周二，美國蘋果公司發(fā)布了第二自然季度財(cái)報(bào)(公司第三財(cái)季)，外界最關(guān)注的是本季度上市的蘋果手表(庫克主導(dǎo)的第一個(gè)蘋果新產(chǎn)品)銷量如何，是否受到消費(fèi)者歡迎。不過和之前一樣，蘋果高管在財(cái)報(bào)分析師會議上，對于蘋果手表的銷量，仍然保持沉默。蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，和蘋果手機(jī)和平板電腦相比，蘋果手表上市同期的銷量，已經(jīng)超過了它們。庫克的表態(tài)意外透露，到六月份，蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)了庫存，不再是全部被搶空。

　　騰訊科技注意到，圍繞蘋果手表的銷售量、營收等，科技媒體和蘋果管理層已經(jīng)玩起了一場“貓捉老鼠”的游戲。蘋果不愿意公布數(shù)據(jù)，媒體千方百計(jì)展開猜測。

　　——超過平板和手機(jī)

　　據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站ZDNET報(bào)道，在財(cái)報(bào)分析師會議上，庫克表示，蘋果手表的銷售，盡管在二季度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，但是仍然超過了我的預(yù)期。

　　庫克介紹說，和蘋果手機(jī)、平板電腦兩個(gè)產(chǎn)品相比，蘋果手表在上市后同一個(gè)時(shí)間段(具體未知)的銷量超出了它們。

　　庫克表示，在圣誕假期中，許多人可能會把蘋果手表當(dāng)作禮物送給親朋好友，因此他計(jì)劃為蘋果手表增加更多的銷售渠道。

　　目前，蘋果手表主要通過蘋果零售店、蘋果網(wǎng)絡(luò)商店，以及少部分的奢侈品零售實(shí)體店來銷售。

　　庫克表示，在過去的二季度中，蘋果公司對于蘋果手表的策略，并不是把銷售量放在第一位，而是如何在長遠(yuǎn)之內(nèi)定位這款產(chǎn)品。

　　庫克表示，蘋果手表的應(yīng)用軟件已經(jīng)有了8500多款，另外已經(jīng)對外發(fā)布的WatchOS2.0系統(tǒng)將會提高用戶體驗(yàn)。

　　——“其他產(chǎn)品”增加10億美元收入

　　蘋果此前已經(jīng)表示過，將不會在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露蘋果手表的銷售數(shù)據(jù)。蘋果將把蘋果手表歸入“其他產(chǎn)品”類目，這一類目還包括了Beats品牌的耳機(jī)、iPod播放器等。

　　在二季度，蘋果“其他產(chǎn)品”的總收入為26億美元，同一類目一季度(均為自然季度)的收入為17億美元，去年二季度的收入為18億美元。粗略看，蘋果手表銷售之后，這一類目增加了近10億美元的收入。

　　在財(cái)報(bào)分析師會議上，蘋果公司首席財(cái)務(wù)官馬斯特里(Luca-Maestri)表示，“其他類目”的收入在過去這個(gè)季度獲得了顯著的增長，而蘋果手表給收入增長的貢獻(xiàn)超過了百分之百。

　　之所以超過百分之百，是因?yàn)橥活惸康膇Pod播放器屬于蘋果夕陽產(chǎn)品，銷量和收入一直在以兩位數(shù)的幅度暴跌。

　　據(jù)一家美國科技媒體粗略分析，蘋果手表在二季度的銷售收入可能最少是8.74億美元，具體是多少不得而知。

　　馬斯特里也再次重申，蘋果公司不會公布蘋果手表的具體銷售數(shù)據(jù)，主要是蘋果不希望讓競爭對手觀察到這些數(shù)字。

　　在分析師會議上，庫克也提醒行業(yè)分析師說，如果通過環(huán)比和同比的銷售數(shù)據(jù)，通過“其他產(chǎn)品”類目來觀察蘋果手表的銷售，可能是不準(zhǔn)確的。因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)中還有iPod播放器等產(chǎn)品。

　　庫克表示，在二季度，蘋果提供蘋果手表的銷售點(diǎn)只有680個(gè)。依靠網(wǎng)絡(luò)銷售，在六月份之前，蘋果手表并沒有庫存。

　　換言之，在六月份之后，蘋果手表已經(jīng)出現(xiàn)了庫存積壓。

　　——銷量或超過200萬塊

　　蘋果手表一共推出了三種版本(被指產(chǎn)品分類過于混亂)，包括運(yùn)動版、標(biāo)準(zhǔn)版和價(jià)格超過一萬美元的奢侈品“黃金版手表”。調(diào)查結(jié)果和蘋果員工披露的情況均表明，價(jià)格最便宜的運(yùn)動版比較受到歡迎。

　　一家機(jī)構(gòu)曾指出，蘋果手表三分之二的銷量，來自350美元起價(jià)的運(yùn)動版。

　　一家科技媒體粗略估計(jì)稱，按照運(yùn)動版受歡迎的情況，結(jié)合“其他產(chǎn)品”的收入增加幅度，蘋果手表在二季度內(nèi)的銷售量，可能在200萬塊左右。