蘋果公司（Apple）已經(jīng)做起了iPhone手機的租賃生意，并可能引得其他智能手機供應(yīng)商紛紛效仿。

在亮點頗多的周三新品發(fā)布會上，蘋果一個更為重要的發(fā)布是其新iPhone升級計劃。它令蘋果進一步擺脫了在iPhone銷售和營銷方面對運營商的依賴，并推動了兩年期手機合約模式的終結(jié)。

該升級計劃實質(zhì)上是邀請用戶繞過AT&T和威瑞森（Verizon）直接從蘋果商店購買iPhone手機。一旦簽署了這份兩年期的資助協(xié)議，用戶就能夠以每月最低32美元出頭的價格，每年得到一部附帶Apple Care服務(wù)的無鎖版iPhone手機。

蘋果還沒有說明用戶如何才能退出合約，但據(jù)宣傳，該升級計劃比傳統(tǒng)運營商所提供的更為劃算。

盡管T-Mobile和斯普林特（Sprint）公司提供了一些定價方面非常激進的計劃，月付費可低至27美元，但算上保險最終會略高出一些，或者說與iPhone升級計劃的收費大致相當(dāng)。

當(dāng)然任何直接從蘋果公司購買iPhone手機的人，仍需向運營商單獨購買服務(wù)套餐，每月收費50美元起或者逐月增加，而在T-Mobile和斯普林特等二級運營商處可以找到更劃算的套餐。

但蘋果在自己的官網(wǎng)上強調(diào)了擁有一部無鎖版手機的好處：“如果不附帶任何運營商合約，你可以自由選擇新的運營商或者繼續(xù)使用現(xiàn)有運營商?！痹撋売媱澞壳爸幻嫦蛎绹袌鎏峁?/p>

蘋果緩慢減少對移動運營商的依賴是出于多個原因。

“擁有端到端的客戶體驗是激勵他們的一個因素，”無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商FreedomPop創(chuàng)始人斯蒂芬·斯達克斯（Stephen Stokols）說道。這與谷歌（Google）形成了對比，谷歌剛剛推出的無線服務(wù)Project Fi更多是顛覆這種運營商模式的一種嘗試。

蘋果只是想保持每年數(shù)千萬部的iPhone銷售勢頭。

iPhone對蘋果公司的利潤貢獻占到近三分之二，而且其表現(xiàn)成為了其公司股價的一個根本推動力。

然而，盡管iPhone近幾個季度的銷售情況持續(xù)火爆，但在2013年T-Mobile推出的Uncarrier計劃的刺激下，過去兩年各大運營商一直在推行將手機和無線服務(wù)分開定價。

這使得iPhone手機開價650美元以上更加困難了，稍有不慎消費者就會奔向更便宜的安卓手機。

盡管對蘋果來說這一計劃可謂史無先例，但蘋果并不是第一家在運營商之外提供其他設(shè)備資助選擇的智能手機廠商。

早在2013年11月，摩托羅拉（Motorola）就開始對在自己的官網(wǎng)上購買手機的用戶提供長達18個月的免息資助服務(wù)，而一個月后，HTC針對HTC One手機提供了幾乎完全一樣的服務(wù)。

既然蘋果也在提供同樣的資助服務(wù)，不難想象其他大型智能手機廠商也會跟風(fēng)行動。

蘋果還采取其他方式減少對運營商的依賴。去年，蘋果發(fā)布了帶SIM卡版iPad平板電腦，用戶可以直接在設(shè)備上選擇想要使用哪家運營商的服務(wù)。

另外，為了“掌握客戶體驗”，據(jù)報道，蘋果還一直致力于在歐美市場推出自己的虛擬移動網(wǎng)絡(luò)（MVNO），斯達克斯證實，在運營商之中這已是公開的秘密。

如果蘋果“得逞”，大多iPhone用戶將繞過AT&T、威瑞森、T-Mobile以及斯普林特等移動手機運營商的實體店，直接向該公司購買設(shè)備。