持領(lǐng)先地位的原因之一。”烏布拉尼指出，隨著品牌認(rèn)知度的提高，F(xiàn)itbit還在試圖通過一些企業(yè)的健康福利項目進(jìn)入企業(yè)市場。

目前，智能手表產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，各大廠商仍然嘗試著在外形和功能之間找到平衡。因此，未來幾年，可穿戴設(shè)備的出貨數(shù)據(jù)說不定會有很大變化。比如，運(yùn)動追蹤器雖然目前的銷量相對來說很好，但是從長期來看，智能手表可能才是大勢所趨，比如起價349美元的蘋果手表或其他安卓設(shè)備。不過，IDC認(rèn)為，既然小米能夠憑借價格還不到20美元的小米手環(huán)搶得第三位，那么，小米和其他一些廠商也不是不可能奪得銷量冠軍的寶座。

當(dāng)然，烏布拉尼表示：“要想成為市場的領(lǐng)軍者，光有價格優(yōu)勢是不夠的?！彪m然小米手環(huán)已經(jīng)可以在美國買到，但這款產(chǎn)品在美國的銷量一直比較低。“要想改變這種局面，他們必須大大加強(qiáng)營銷推廣力度?！?/p>

到目前為止，F(xiàn)itbit已經(jīng)通過出色的營銷能力和軟件設(shè)計主宰了可穿戴市場。它的應(yīng)用和PC端能讓用戶全面地看到自己的健身信息，并且可以選擇將信息與朋友分享。當(dāng)然，蘋果手表上也有類似功能，比如它可以記錄基本的健身數(shù)據(jù)，還可以通過觸屏與其他iOS用戶進(jìn)行分享——這也使蘋果手表成為了一款出色的設(shè)備。

吉布拉尼總結(jié)道：“Fitbit之所以做得很好，是因為它建立了一個社區(qū)，使健身變成了一種更具社交性的活動，從而讓人產(chǎn)生了堅持下去的力量?！辈贿^，隨著其他可穿戴產(chǎn)品的持續(xù)改進(jìn)，不斷開發(fā)出新功能，沒人敢保證Fitbit未來幾年能繼續(xù)保住銷量第一的位置，更不要說其他健身手環(huán)品牌了。