移動互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地促進了平板電腦、智能手機等移動智能設(shè)備及與之配套的移動電源產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。2013年移動電源市場規(guī)模達105億元，同比增長81.03%，有多達5000家企業(yè)爭搶這塊快速膨脹的誘人“蛋糕”。 但讓消費者感到困惑的是，目前市場上銷售的移動電源主流品牌愛國者移動電源卻有兩個：一個是愛國者電子科技有限公司(以下簡稱愛國者電子)推出的“愛國者”移動電源；一個是飛毛腿電源（深圳）有限公司(以下簡稱飛毛腿)推出的“愛國者”移動電源。品牌名一個是簡體，一個是繁體，極易混淆。

按照常理和常識，消費者一般認為飛毛腿是生產(chǎn)手機電池的，愛國者移動電源是馮軍掌舵的中關(guān)村標桿企業(yè)愛國者集團下屬愛國者電子科技有限公司的產(chǎn)品和品牌。 所以，飛毛腿和愛國者之間，就有了“品牌之爭”。飛毛腿宣稱愛國者電子侵犯了其權(quán)利，而愛國者集團則把飛毛腿告上了法院，稱“希望通過法律手段來維護愛國者商譽和消費者權(quán)益”。

飛毛腿為何推“愛國者”移動電源　

從公開的工商登記材料上查看，無論是飛毛腿(福建)電子有限公司，還是飛毛腿電源(深圳)有限公司，其登記注冊時標注的經(jīng)營范圍是“制造及銷售應用于手機及數(shù)碼類電子產(chǎn)品的鋰離子電池模組，充電器及有關(guān)配件”，并沒有看到移動電源相關(guān)產(chǎn)品。

近兩年由于移動電源業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，飛毛腿推出了移動電源產(chǎn)品。按慣常思維和作法，飛毛腿移動電源產(chǎn)品命名應該沿襲“飛毛腿”品牌。從相關(guān)材料我們可以看到，大家談到飛毛腿移動電源業(yè)務(wù)，仍然習慣地稱其為“飛毛腿移動電源”。但出乎所有人意料，飛毛腿移動電源卻另辟蹊徑，在市場上銷售，用的卻是“愛國者”品牌。并別出心裁地為此注冊一個名為“aiguozheguanwang”的官網(wǎng)，獨立運作；又在香港花1萬港幣注冊了“愛國者集團(中國)有限公司”和“愛國者能源(香港)有限公司”。

為什么飛毛腿移動電源不用飛毛腿命名，而是舍近求遠，用“愛國者”命名？

這些作法雖然合理運用了港陸經(jīng)濟政策差異，但在操作手法上被一些人視為“山寨”。飛毛腿用“愛國者”商標推移動電源，因為這比用飛毛腿命名的移動電源更叫好叫座，既可以省掉大筆品牌推廣費用——甚至是讓品牌價值高達158.37億元的愛國者為其“打工”。

市場證明，飛毛腿的“山寨”策略十分成功。這從飛毛腿最近幾年的財報上可以看出端倪。2011年、2012年、2013年，飛毛腿自主品牌銷售額分別為9.15289億元、7.22285億元、6.30679億元，在集團綜合銷售收入占比分別為55%、40%、26%。這反映出飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)在集團內(nèi)部銷售額和占比急劇下滑，到了不得不重振的關(guān)鍵時刻；亦凸顯飛毛腿這個品牌在消費者中的影響力和號召力日漸式微，急需補充新鮮血液。 在飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)中，只有移動電源呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢。2011年、2012年、2013年，其自主品牌移動電源銷售額分別為0.16584億元、1.25029億元、3.54595億元，在集團占比分別為1%、7%、15%。個中原因當然有移動電源業(yè)務(wù)整體快速增長的大環(huán)境，但其中一個關(guān)鍵原因是飛毛腿移動電源在使用了“愛國者”標識后出現(xiàn)的化腐朽為神奇的推拉作用。

中國營銷學會副理事長、資深產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌認為，飛毛腿這種快過行業(yè)平均增長速度3倍的火箭發(fā)射式增長，是用飛毛腿這種品牌無法達到的，是傍名牌產(chǎn)生的必然結(jié)果。

飛毛腿的整體財報或許更能反映問題。2013年飛毛腿總營收16.397億元人民幣，其中手機電池11.69億元，占集團綜合營業(yè)額的68.5%，這一比例在2012年為64.2%；移動電源銷售額為4.972億元，占本集團綜合營業(yè)額約20.8%，這一數(shù)字和比例2012年為2.708億元和14.9%；電芯銷售額1.746億元，占7.3%，這一數(shù)字和比例在2012年為2.736億元和15%；充電器銷售額為0.188億元，占0.8%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.344億元和1.9%；藍牙耳機銷售額為0.049億元，占0.2%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.272億元和1.5%。

從中可以看出，除手機電池略有增長外，其他飛毛腿傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊在不斷萎縮，占比不斷下降，而移動電源業(yè)務(wù)成為新增長點，占比快速提升，基本上代表了飛毛腿未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

洪仕斌認為，飛毛腿以前的業(yè)務(wù)是以代工為主，其品牌的市場作用本來就不大，如果用飛毛腿品牌，難以短期內(nèi)見奇效；如果用一個其他新品牌，需要巨額投入，而且不一定吃得開；如果用愛國者品牌，確實是一個多快好省地促進銷售的路子，但肯定不是長久之計，飛毛腿要把愛國者移動電源商標據(jù)為己有，愛國者電子恐怕不會袖手旁觀。

李逵還是李鬼

愛國者是華旗資訊公司1996年注冊的商標，并使用至今，2006年被認定為“中國馳名商標”，2003年正式啟用“aigo”LOGO，2008年華旗資訊更名為愛國者，從此愛國者正式成為愛國者旗下商號。 2006年，愛國者正式進入移動電源領(lǐng)域，研發(fā)出“第一款非晶硅太陽能移動電源S1100”。2008年，在蘋果進入中國市場后不久，愛國者推出第一款蘋果3G/3GS背夾移動電源N2615，該產(chǎn)品成為我國第一款通過蘋果MFI認證的背夾移動電源而大量出口?，F(xiàn)在愛國者已經(jīng)確定了在移動電源領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)地位。