自第一次亮相，格力手機便迅速成為外界關(guān)注的熱門話題，善于營銷的格力電器董事長董明珠為自己的新業(yè)務(wù)打造了一個完美開端，但隨后針對格力手機的核心進展，格力官方的表現(xiàn)卻令外界一頭霧水。

一個多月前，董明珠接受騰訊科技專訪時首次確認(rèn)，格力手機最晚今年9月上市；五一期間，董明珠在珠海透露，格力手機已經(jīng)投放市場開始銷售，此后便引發(fā)了外界“尋找格力手機”的熱潮，有消息稱代工廠卓翼已經(jīng)接到40萬臺訂單，但無論是格力官方回復(fù)中，還是在格力的專賣店，一直都找不到格力手機的蹤影。

格力手機從此陷入市場多番猜疑的奇特氛圍。而此前，工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心通過的一款格力手機官方備案已經(jīng)被曝光，只是這款格力手機的配置很快遭到用戶吐槽，并對董明珠“讓消費者三年不換”的說法產(chǎn)生質(zhì)疑。

“我希望做出世界上最好的高檔手機?！倍髦椴痪们霸嬖V騰訊科技。按照當(dāng)時董明珠的說法，格力手機至少有兩款不同檔位產(chǎn)品，其中有定位特別高端的手機，也有特別普通實用的低端產(chǎn)品，但都會保證便利性和品質(zhì)。

目前外界獲知的只有上述通過工信部備案的低端手機信息，定位高端的產(chǎn)品則毫不知情，而對于很多用戶而言，卻已不可避免對格力手機開始形成定位低端的整體印象。

“格力是上市公司，如果做不成，只是拋出概念炒作，對股民和消費者有不好的影響。”董明珠此前向騰訊科技強調(diào)，上市前格力無意去過度包裝自己的手機產(chǎn)品，如果炒作的太厲害，股價一下子有不正常的波動，對股民造成傷害。

值得注意的是，4月底發(fā)布2014年年年報時，格力電器擬每10股轉(zhuǎn)增10股派30元，這也是目前A股上市公司中最慷慨的分紅方案。

不過，每次出差都要帶著自家空氣凈化器的董明珠，營銷是其深入骨髓的本能反應(yīng)，時常有信手拈來妙筆生花之舉，而一位手機行業(yè)分析人士則向騰訊科技表示，對于手機市場和營銷的打法，董明珠和格力缺少了解和成熟的方案準(zhǔn)備，除了董明珠自己偶爾透露出重磅信息，格力卻嚴(yán)重脫節(jié)，絲毫沒有向外界展現(xiàn)出整體推進的能力。

客觀上說，董明珠為格力手機的上市做了次成功營銷，但是格力和格力手機還并未做好準(zhǔn)備。

“手機業(yè)務(wù)剛做，很多事情還在未確定狀態(tài)、還有很多變化，現(xiàn)在不能透露更多細(xì)節(jié)，等時機成熟時董明珠自會公布。”格力市場部部長陳自力向騰訊科技表示。

做手機不為賭氣

今年3月18日，在廣州中山大學(xué)的一次活動中，董明珠演講到一半突然要秘書拿出手機，首次毫無征兆地對外展示了格力手機。

“當(dāng)時我正講到一家企業(yè)一定要追求完美和極致，以完美和消費者需求為目標(biāo)，這樣才會得到市場尊重，消費者才會買賬，舉到具體例子，我就無意識間展示了格力最新的手機產(chǎn)品?！?/p>

十天后的博鰲亞洲論壇上，聊到當(dāng)時的場景，董明珠告訴騰訊科技。“但做手機不是心血來潮，也不是和雷軍(微博)賭氣，格力不會拿消費者實驗。了解我的人知道，不做成功的事情我不會放任何風(fēng)聲?！?/p>

董明珠透露，其實兩年之前格力就有了做手機的想法，一月底自己和公司高管開始試用格力手機；如果放低要求，格力手機現(xiàn)在可以隨時上市，只是想做的更完美，她和其他高管希望繼續(xù)做一些破壞性實驗，測試質(zhì)量、發(fā)熱等問題，把產(chǎn)品做到極致。

“我們不在乎屏幕大小，更重要的是手感，拿在手上是一種享受，不能成為人的負(fù)擔(dān)，半年之后上市沒問題。”董明珠談到了格力做手機的基本邏輯，但國內(nèi)手機市場已經(jīng)是紅海競爭，家電出身的格力優(yōu)勢在哪里？