西門子品牌還能在家電領域存在多久？隨著西門子宣布出售合資企業(yè)博世和西門子家用電器集團（以下簡稱“博西家電”）50%的股份后，西門子品牌在家電領域未來的發(fā)展情況引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。有業(yè)內(nèi)專家指出，隨著博世集團掌控博西家電后，今后會在產(chǎn)品生產(chǎn)、研發(fā)方面進行整合，而在品牌方面很可能保博世棄西門子。

西門子品牌  未來十年不會消亡

日前，博世集團和西門子股份公司正式達成協(xié)議，博世收購西門子所持有的博西家電50%的股份，交易總價為30億歐元。據(jù)了解，該項收購已被博世集團董事會和監(jiān)事會以及西門子管理委員會和監(jiān)事會批準，交易將有望于2015年上半年完成。屆時，博西家電將成為博世集團的全資子公司。

根據(jù)雙方協(xié)議，博西家電獲準將繼續(xù)長期使用西門子品牌生產(chǎn)和銷售家用電器，這也就意味著短期內(nèi)，此次股權變動并不會對博西家電經(jīng)營情況造成多大影響，博西家電仍然可以使用西門子、博世兩大家電品牌。

博西家電（中國）總裁兼CEO蓋爾克日前就西門子退出家電領域一事首次做出正式回應。他表示，股權變更是兩大公司戰(zhàn)略調(diào)整的結果，并表示在2025年之前，西門子品牌將在中國市場存在并繼續(xù)發(fā)展。

剝離家電業(yè)務  在情理之中

資料顯示，1967年，博世和西門子將雙方家用電器業(yè)務合并成立了合資公司博西家電，雙方合作時間超過40年，此次股權的出售也意味著西門子正式與家電領域劃清界限。

業(yè)內(nèi)專家看來，西門子家電業(yè)務的剝離與西門子集團整體發(fā)展規(guī)劃有關。家電分析師梁振鵬指出，西門子集團絕大多數(shù)業(yè)務都是圍繞著重工業(yè)、自動化樓宇、醫(yī)療、能源等領域，面向的都是商用領域的客戶，而家電業(yè)務一直以來都是西門子集團中惟一一個面向終端消費者的，這不符合西門子集團的整體戰(zhàn)略。

“出售博西家電的股份是西門子繼續(xù)集中專注于核心業(yè)務的一步?！蔽鏖T子股份公司首席財務官托馬斯表示。

梁振鵬還指出，早在西門子與博世集團成立博西家電時，西門子便有意淡化家電業(yè)務。在過去幾十年間，當長虹、美的、三星等企業(yè)紛紛布局產(chǎn)業(yè)上游核心零部件時，西門子卻毫無建樹，對家電業(yè)務持一種維持的心態(tài)。

盡管西門子出售了家電業(yè)務，但是在品牌方面卻只是提及博西可以持續(xù)使用，至于西門子家電品牌具體歸屬情況如何？北京商報記者向西門子中國方面發(fā)送采訪郵件，不過并未得到明確的回復。

博世短時間  恐難挑市場大梁

在業(yè)內(nèi)專家看來，西門子品牌在家電領域還擁有較大知名度，品牌影響力較大，綜合實際經(jīng)營銷售來說，博世集團短時間內(nèi)勢必會同時使用博世和西門子兩大品牌，但在品牌的維護和推廣方面，可能側重博世品牌，取而代之，最終結束這種左右手互搏的局面。

事實上，在家電業(yè)內(nèi)存在一個普遍現(xiàn)象，就是收購方往往會對被收購方做一個標志性措施。就是把被收購方的銷售渠道、售后服務體系、技術人才、研發(fā)、生產(chǎn)線這些資源占取之后，對被收購方的品牌進行弱化。對于博西家電擁有的博世和西門子兩大品牌來說，梁振鵬認為，西門子家電品牌最終結局可能相當于松下收購三洋的結果，雖然商標歸為三洋，但是松下已經(jīng)確定要拋棄三洋。北京商報記者走訪家電連鎖賣場時也發(fā)現(xiàn)，西門子和博世品牌的洗衣機在賣場中往往是放在一起銷售，而且產(chǎn)品很難看出明顯差異，隨著博西家電股權的變動，今后這一情況勢必有所改變。

談及博世和西門子品牌未來的發(fā)展前景，梁振鵬持不樂觀態(tài)度，博西家電已經(jīng)不屬于頂級的家電企業(yè)，博世和西門子也不屬于主流的家電品牌，兩者在家電領域布局均不全，空調(diào)、彩電等產(chǎn)品線沒有涉及。這種情況下雙方資源整合后也難與三星、海爾等企業(yè)抗衡。此外，未來博西家電的品牌發(fā)展重心肯定在博世，但事實上博世品牌的市場張力要弱于西門子，這意味著今后整合西門子后，博世家電也很難完全吞食西門子市場份額。