北京時(shí)間8日凌晨1時(shí)，蘋果公司發(fā)布了第七代iPhone，雙攝像頭、防水、無(wú)線耳機(jī)等多項(xiàng)升級(jí)成為亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年鏖戰(zhàn)進(jìn)入成熟期，智能手機(jī)“一炮走紅”越來(lái)越難，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果新機(jī)將面臨挑戰(zhàn)。

此次蘋果發(fā)布新款iPhone7和iPhone7 Plus，并同時(shí)發(fā)布了第二代蘋果手表，將于9月16日在近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)首批開賣。新產(chǎn)品在軟硬件方面有一系列的升級(jí)。

新款iPhone還有一個(gè)亮點(diǎn)——內(nèi)置“Homekit”智能家居平臺(tái)，即用戶通過(guò)手機(jī)可管理遠(yuǎn)程攝像頭、管理電燈、空調(diào)等電器，未來(lái)將有100多個(gè)品種的家庭設(shè)備支持蘋果的智能家居設(shè)置。

雖然蘋果新品有諸多看點(diǎn)，但智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)的成熟期，這意味著新一代蘋果手機(jī)難以取得像此前那樣的爆發(fā)性市場(chǎng)效應(yīng)。

此次發(fā)布會(huì)前，安卓陣營(yíng)手機(jī)廠商均已提前開啟“發(fā)售潮”。三星、華為、360、摩托羅拉、魅族和索尼等廠商都發(fā)布了新款手機(jī)。蘋果新機(jī)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。

專家分析，包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)均將面臨不小的挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)之一，全球智能手機(jī)市場(chǎng)都面臨“天花板”。研究機(jī)構(gòu)“國(guó)際數(shù)據(jù)公司”（IDC）近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年全球智能機(jī)出貨量為14.6億部，同比增長(zhǎng)1.6%，不及此前預(yù)計(jì)的3.1%增速。報(bào)告認(rèn)為，諸多消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)智能機(jī)的功能感到滿意，創(chuàng)新變得更加困難。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，這與智能硬件的豐富也有關(guān)，手機(jī)不再是創(chuàng)新功能的唯一載體；如今手表、家用電器、眼鏡等產(chǎn)品都在向智能化過(guò)渡。

挑戰(zhàn)之二，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。不僅蘋果，三星也面臨著這一挑戰(zhàn)。

根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，今年第二季度，三星、蘋果出貨量占據(jù)全球冠亞軍位置，三到五名均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)，市場(chǎng)份額占據(jù)全球第四的OPPO手機(jī)，二季度出貨量較第一季度上漲137%，VIVO的增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了80%。在中國(guó)市場(chǎng)，今年二季度華為的銷量已超過(guò)了三星和蘋果，華為、OPPO和VIVO占據(jù)了47%的份額，蘋果的份額位居第五，為7.8%。

蘋果手機(jī)面臨的難題，也是全球智能手機(jī)廠商都需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，雖然創(chuàng)新已經(jīng)越來(lái)越難，但智能手機(jī)仍有較大的市場(chǎng)潛力。

首先，不斷提高質(zhì)量。艾瑞資訊分析師李超表示，在確保信息安全和電池安全、提高續(xù)航能力等方面，智能手機(jī)的質(zhì)量仍有提升空間。如今，智能設(shè)備的生產(chǎn)和發(fā)布周期明顯縮短，也導(dǎo)致一些隱患。個(gè)別品牌手機(jī)出現(xiàn)爆炸事故，或與產(chǎn)品生產(chǎn)速度過(guò)快、測(cè)試不足有關(guān)。

其次，抓住人工智能風(fēng)口。張毅表示，一方面，智能手機(jī)需要增加自身的人工智能技術(shù)研發(fā)能力；另一方面，也需要與更多的人工智能應(yīng)用合作，以方便用戶。近年來(lái)，蘋果收購(gòu)了多家語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域的公司，為如今布局智能家居、升級(jí)操作系統(tǒng)打下了基礎(chǔ)。三星同時(shí)也收購(gòu)了多家人工智能企業(yè)。

第三，把握新興市場(chǎng)機(jī)遇。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家及中國(guó)市場(chǎng)接近飽和，但多數(shù)發(fā)展中國(guó)家仍有巨大的市場(chǎng)潛力。IDC數(shù)據(jù)顯示，巴西、俄羅斯、印度、非洲、東南亞都是極具活力的新興手機(jī)市場(chǎng)，二季度東南亞智能機(jī)市場(chǎng)銷量達(dá)2800萬(wàn)臺(tái)，較上季增幅達(dá)到18.1%。在東南亞市場(chǎng)，物美價(jià)廉的三星和OPPO占據(jù)了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的冠亞軍。