9月2日，魅族發(fā)布MX3；9月4日，索尼在德國發(fā)布旗艦手機XperiaZ1；9月5日，三星發(fā)布GALAXYNote3智能手機；9月6日，小米發(fā)布小米手機3。

九月初，國內外手機廠商不約而同地“出新”，看似偶然，實則歸因于蘋果公司的一紙邀請函。

蘋果成“眾矢之的”

一向高調的蘋果，這次放下了身段。

近日，蘋果公司特別向中國媒體發(fā)送邀請函，將于9月11日首次在中國單獨舉辦新品發(fā)布會——除去時差因素，幾乎與9月10日在美國總部召開的新品發(fā)布會同步。曾經不太重視中國市場的蘋果，如今改變了態(tài)度。

業(yè)內預計，蘋果將推出iPhone5S和iPhone5C手機，前者是iPhone5的創(chuàng)新型版本，后者側重性價比，采用塑料材質外殼，并提供多種色彩選擇，價格遠低于新版iPhone。

此外，索尼在德國柏林發(fā)布新一代旗艦手機XpeiraZ1的幾小時后，也在北京舉辦發(fā)布會并宣布中國將成為該款手機在全球的首秀市場。

兩家企業(yè)一反常態(tài)的舉動，與其當前在中國市場的銷售情況有關。

據(jù)蘋果第二季度財報顯示，蘋果中國區(qū)二季度營收46億美元，同比去年下跌14%，環(huán)比上季度下跌43%。目前，蘋果手機在中國智能手機的市場份額僅為5%，遠落后于其在全球市場14.2%的占比，而且被對手三星甩得很遠。同時，索尼手機也在中國市場逐漸失去活力。

但是，中國市場不容忽視。Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國內地市場第二季度智能手機發(fā)貨量為8810萬部，超過全球總發(fā)貨量的三分之一，同比增長108%，是全球增長速度最高、銷售總量最多的地區(qū)。到2017年，中國智能手機市場規(guī)模有望飆升至1170億美元。

運營商“蠢蠢欲動”

新一代iPhone發(fā)布后何時在內地上市，是最值得關注的問題。

據(jù)中國電信內部人士透露，中國電信已確定引入下一代iPhone，并將成為內地最早引入的運營商。中國電信與蘋果公司的談判早已結束，合作模式也已確定，中國電信將在蘋果發(fā)布會前后啟動預約工作。中國電信引入的新一代iPhone的制式，很可能與iPhone5相同。據(jù)稱，電信版系統(tǒng)可隨時升級支持4G網(wǎng)絡。

不過，中國移動與蘋果的合作，還是“不太順利”。

臺灣凱基證券(KGI)分析師郭明池發(fā)布報告稱，中國移動將在今年年底面向其7億手機用戶推出iPhone。但該公司需要首先完成TD－LTE網(wǎng)絡的建設，因為需要獲得監(jiān)管部門的批準，這很可能將移動版iPhone的上市時間推遲至11月份。

業(yè)內人士認為，蘋果與中國移動的合作，是蘋果進一步開拓中國智能手機市場的全新舉措。“蘋果已對iPhone進行訂制，例如傳聞中的iPhone5C以迎合中國消費者的需求。而且，iPhone5S也將提供更多顏色選擇，以滿足中國用戶的偏好。”

國產大打“粉絲牌”

蘋果下一代iPhone還未到，國產手機廠商已忙得不可開交。

小米的一場專門為“米粉”打造的發(fā)布會，毀譽參半——現(xiàn)場異?；鸨追蹞屨济襟w席，媒體被拒進場等。

更巧的是，就在小米3發(fā)布會的3天前，魅族在“老地方”水立方發(fā)布了旗下最新旗艦產品MX3，“魅友”叫好聲此消彼長。

隨之而來的口水戰(zhàn)并不意外?！皶I米3的大概更多是容易被忽悠的無腦 屌絲吧？”魅族科技董事長J.Wong在論壇如此調侃。

J.Wong認為，“當忽悠、營銷蓋過產品本身的好壞，當一切只是為了更好看的參數(shù)，手機業(yè)就是下一個牛奶業(yè)。他還表示，購買小米3的用戶，屌絲不是錯，無腦才叫蠢。

口水戰(zhàn)的背后，另有隱情。在小米3發(fā)布會現(xiàn)場，雷軍宣布小米2S32GB下調500元，僅售1799元。魅族同時將16GB版MX2的價格下調至1699元，降價300元。

對此，J.Wong表示，“當邪惡肆意張揚的時候，如果我們還不站出來，最終也將受其害，無法獨善其身?！彼麖娬{，欺騙誤導性的玩數(shù)字游戲的廠商不值得尊敬。

不過，兩家企業(yè)也不乏共同點，拼的都是“粉絲”。相較之下，蘋果公司的 “果粉”也毫不遜色。距離iPhone發(fā)布會還剩幾天時間，但紐約第五大道上的蘋果商店門口已有果粉開始“安營扎寨”。

當蘋果、索尼等企業(yè)更加親近中國市場，國產手機廠商應該繼續(xù)“劍拔弩張”還是“一致對外”？中國手機市場充滿變數(shù)。