《金融時報》日前發(fā)文對美國蘋果公司在中國當(dāng)下境況進(jìn)行分析?！督鹑跁r報》指出，蘋果在華招攬消費者的能力正在下滑，而iPhone無疑首當(dāng)其沖。分析師指出，iPhone重振雄風(fēng)的關(guān)鍵在于外觀與以往產(chǎn)品要有顯著差異。以下為文章概要。

蘋果公司位于北京王府井商業(yè)街的旗艦店經(jīng)常是人頭攢動，一片繁榮的景象。不過，令人失望的是，大多數(shù)來這里的消費者并不是為了購買iPhone。

據(jù)蘋果工作人員稱，這一情況可能在短期內(nèi)得到部分緩解。很多中國消費者都在持幣觀望，等待蘋果在下個月推出的iPhone 7。這位工作人員還表示，重大產(chǎn)品發(fā)布前市場行情出現(xiàn)低迷在預(yù)料之中。他說：“這沒有什么好擔(dān)心的，當(dāng)新手機出來的時候，銷量立馬就能上去?！?/p>

劉珊（Liu Shan，音譯）帶著她的侄女來到蘋果的這家零售店，她們是店中少有抱著買手機目的的消費者，但即使從她們身上也看不出果粉所具有的虔誠。不過，正是由于果粉的大力助推，才使得中國成為美國之外蘋果的最大市場。

劉珊提到侄女時說：“她還只是個學(xué)生。因此，沒有必要等到iPhone 7。我們很務(wù)實?！本驮趧⑸赫f話的時候，她的侄女漫不經(jīng)心地瀏覽店中iPad所展示的內(nèi)容。

缺乏興奮點是蘋果在中國所面臨的更大問題。上個季度中國區(qū)營收同比下滑三分之一表明蘋果對于中國消費者的吸引力正在下降。與此同時，中國本地手機生產(chǎn)商正在推出技術(shù)越來越先進(jìn)的產(chǎn)品，而且價格還實惠，這使得中國市場的競爭格局更加激烈。

蘋果在華銷售額的下滑并不令人驚訝。中國搜索引擎百度通過統(tǒng)計百度地圖中查詢所有蘋果商店次數(shù)下滑的數(shù)據(jù)，成功預(yù)測出蘋果在華營收在上一季度同比下滑23%至24%。

中國智能手機使用者對于iPhone的迷戀再也不如以前那般狂熱。當(dāng)蘋果2009年在中國發(fā)售時，這款產(chǎn)品是年輕中國中產(chǎn)階級消費者身份的象征。

隨后，蘋果又推出幾款瞄準(zhǔn)本地市場的新款iPhone，進(jìn)一步鞏固了自己的地位，不過，中國電信行業(yè)專家項立剛表示，蘋果目前面臨的挑戰(zhàn)是如何讓中國用戶對其保持興趣，也就是讓其用戶還與從前一樣，成為潮流的追趕者。

更為關(guān)鍵的是，本土競爭正在迎頭趕上，甚至在某些方面實現(xiàn)超越，而技術(shù)對美國科技公司而言可是他們以前的看家本領(lǐng)。

傳言稱即將面世的iPhone 7將具有雙攝像頭。項立剛表示，不過，到9月份發(fā)布時，這一功能貌似已經(jīng)過時。

很多中國廠商已經(jīng)在新款手機上推出了雙攝像頭，例如華為在4月份發(fā)布的P9以及小米的紅米Pro。

項立剛說：“中國手機制造商在質(zhì)量和性能上快速追趕蘋果，消費者的心態(tài)也在變化。一些用戶一直將蘋果與財富和品味聯(lián)系在一起，但對大量用戶而言，使用華為和Oppo不再使他們沒面子。”

如何正確對待中國市場，對蘋果而言非常重要。直到今年第一季度，中國仍是該公司增長最快的市場。

銷量下滑是蘋果在中國近期所面臨的諸多問題之一，從被判iPhone商標(biāo)侵權(quán)到其iTunes視頻服務(wù)被禁。

不過，產(chǎn)品才是蘋果的核心業(yè)務(wù)。據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys稱，從市場份額上來看，蘋果在中國市場先是敗給了華為，現(xiàn)在又輸給了相對知名度較低的Oppo和Vivo。

另據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Technology稱，Oppo在第二季度已經(jīng)超過華為，成為中國市場最熱銷的手機品牌，市場占有率達(dá)到22%。