最近周一晚間十點檔什么綜藝節(jié)目最火？當然是浙江衛(wèi)視《雙鹿電池-我不是明星》？繼第一期節(jié)目收視率破1后，第二期節(jié)目火爆依舊，蟬聯(lián)了周一晚間十點檔收視冠軍寶座?！段也皇敲餍恰肥找曈鷣碛馃?，而冠名商雙鹿電池亦成為了大眾的焦點。

星二代PK不 “拼爹”，雙鹿巔峰電量突破想象

8月26日，浙江衛(wèi)視首檔青年勵志節(jié)目《雙鹿電池-我不是明星》開播，一個看上去純“拼爹”的節(jié)目，卻給觀眾展示了濃濃的正能量。陳寶國兒子陳月末、潘長江女兒潘陽、任靜、付笛生夫婦兒子付豪、申軍誼女兒申奧登場亮相，一決高下。 最終沒有助陣嘉賓，完全靠自己的申奧獲得首期第一名。這從側(cè)面證明，“拼爹”顯然不是來參加這擋節(jié)目的年輕人們想要的，當然也不是這檔節(jié)目的初衷。他們是星二代，卻想要撕去誰誰誰子女的標簽;他們不是明星，都希望通過《我不是明星》的舞臺，用實力來證明自己!

而雙鹿電池和《我不是明星》的契合點就是“實力”。和星二代一樣，雙鹿電池也想通過《我不是明星》來告訴觀眾自己的實力。作為擁有60年歷史的民族企業(yè)，雙鹿電池堅持把科技創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展首位。公司是全球第三，亞洲第一的堿性電池生產(chǎn)基地。經(jīng)“國家輕工業(yè)電池質(zhì)量監(jiān)督檢測中心”權(quán)威測試，雙鹿電池綜合性能連續(xù)10年排名國內(nèi)第一。雙鹿電池的新品堿性能量王，經(jīng)過了幾百萬的實驗，在能量上是普通碳性電池的9.9倍，可謂“巔峰電量，突破想象”。

雙鹿電池多媒體整合傳播，傳統(tǒng)企業(yè)開創(chuàng)營銷新模式

品牌的捆綁，理念的趨同是融合節(jié)目與商業(yè)的營銷模式之一。雙鹿電池唐經(jīng)理表示，冠名《我不是明星》是品牌戰(zhàn)略的選擇。當今社會廣告形式多元化，觀眾對于傳統(tǒng)硬廣的關(guān)注度、記憶度都有所下降。作為企業(yè)方，要想把品牌定位及產(chǎn)品特性成功傳播到目標消費群，必須不斷嘗試創(chuàng)新的、差異化的營銷模式。綜合以上方面，選擇在電視媒體上的優(yōu)質(zhì)欄目進行冠名，借助節(jié)目進行推廣，一方面提高知名度，一方面提升品牌。

據(jù)了解，在《我不是明星》節(jié)目播出的同時，雙鹿電池還進行了線上多媒體的整合傳播，包括電臺、網(wǎng)絡(luò)等。雙鹿電池官方微博重磅推出2檔活動：(1) “我不是明星-巔峰投票”，號召網(wǎng)友為喜愛的星二代投票；(2)“我不是明星-巔峰任務(wù)”，鼓勵網(wǎng)友換上節(jié)目專屬微博頭像，上傳當期節(jié)目照片進行互動。活動上線后，微博網(wǎng)友反應熱烈，議論熱火朝天。雙鹿整合資源傳播，在助力節(jié)目的同時借力節(jié)目，實現(xiàn)雙方共同發(fā)展的共贏結(jié)果。

兩期戰(zhàn)罷，現(xiàn)場觀眾投票數(shù)最低的付豪遺憾離開舞臺，臺灣資深藝人高凌風之子寶弟加入戰(zhàn)局。隨著比賽越來越白熱化，《雙鹿電池-我不是明星》一定能帶來更多驚喜，爆發(fā)更多能量!