Welcome to China！

國(guó)外很多手機(jī)廠商，比任何時(shí)候都更希望聽(tīng)到這句話。隨著中國(guó)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，原本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并不太重視的企業(yè)都開(kāi)始改變了態(tài)度——

最近，蘋(píng)果公司特別向中國(guó)媒體發(fā)送了邀請(qǐng)函，將于9月11日首次在中國(guó)單獨(dú)舉辦新品發(fā)布會(huì)，這是蘋(píng)果首次在中國(guó)舉辦新品發(fā)布活動(dòng)，除去時(shí)差因素，幾乎與9月10日在美國(guó)總部召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)同步。

昨天，索尼在德國(guó)柏林發(fā)布新一代旗艦手機(jī)Xpeira Z1 幾個(gè)小時(shí)后，也在北京舉辦該款手機(jī)的發(fā)布會(huì)，并宣布，中國(guó)將成為該款手機(jī)在全球首個(gè)上市市場(chǎng)。

索尼和蘋(píng)果先后開(kāi)始在中國(guó)舉辦新品發(fā)布會(huì)，小伙伴們不禁好奇：這是為什么呢？

據(jù)蘋(píng)果第二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)二季度營(yíng)收46億美元，同比去年下跌14%，環(huán)比上季度下跌43%。蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)雖然依舊是高富帥形象，但在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額僅為5%，遠(yuǎn)落后于在全球市場(chǎng)14.2%的市場(chǎng)占比，更被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星甩掉很遠(yuǎn)。

索尼手機(jī)也成功入榜失意中國(guó)市場(chǎng)的五大名角，在中國(guó)市場(chǎng)逐漸失去活力。

與此同時(shí)，市場(chǎng)研究公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)第二季度智能手機(jī)發(fā)貨量為8810萬(wàn)部，超過(guò)全球總發(fā)貨量的三分之一，同比增長(zhǎng)108%，是全球增長(zhǎng)速度最高、銷(xiāo)售總量最多的地區(qū)。到2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望飆升至1170億美元。

一面是業(yè)績(jī)的不盡人意，一面是如此碩大的蛋糕，兩大手機(jī)廠商當(dāng)真著急，不得不發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

目前，蘋(píng)果在ios7 beta4中加入了九宮格輸入法、手電筒、控制中心、騰訊微博等功能，更更早些的iOS版本中中已經(jīng)整合了新浪微博、高德地圖等本地化應(yīng)用。蘋(píng)果CEO庫(kù)克今年8月進(jìn)行他的第三次訪華之旅，蘋(píng)果還計(jì)劃招募200多中國(guó)區(qū)員工……這些現(xiàn)象表明，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的愈加重視。據(jù)了解，蘋(píng)果在9月11日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有可能發(fā)布最中國(guó)特色的TD-LTE版本。

根據(jù)我們了解到的消息，索尼也開(kāi)始重塑中國(guó)銷(xiāo)售渠道的進(jìn)程：1、加強(qiáng)公開(kāi)銷(xiāo)售渠道建設(shè)速度，目標(biāo)覆蓋索尼在國(guó)內(nèi)所有的sony store 官方直營(yíng)店，以及重要的手機(jī)銷(xiāo)售門(mén)店；2、渠道下探，與區(qū)域連鎖渠道合作，加強(qiáng)三四線以下城市的覆蓋廣度；3、加強(qiáng)與三大運(yùn)營(yíng)商的合作，逐步進(jìn)入三大運(yùn)營(yíng)商的直營(yíng)門(mén)店；4、執(zhí)行One Sony的公司戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)其他索尼產(chǎn)品和渠道整合；5、全面加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)主要電商網(wǎng)站的合作，電商將成為索尼手機(jī)在中國(guó)未來(lái)重要的銷(xiāo)售渠道。

同時(shí)，為抵擋聯(lián)想、華為、小米、ViVO等中國(guó)本土手機(jī)廠商的沖擊，索尼還表示將單為中國(guó)市場(chǎng)訂制產(chǎn)品，力圖覆蓋中國(guó)高中低三個(gè)不同價(jià)格段。

如果上面這些羅列還不能讓你有更直觀的感受，那么在剛剛結(jié)束的索尼Xpeira Z1北京發(fā)布會(huì)上，新任索尼移動(dòng)中國(guó)區(qū)總裁黃國(guó)強(qiáng)首次與亮相——這是索尼移動(dòng)中國(guó)區(qū)首位中國(guó)籍總裁。

其他廠商也不甘于后。據(jù)了解，早已占據(jù)中國(guó)30%以上市場(chǎng)份額的三星手機(jī)，確定為中國(guó)訂制4G手機(jī)。曾被媒體稱(chēng)為“贏了世界輸了中國(guó)”的在全球智能手機(jī)排名僅次于蘋(píng)果和三星的LG手機(jī)，高調(diào)宣布攜手京東，加速入華進(jìn)程。

在最新一期國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額報(bào)告中，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎占據(jù)了半壁江山。這一成績(jī)與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的自身努力是分不開(kāi)的，但我們還要看到另一個(gè)原因，諸多國(guó)際手機(jī)品牌在過(guò)去并沒(méi)有對(duì)大陸手機(jī)市場(chǎng)給予足夠的重視。

態(tài)度也許不能決定一切，但態(tài)度是一切努力的開(kāi)始。當(dāng)蘋(píng)果、索尼這些公司想明白一些道理之后，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)變得更加好玩。