蘋(píng)果已顛覆了多個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在蘋(píng)果又將顛覆誰(shuí)？遺憾的是，從iPhone6看來(lái)，蘋(píng)果并未踐行發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函里所說(shuō)的“say more（說(shuō)更多）”。事實(shí)上，蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上講的東西，并不比之前網(wǎng)絡(luò)泄露的更多。蘋(píng)果CEO庫(kù)克所說(shuō)的“有史以來(lái)最棒的手機(jī)”也未讓外界感到“激動(dòng)”。

兩款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的　iPhone6 Plus；一款智能手表，Apple Watch，這就是蘋(píng)果的2014年新品，這三款新品被調(diào)侃為“稍大、更大的手機(jī)以及一款手表”。蘋(píng)果股價(jià)在發(fā)布會(huì)后應(yīng)聲而跌。

此外，令人意外的是，仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)蘋(píng)果最近幾年的產(chǎn)品策略會(huì)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果產(chǎn)品策略已漸漸走上了模仿之路。

誰(shuí)是“Copycat”？

還記得已故蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯在2011年10月發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)說(shuō)的那句話嗎？“2011年是Year of Copy cat(抄襲者之年)”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于蘋(píng)果的模仿只有一個(gè)結(jié)局，就是蘋(píng)果用iPad2“把所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打回原點(diǎn)”。

喬布斯當(dāng)時(shí)所說(shuō)的“Copy cat”針對(duì)的主要是三星公司。

從2007年發(fā)布第一款iPhone，2010年發(fā)布iPad，蘋(píng)果一直是三星公司追隨和模仿的對(duì)象。從產(chǎn)品的外形到功能，到產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的設(shè)計(jì)。三星隨后獲得了巨大的成功：在市場(chǎng)份額上，三星始終是蘋(píng)果iPhone的兩倍以上。

2011年4月，蘋(píng)果以三星智能手機(jī)“效仿”蘋(píng)果產(chǎn)品為由，向美國(guó)加州法院提起訴訟，申請(qǐng)禁銷(xiāo)令。之后雙方先后在美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、荷蘭、英國(guó)、法國(guó)和澳大利亞等國(guó)家展開(kāi)多次專(zhuān)利侵權(quán)訴訟。

然而專(zhuān)利大戰(zhàn)持續(xù)了四五年，雙方各有得失，三星手機(jī)市場(chǎng)份額依然是蘋(píng)果的兩倍。根據(jù)最新的Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2014年第二季度，三星以25.2%的市場(chǎng)份額依然占據(jù)全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，緊隨其后的是蘋(píng)果，其份額為11.9%。

時(shí)過(guò)境遷，在庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果，開(kāi)始不斷滲透安卓領(lǐng)域的東西。從iOS7的風(fēng)格大變，吸收安卓系統(tǒng)圖標(biāo)的扁平化風(fēng)格，通知中心和控制中心也借鑒安卓的操作方式；到iPhone5C的糖果彩殼，再到昨天發(fā)布的大屏iPhone，蘋(píng)果在智能手機(jī)上融入了越來(lái)越多的“三星元素”。

跟隨大屏風(fēng)的蘋(píng)果

與以往的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)不同，這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果公司并未對(duì)各條產(chǎn)品線的最新數(shù)據(jù)再作分享，而是直接進(jìn)入新產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，兩款傳聞中的大屏iPhone率先登場(chǎng)。

和此前媒體披露的信息大致相同，蘋(píng)果發(fā)布了兩款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6Plus，以及智能手表Apple Watch。

iPhone6的尺寸與半年前泄露的消息沒(méi)有出入，蘋(píng)果徹底放棄了3.5吋這個(gè)喬布斯時(shí)代所認(rèn)定的“最佳尺寸”，在經(jīng)歷了4吋“馬臉屏”的iPhone5之后，終于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追趕上了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。

此外，兩款大屏iPhone并沒(méi)有采用之前盛傳的“藍(lán)寶石屏幕”，攝像頭像素也沒(méi)有提升。在庫(kù)克的掌管下，iPhone的屏幕不斷向三星倡導(dǎo)的大屏潮流靠攏。

自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手機(jī)以來(lái)，三星每年都會(huì)重磅推出一款旗艦型大屏手機(jī)。實(shí)際上，在iPhone6發(fā)布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流廠商的旗艦機(jī)型中，是最小的。Apple Watch是蘋(píng)果此次發(fā)布的另一個(gè)頗有看頭的產(chǎn)品，外界本來(lái)期待蘋(píng)果能重新定義智能手表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Apple Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Gear已經(jīng)占據(jù)71%的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品策略借鑒三星

除此之外，蘋(píng)果在iPhone的產(chǎn)品線體系上也在學(xué)習(xí)三星。

一般認(rèn)為，三星與蘋(píng)果產(chǎn)品線的區(qū)別是：三星產(chǎn)品覆蓋多個(gè)價(jià)位段，特點(diǎn)在于廣；蘋(píng)果每年只推出一到兩款手機(jī)產(chǎn)品，特點(diǎn)在于精。實(shí)際情況并不是這樣。2011年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)一直同時(shí)在售3款蘋(píng)果手機(jī)，各款之間價(jià)差約1000元，銷(xiāo)售周期為3年。比如2011年10月以后，市面上的蘋(píng)果手機(jī)包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，蘋(píng)果每次發(fā)布2款產(chǎn)品，通過(guò)“廉價(jià)”版iPhone5C，開(kāi)始對(duì)價(jià)格布局的進(jìn)一步探索。

而從iPhone6開(kāi)始，蘋(píng)果同時(shí)在售產(chǎn)品由3款調(diào)整為4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6Plus。四款產(chǎn)品的價(jià)格覆蓋的范圍更為廣闊。

在蘋(píng)果改變產(chǎn)品銷(xiāo)售策略的背后，是對(duì)三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的認(rèn)同，也是對(duì)喬布斯時(shí)代“一款手機(jī)打天下”策略的修正。