日前，華為榮耀正式推出全新戰(zhàn)略品牌“暢玩”，并發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品暢玩4智能手機(jī)、暢玩手環(huán)以及酷開榮耀電視等新品?！皹s耀現(xiàn)在做的是構(gòu)建生態(tài)鏈?！?華為榮耀掌門人劉江峰在接受騰訊科技專訪時表示。

榮耀自誕生之日起，就被外界認(rèn)為將與小米正面對抗，此次華為榮耀推出智能電視也被指是沖著小米電視去。但在劉江峰看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代隨著屏幕的延伸，必然包含電視這么一塊屏幕，這是一個自然的邏輯。

而對于全新品牌“暢玩”，劉江峰對騰訊科技表示，“榮耀是個電商品牌，整個品牌目標(biāo)受眾范圍太廣，我們不希望榮耀被打上過強(qiáng)的性價比烙印，而未來榮耀推出的更高科技產(chǎn)品必然難以滿足初期的榮耀用戶?！?/p>

據(jù)了解，“暢玩”品牌主要定位于千元智能手機(jī)，榮耀品牌則逐步向中高端靠攏。按照榮耀的初期規(guī)劃，“暢玩”系產(chǎn)品價格在1500元以下。本次發(fā)布的暢玩4移動4G版售價為699元，聯(lián)通4G版則為799元。對比來看，紅米手機(jī)最低售價同樣為699元，最新的4G增強(qiáng)版紅米Note售價999元，榮耀的對標(biāo)依然明顯。

除了智能手機(jī)之外，與創(chuàng)維酷開合作推出的智能電視榮耀A55則被認(rèn)為是本次發(fā)布會的重頭戲，售價6999元。其與市面上已有的智能電視以及傳統(tǒng)電視最大的不同在于機(jī)身無任何插口，徹底拋棄了遙控器，改用智能手機(jī)通過Wifi遙控。

榮耀A55從價格上看與業(yè)界猜測反差較大，但劉江峰對騰訊科技表示，“這個價格‘物有所值’，它是業(yè)內(nèi)第一款可以完全拋棄遙控器以及各種插線的智能電視。

創(chuàng)維酷開董事長王志國稱，酷開榮耀A55搭載了Linux底層優(yōu)化輕量級酷開Coocaa OS系統(tǒng)，內(nèi)置了海思A9四核1.5GHz處理器及八核Mali450的GPU。在操作方面，這款智能電視是通過WiFi無線網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)手機(jī)與電視之間的快速操作及互動。

據(jù)騰訊科技了解，雙方在幾個月前開始接觸。創(chuàng)維酷開不希望把安卓智能手機(jī)碎片化日趨嚴(yán)重的詬病帶到電視上，華為榮耀希望通過更大的屏幕來構(gòu)建自己的生態(tài)圈，擁有自有海思芯片優(yōu)勢的華為榮耀成為了酷開的選擇。

據(jù)悉，雙方未來將在銷售、渠道以及電視的嵌入式內(nèi)容方面展開合作。

榮耀的底氣

華為終端、尤其是獨(dú)立品牌榮耀與小米的“恩怨”由來已久。而榮耀的底氣很大部分來源于華為終端的“芯”。

從產(chǎn)品線來看，榮耀的產(chǎn)品線頗具針對性。2011年11月榮耀1曝光后被賦予“小米狙擊手”的稱號，之后華為又推出了對抗小米其它系列的榮耀2和3。而真正讓小米感到危險的是2013年底華為榮耀獨(dú)立發(fā)布的榮耀3C和榮耀3X，從銷量和市場口碑來看，榮耀與小米的對抗不再是追趕的角色。

今年，華為榮耀的進(jìn)攻更是勢頭不減。榮耀3C和3X暢玩版分別瞄準(zhǔn)紅米和紅米Note。在過去小米的阻擊戰(zhàn)中，榮耀3C 4G版更是直降199元，僅售799，死磕紅米Note的4G版，加上此次699元的暢玩4，在小米慣用的低價高配策略上，雙方已經(jīng)形成對峙局面——榮耀6更是交出了上市3個月銷量超200萬臺的成績單。

榮耀能夠成功對抗小米離不開海思芯片背后的強(qiáng)力支撐。目前，華為海思是市場上除高通之外能夠提供4G五模商用芯片的唯一國產(chǎn)手機(jī)芯片廠商。

市場研究機(jī)構(gòu)Digitimes Research認(rèn)為，預(yù)計華為2014年將有超過20%的出貨量采用自家芯片架構(gòu)，華為海思麒麟920芯片的出貨量到2015年中期預(yù)計將達(dá)到1200萬顆?？紤]到研發(fā)投資（近2億美元）以及生產(chǎn)成本和開支，麒麟920預(yù)計成本約為20—25美元，較之從高通購買高端解決方案的成本節(jié)約15美元以上，華為有希望從其高端產(chǎn)品線中獲得更大的利潤空間。

有業(yè)內(nèi)人士對騰訊科技表示，通過底層的芯片研發(fā)優(yōu)勢，榮耀真正形成了與其他國內(nèi)廠商的差異化競爭。此外，技術(shù)積累和運(yùn)營商資源雄厚的華為在4G時代的優(yōu)勢可能會相對明顯。