蘋果通過CNBC電視臺發(fā)布聲明，稱其預(yù)計“iPhone 6s和6s Plus在9月25日開售后，會打破去年1000萬臺的上市首周末銷售紀(jì)錄”。在某些方面，這是一個好消息，因為它顯示出穩(wěn)健的銷售情況，從6s Plus的發(fā)貨期需要3至4周以及強(qiáng)勁的以舊換新需求中，可以看出銷售的火熱，但在將6s的發(fā)售與6進(jìn)行對比時，存在著兩個水分很大的因素，需要加以考慮（注，我持有蘋果股票）。

蘋果有點掉進(jìn)自己挖的坑里了，那就是它覺得它需要宣布，今年的首周末發(fā)售訂單量或銷量高于去年。否則，最新發(fā)布的iPhone會被視為徹底的失敗。然而，終歸總會有首周末供應(yīng)、交貨或需求的上限，除非它將越來越多的國家納入到首發(fā)名單里。

首發(fā)前接受預(yù)訂的時間多了6天

蘋果發(fā)布iPhone 6和6 Plus是在9月9日周二，預(yù)訂首日放到了三天后，即9月12日周五，首發(fā)日期為9月19日周五，在開放預(yù)訂的7天后。

而對于iPhone 6s和6s Plus，發(fā)布日期為9月9日周三，預(yù)訂首日也放到了三天后，在9月12日周六，但發(fā)售首日卻定在了9月25日周五，在開放預(yù)訂的13天之后。多出來6天的預(yù)訂時間，可幫助蘋果公司打破去年創(chuàng)下的發(fā)售首周末1000萬部的銷量紀(jì)錄。

中國今年幫了大忙

去年，蘋果在10個國家和地區(qū)首發(fā)iPhone 6。而對于iPhone 6s，首發(fā)名單里增加了新西蘭和中國大陸。新西蘭在蘋果的總銷量中可能占不了太高比例，但在今年6月結(jié)束的財季中，中國大陸在該公司總銷量中的占比達(dá)到了27%。將中國大陸加入首發(fā)名單，將大幅提高iPhone銷售數(shù)量，有助于蘋果打破去年1000萬臺的銷售紀(jì)錄。

一部分首周末銷量將計入12月結(jié)束的財季財報中

摩根士丹利（Morgan Stanley）的AlphaWise調(diào)查顯示，蘋果在9月結(jié)束的這個財季可能會售出5300萬部iPhone，瑞銀集團(tuán)（UBS）的Evidence Lab現(xiàn)在的預(yù)測就達(dá)到了5280萬部。在你根據(jù)他們對6月財季的預(yù)測進(jìn)行調(diào)整后，這個結(jié)論顯得略微偏高，較為保守的預(yù)測是，蘋果會售出4800萬至4900萬部6s，與分析師們的預(yù)期相符。

蘋果這一財季和財年將在9月26日周六結(jié)束，因此該公司當(dāng)前財季無法從超過1000萬部的首周末銷量中完全獲益。然而，我相信這是蘋果公司有意推遲首周末發(fā)售日期，晚于往年的一個原因，這樣9月27日周日的銷量就可以計入截止于12月份的財季，因為相比去年該財季7450萬部的銷量，今年的任務(wù)非常艱巨。

蘋果股價表現(xiàn)良好

9月14日本文發(fā)稿時，蘋果股價上漲約1美元至115美元，漲幅0.8%，而標(biāo)普500指數(shù)下跌10美元，跌幅0.5%。我認(rèn)為，在蒂姆·庫克上周（Tim Cook）主持6S發(fā)布會前，業(yè)界對股價的預(yù)期很低，而蘋果對iPhone 6s銷量的聲明幫助其股價從112美元的水平走高。

總體來說，我預(yù)計蘋果9月財季的表現(xiàn)會非常亮眼，尤其是蒂姆·庫克表示蘋果在中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)保持良好發(fā)展，且中國移動的4G合約機(jī)銷量仍然強(qiáng)勁。一個公司的高管在沒有有力證據(jù)顯示公司整體業(yè)績將會很好的情況下，是不會發(fā)表這樣的公開聲明的，因為一旦蘋果沒有達(dá)到預(yù)期，他會失去大量的信任。