處在聚光燈下的格力手機(jī)，最新的關(guān)注焦點(diǎn)是它的實(shí)際銷量數(shù)字。

7月19日，格力電器（000651.SZ）董事長董明珠在科技創(chuàng)新大講堂上表示，格力手機(jī)銷售出幾萬部，目前看來年內(nèi)賣5000萬部不太現(xiàn)實(shí)。

格力手機(jī)在董明珠的親自宣傳下賺盡了眼球，但它卻讓一貫強(qiáng)勢的董明珠一而再再而三地修改自己擲出的目標(biāo)。這背后究竟發(fā)生了什么？

銷量只有幾萬部

很多人都在等著看董明珠如何實(shí)現(xiàn)5000萬部手機(jī)的年銷售目標(biāo)，但她再一次改口了。

幾萬部的實(shí)際銷量，顯然與董明珠最初的預(yù)期有很大出入。

在6月1日的格力股東大會(huì)上，她剛將格力手機(jī)的目標(biāo)由此前的1億部，縮小到了5000萬部。

董明珠給出的理由是，因?yàn)楦窳€在進(jìn)行產(chǎn)品其他重要功能的研發(fā)，所以目前并沒有對(duì)外開賣。此外，能不能賣到5000萬部還要取決于格力的產(chǎn)能。

事實(shí)上，格力手機(jī)一直跟不上董明珠的宣傳節(jié)奏。

今年5月份，董明珠就曾表示，格力手機(jī)已經(jīng)在門店售賣。但市場上卻遲遲未見格力手機(jī)的蹤影。

6月的股東大會(huì)上，她才宣布現(xiàn)場參會(huì)的股東可以每人以1200元的單價(jià)限量購買兩臺(tái)手機(jī)。

今年7月14日，她為格力在杭州開設(shè)的首家時(shí)尚生活館站臺(tái)時(shí)，曾表示格力手機(jī)已經(jīng)供不應(yīng)求，根本不對(duì)外銷售。

但在需求量大、供不應(yīng)求的狀況下，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，即便格力手機(jī)已經(jīng)對(duì)內(nèi)部供應(yīng)，但關(guān)于手機(jī)本身的曝光量并不多見。

直到今年7月，才有人曬出格力手機(jī)采用董明珠的頭像、問候語和簽名做開機(jī)畫面的圖片。

格力市場部部長陳自力對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，格力手機(jī)的出貨量規(guī)模不只如此。他說，“從第一批內(nèi)購到現(xiàn)在，格力手機(jī)賣出了幾萬部。但格力的手機(jī)一直在生產(chǎn)，沒有停?！?/p>

做不出來的手機(jī)

董明珠的話中，透露出格力手機(jī)的銷量遭受到產(chǎn)能的限制。

與完全依靠代工的小米、樂視不同，格力在珠海搭建了自己的手機(jī)生產(chǎn)線。陳自力也對(duì)記者說：“我們的手機(jī)主要還是自己做，不做貼牌手機(jī)?！?/p>

但格力自己的生產(chǎn)線并沒有馬力全開。之前還有消息稱，格力的手機(jī)生產(chǎn)線已經(jīng)調(diào)試完畢，但并沒有啟用。

陳自力也對(duì)記者坦承，格力自己剛建的生產(chǎn)線，產(chǎn)能還沒有跟上，后面許多企事業(yè)單位的訂單都沒來得及生產(chǎn)。

而另一方面，主力生產(chǎn)工廠卓翼的出貨數(shù)字也十分模糊。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對(duì)記者表示，格力的貨一直出不來有些奇怪。

據(jù)他從供應(yīng)鏈處了解，格力給卓翼的整個(gè)訂單是500萬部，而且今年四五月份，卓翼已經(jīng)把第一批大約四五十萬部手機(jī)的訂單下到了觸摸屏、攝像頭等供應(yīng)鏈廠家。但在開始陸陸續(xù)續(xù)出貨后，就再無消息。

看起來，董明珠用做家電的精神做手機(jī)，對(duì)供應(yīng)鏈造成了困惑。