近一段時間，有關(guān)諾基亞的消息一直不斷。先是微軟要放棄諾基亞手機(jī)品牌，而后諾基亞首席財務(wù)官蒂莫·伊哈莫蒂拉在財報上暗示諾基亞可能會在2016年重返智能手機(jī)市場，正當(dāng)諾基亞粉絲翹首以盼等著諾基亞東山再起的時候，諾基亞新CEO拉吉夫·蘇里在展望公司未來時公開表示不再制造手機(jī)類產(chǎn)品了，廣大諾粉無不感嘆、唏噓，為一代手機(jī)巨頭的沒落而感傷。但，諾基亞方面表示并不會徹底淡出視野，還會以品牌、專利授權(quán)的方式延續(xù)諾基亞的品牌價值，這下諾粉們的好奇和期許又被燃起了。

　　而與此同時，諾基亞突然就發(fā)布了Nokia N1平板電腦。一時間，在新平板發(fā)布的新聞跟帖中，諾粉們千言萬語都匯成了一句話：“買、買、買”。

　　看著這猶抱琵琶半遮面的“復(fù)出”，我想大部分諾粉其實(shí)都很納悶，諾基亞到底是想干什么？在智能手機(jī)行業(yè)遭遇天花板，輿論對諾基亞手機(jī)復(fù)出的期許達(dá)到峰值時，諾基亞說自己不做手機(jī)了，在平板電腦行業(yè)遭遇大洗牌，唱衰平板的電腦呼聲不絕于耳時，諾基亞卻推出了平板電腦。

　　科技行業(yè)朝夕萬變，打臉的事也正常，諾基亞在硬件領(lǐng)域做手機(jī)平板也好，還是退居幕后做品牌專利授權(quán)服務(wù)，無非是想讓諾基亞多年積累的品牌價值得以兌現(xiàn)。當(dāng)下，諾基亞看似云里霧里，毫無章法的策略背后，其實(shí)暗含一條不平凡的品牌回歸之路。

　　專利戰(zhàn)：迂回手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”

　　當(dāng)一個行業(yè)到了撕逼專利大戰(zhàn)的時候，其實(shí)并不是啥好事，最直接的解讀就是走投無路了，拿著最后的看家本領(lǐng)做殊死頑抗。前幾天，高通壟斷案收尾，就有媒體稱高通的倒下意味著國內(nèi)的手機(jī)專利內(nèi)戰(zhàn)即將拉開帷幕，因?yàn)橹Z基亞、摩托羅拉、華為、中興等企業(yè)擁有大量的手機(jī)基礎(chǔ)專利，大部分手機(jī)又都依賴高通的處理器，高通有一項(xiàng)反授權(quán)協(xié)議，“如果客戶用了高通的芯片，那么就要把自己的專利交叉授權(quán)給高通?！?/p>

　　這樣以來，對于那些專利薄弱的手機(jī)廠商就等同于擁有了一把保護(hù)傘，無須擔(dān)心競爭對手來收專利費(fèi)。但，高通敗訴，一大批手機(jī)廠商失去了保護(hù)傘，擁有手機(jī)專利的大廠商像諾基亞、摩托羅拉等就有權(quán)利向?qū)＠∪醯氖謾C(jī)廠商像小米、魅族等收取專利授權(quán)費(fèi)，抬高競爭對手的制造成本，從而幫助自己在價格戰(zhàn)當(dāng)中取得優(yōu)勢。

　　按照此種邏輯，諾基亞將在手機(jī)行業(yè)上游獲得“控制權(quán)”，傳言中諾基亞將提高專利授權(quán)費(fèi)也是板上釘釘?shù)氖隆?/strong>不過，從消費(fèi)者市場來看，如此一舉將會是手機(jī)價格被迫抬高，羊毛出在羊身上，多出來的成本肯定會壓到消費(fèi)者頭上。那么，問題就來了，諾基亞不做手機(jī)了，難不成要逆拖整個手機(jī)行業(yè)的后腿？

　　事實(shí)上，事情遠(yuǎn)沒有那么簡單。整個手機(jī)行業(yè)正處在硬件創(chuàng)新乏力，手機(jī)品牌群魔亂舞，市場無底線價格戰(zhàn)的危難之際，在整個智能手機(jī)需求放緩，競爭愈發(fā)慘烈的情況下，從渠道戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)再到價格戰(zhàn)，競爭的籌碼正在走向被動。試想，當(dāng)價格戰(zhàn)被逼到不得已犧牲自身利益來抗衡競爭對手時，既有的專利壓制能力為何不用？所以，對整個手機(jī)而言，遲早會掀起一輪專利大戰(zhàn)。

　　諾基亞之所以說退出手機(jī)市場，正是因?yàn)榭吹搅酥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域隱現(xiàn)的行業(yè)危機(jī)，提高專利授權(quán)費(fèi)，諾基亞也無非是攪動了手機(jī)行業(yè)的一池春水，整個市場大局如何走向，諾基亞決定不了，也改變不了，而趁機(jī)撈取自己應(yīng)得的好處也是理所當(dāng)然的。諾基亞擁有超過10000件專利，即使在與微軟的聯(lián)姻上也只是授權(quán)，并沒有轉(zhuǎn)讓，諾基亞在手機(jī)行業(yè)的野心一直都不曾削弱。那么，為什么要說退出手機(jī)市場的話呢？

　　這其實(shí)是一種策略，對諾基亞而言，沒有必要頂著整個行業(yè)大變天的寒冬壓力，去生產(chǎn)手機(jī)，此刻的諾基亞只是通過對手機(jī)上游的專利控制，來搜尋突破口，伺機(jī)而動。所以，諾基亞不可能徹底放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，未來在2016年，甚至更遠(yuǎn)的將來極有可能卷土重來。專利戰(zhàn)的拉開，是諾基亞品牌兌現(xiàn)的第一步棋子，既能讓大家看到諾基亞在手機(jī)生產(chǎn)上的技術(shù)實(shí)力，又能對競爭對手進(jìn)行一定的控制和施壓，何樂而不為？

　　平板戰(zhàn)：平板行業(yè)不景氣是諾基亞放大品牌聲音的好機(jī)會

　　有了專利的基礎(chǔ)支撐，諾基亞就可以坐收漁翁之利么？顯然，對諾基亞而言，這樣的賭注未免太大，也會讓自己脫離整個戰(zhàn)場的前沿陣地。諾基亞需要一款手機(jī)之外的硬件來維持市場的溫度。為什么會是平板電腦？[page]

　　一、如上文所言，諾基亞戰(zhàn)略意圖上壓根不想現(xiàn)在去生產(chǎn)手機(jī)，縱使想，因?yàn)橛形④泤f(xié)議的制約，諾基亞兩年內(nèi)無法生產(chǎn)任何手機(jī)。二、整個平板電腦行業(yè)在大屏手機(jī)的沖擊下正經(jīng)歷一輪大洗牌。平板電腦市場趨近飽和，較低的硬件升級無法刺激用戶更換新平板的欲求，況且平板電腦的生命周期比較長，市場對于平板的需求萎靡不振。但恰恰是這種情況下，諾基亞的品牌價值反倒有了落地的機(jī)會，為啥這么說呢？