三星電子成立至今76年，其間發(fā)展可謂跌宕起伏，甚至遭遇過(guò)滅頂之災(zāi)，卻屢次力挽狂瀾，反倒逐漸發(fā)展成了全球最大的儲(chǔ)存芯片生產(chǎn)商、TFFLCD 顯示器生產(chǎn)商、液晶電視生產(chǎn)商和手機(jī)生產(chǎn)商，在業(yè)界被稱為“打不死的三星”。昨日，三星電子發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)為6.18萬(wàn)億韓元(約合60億美元)，低于分析師6.83萬(wàn)億韓元的預(yù)期。業(yè)界聲音更多的不是唱衰而是圍觀，坐看“打不死”的三星這次又將如何化解危機(jī)。

三星發(fā)展得益于多次危機(jī)爆發(fā)

事實(shí)上，與此次業(yè)績(jī)沖擊相比，三星經(jīng)歷過(guò)N次更嚴(yán)重的沖擊甚至是滅頂之災(zāi)。1994年，市面上流通的三星手機(jī)因不良率高達(dá)11.8%而被市場(chǎng)唾棄。三星下令召回全部質(zhì)量不良手機(jī)，并在兩千多名員工面前，當(dāng)場(chǎng)銷毀價(jià)值500億韓元的手機(jī)，這就是后來(lái)被稱為“手機(jī)火刑”的事件。此次危機(jī)給三星帶來(lái)的改變是“停產(chǎn)制”的出現(xiàn)，在生產(chǎn)過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，就馬上暫停生產(chǎn)線，銷毀不合格產(chǎn)品并排除不良因素，這一制度的出現(xiàn)客觀上讓三星創(chuàng)造了 “ANYCALL”的手機(jī)神話，僅次于諾基亞，位于世界第二。并最終超越蘋(píng)果，站在了世界手機(jī)市場(chǎng)最頂端。

1997年爆發(fā)亞洲金融危機(jī)，在韓國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)需不足產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，三星大舉投資汽車產(chǎn)業(yè)，很快就債臺(tái)高筑。風(fēng)雨飄搖中，會(huì)長(zhǎng)李健熙一次性捐出個(gè)人財(cái)產(chǎn)20億韓元承擔(dān)責(zé)任，這一舉動(dòng)驚呆了投資者，也這讓當(dāng)時(shí)等待被裁員的員工們深受感動(dòng)。除了割舍汽車產(chǎn)業(yè)，三星還通過(guò)果斷處理無(wú)益資產(chǎn)、大力裁員、削減不必要開(kāi)支等其他有效手段，全力正面應(yīng)對(duì)危機(jī)。因此，三星電子從一家負(fù)債高達(dá)180億美元幾近破產(chǎn)的韓國(guó)企業(yè)，一躍成為一流的全球企業(yè)，并助力韓國(guó)躋身成為全球前10大經(jīng)濟(jì)體。企業(yè)管理專家們后來(lái)稱：“客觀上，三星的崛起是依托在危機(jī)中表現(xiàn)出的戰(zhàn)略智慧和堅(jiān)毅精神”。會(huì)長(zhǎng)李健熙則戲稱：“危機(jī)是老天爺送的補(bǔ)藥。”

跨界新產(chǎn)品發(fā)力面對(duì)挑戰(zhàn)

本次面對(duì)銷售業(yè)績(jī)下滑的局面，在7月初業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布前，三星電子就表示將積極尋找自身原因。據(jù)了解，銷售業(yè)績(jī)下滑的主要原因，是中國(guó)和歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)激化現(xiàn)象以及三星為減少庫(kù)存而劇增的營(yíng)銷費(fèi)用，另外，近一段時(shí)間內(nèi)韓元的持續(xù)走強(qiáng)，是又一重要原因。

在接下來(lái)的第三季度中，三星電子預(yù)估，上半年發(fā)布的 Galaxy S5、 Galaxy Tab S以及可穿戴設(shè)備GALAXY Gear2等新產(chǎn)品，將繼續(xù)保持可觀的銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自三星電子進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)以來(lái)，一直高居安卓系統(tǒng)平板電腦首位。近期上市新品 Galaxy Tab S，因其時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、超薄機(jī)身、逼真屏顯及超快性能等特點(diǎn)，受到了業(yè)界眾多媒體的一致好評(píng)，這將進(jìn)一步縮小三星在平板電腦市場(chǎng)與蘋(píng)果的差距。在可穿戴設(shè)備方面，基于Tizen操作系統(tǒng)研發(fā)生產(chǎn)的三星 Gear2、 Gear2 Neo、 Gear Fit等智能手表正逐步開(kāi)拓市場(chǎng)，采用安卓 WARE的Gear LIVE在上市之前就得到各界的一致好評(píng)。與此同時(shí)，三星在第三季度還將推出平板電腦與手機(jī)的跨界產(chǎn)品Galaxy Note4，這對(duì)于三星電子的銷售回暖也將起到積極的作用。除了不斷推出新品，三星電子強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，能夠快速滿足市場(chǎng)需求，也將成為三星業(yè)績(jī)回暖的有力保障之一。

同時(shí)，三星正在推進(jìn)的未來(lái)事業(yè)也頗為業(yè)界看好，其中包括生命科學(xué)、生活用機(jī)器人、無(wú)線模塊通信、智能裝置、以智能家居為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)安全解決方案事業(yè)等。三星還確立了第二“新樹(shù)種”事業(yè)，包括OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)、第二代半導(dǎo)體、生物產(chǎn)業(yè)等，這將改變?nèi)堑膬?nèi)在布局和未來(lái)的發(fā)展方向。