自喬布斯去世以來(lái)，現(xiàn)在是人們最擔(dān)心蘋果股價(jià)的時(shí)候。

但其實(shí)喬布斯去世之后到現(xiàn)在蘋果的股價(jià)已經(jīng)翻了一倍，而過(guò)去一個(gè)月，蘋果的股價(jià)就跌了近 10%?？萍佳芯繖C(jī)構(gòu) Jackdaw Research 的創(chuàng)始人 Jan Dawson 認(rèn)為，蘋果股價(jià)下跌的原因主要是這家公司在中國(guó)可能會(huì)遇到問(wèn)題。

這并非 Dawson 第一次質(zhì)疑蘋果，他之前也有唱衰蘋果在中國(guó)表現(xiàn)的言論。但這次，他的言論導(dǎo)致蘋果在 8 月 24 日的股價(jià)一度下跌 10%，還好蘋果 CEO 提姆·庫(kù)克的一封郵件安撫了投資者。

在給 CNBC 節(jié)目 Mad Money 主持人 Jim Cramer 的一封郵件中，庫(kù)克表示，“我每天都能收到來(lái)自蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的報(bào)告。今年 7 月至 8 月，我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)一日既往的強(qiáng)勁。過(guò)去幾周里，iPhone 的激活率其實(shí)還加速了，并且過(guò)去兩周是 App Store 在中國(guó)過(guò)去一年里表現(xiàn)最好的兩周?！?/p>

庫(kù)克還認(rèn)為，中國(guó)是蘋果長(zhǎng)期的機(jī)會(huì)所在，因?yàn)橹袊?guó) LTE 的普及率還很低，最重要的是，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在未來(lái)幾年會(huì)有巨大增長(zhǎng)。

在 Cramer 公開這封郵件后，蘋果的股價(jià)出現(xiàn)了反彈，最終當(dāng)日僅下跌 2.5%。Dawson 也認(rèn)為，庫(kù)克的郵件對(duì)提振蘋果股價(jià)起了關(guān)鍵作用。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性已經(jīng)不言而喻。但是，在全球股市震蕩中，中國(guó)市場(chǎng)能成為蘋果的救命稻草嗎？

上一個(gè)財(cái)季，是蘋果公布大中華區(qū)收入以來(lái)，年度增長(zhǎng)最高的一季，增長(zhǎng)率達(dá)到了 112%。

這只能說(shuō)明蘋果大中華區(qū)上個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)非常亮眼，而且讓人們對(duì)其下季的增長(zhǎng)有了更高的期待。一旦蘋果拿出超出預(yù)期的成績(jī)，就能打消人們對(duì)蘋果的疑慮；如果透露出增長(zhǎng)放緩的信號(hào)，反倒會(huì)增加人們的擔(dān)心。但就算增長(zhǎng)放緩，大中華區(qū)仍然會(huì)是蘋果收入增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

從庫(kù)克郵件透露的訊號(hào)看，蘋果看好中國(guó)很大的原因是中國(guó)將會(huì)出現(xiàn)大量的中產(chǎn)階級(jí)，這些人都是潛在的 iPhone 用戶，不論是首次購(gòu)買 iPhone 還是換新 iPhone。

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)，這也會(huì)在一定程度上影響到中國(guó)人的購(gòu)買力——這也是 Dawson 的擔(dān)心之一。但對(duì)于這一點(diǎn)，蘋果并不需要太過(guò)擔(dān)心。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已經(jīng)成為了一種生活必需品，iPhone 也早已不是奢侈品。透過(guò)和運(yùn)營(yíng)商深入合作，會(huì)有越來(lái)越多的人能夠承受得起 iPhone 的價(jià)格。

蘋果曾推出低價(jià)的 iPhone 5c，但這款產(chǎn)品在中國(guó)并沒(méi)有獲得巨大的成功。這也從側(cè)面證明了人們?cè)谫?gòu)買 iPhone 的時(shí)候，仍然認(rèn)為這是相對(duì)高端的產(chǎn)品，愿意付出較多的價(jià)格，而不是用較低的價(jià)格買一個(gè)“低一等”的產(chǎn)品。

現(xiàn)在蘋果在中國(guó)一共開出了 19 家蘋果店，并且計(jì)劃在 2016 年中將這一數(shù)字增加到 40 家。對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，每開一家店都能帶來(lái)巨大的收入和品牌影響。當(dāng)蘋果深入到了中國(guó)二三線城市之后，會(huì)開拓出更多的市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)最大的不確定因素之一還是來(lái)自于蘋果本身的產(chǎn)品，比如 Apple Watch 雖然表現(xiàn)不錯(cuò)，但仍然不及人們的預(yù)期。如果蘋果無(wú)法拿出再次讓人眼前一亮的產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)的容量在短期內(nèi)仍然能保證蘋果有不錯(cuò)的銷售和收入，但如果產(chǎn)品乏善可陳，指望中國(guó)市場(chǎng)也是不切實(shí)際的。