前不久即有消息說(shuō)耐克要放棄智能穿戴硬件，看來(lái)是動(dòng)了真格。有匿名人士向CNET爆料，耐克已經(jīng)解雇了負(fù)責(zé)FuelBand健身腕帶的80人團(tuán)隊(duì)的大部分。同時(shí)，開(kāi)始專注于健身軟件的開(kāi)發(fā)。

一、競(jìng)爭(zhēng)激烈

耐克的決定有多方面的原因，其中之一是健身穿戴產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在和Fitbit與Jawbone的競(jìng)爭(zhēng)中，耐克的FuelBand一直處于下風(fēng)。

二、轉(zhuǎn)向軟件平臺(tái)

耐克公司的發(fā)言人Brian Strong也在郵件中間接證實(shí)了這一點(diǎn)，他們正將商業(yè)資源轉(zhuǎn)向軟件方面。并且在舊金山成立了一個(gè)叫做Fuel Lab的孵化器，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)基于Nike+ API 的運(yùn)動(dòng)應(yīng)用。很明顯，耐克希望從一個(gè)運(yùn)動(dòng)穿戴硬件提供商，轉(zhuǎn)向一個(gè)運(yùn)動(dòng)計(jì)算平臺(tái)，這更有發(fā)展。

三、讓路給iWatch

耐克和蘋(píng)果公司有著說(shuō)不清道不明的關(guān)系，轉(zhuǎn)向軟件也有可能是給iWatch讓路。蘋(píng)果CEO 蒂姆庫(kù)克是FuelBand的忠實(shí)用戶，同時(shí)在過(guò)去9年里也一直是耐克董事會(huì)成員。

過(guò)去幾年這兩家公司一直在不斷幫襯，Nike+是蘋(píng)果在iPhone 5s推出運(yùn)動(dòng)協(xié)處理器后，首個(gè)支持的應(yīng)用。而早在2006年，蘋(píng)果即幫助耐克通過(guò)Nike+與iPod的合作，真正進(jìn)入運(yùn)動(dòng)可穿戴市場(chǎng)。

四、人員流動(dòng)

蘋(píng)果在準(zhǔn)備可穿戴設(shè)備的階段，還從耐克數(shù)字運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)挖了不少人。包括去年8月份挖走了FuelBand顧問(wèn) Jay Blahnik，9月份挖走了耐克總設(shè)計(jì)師Ben Shaffer 。

蘋(píng)果將在今年晚些時(shí)候推出iWatch和iOS 8、iPhone 6等產(chǎn)品，少不了這些牛人的參與。

五、耐克的回應(yīng)

對(duì)于相關(guān)傳言，耐克公司很快給予了回應(yīng)。大意是說(shuō)Nike+、FuelBand SE仍然是耐克的重要業(yè)務(wù)，還會(huì)繼續(xù)完善產(chǎn)品，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售FuelBand SE產(chǎn)品。

但對(duì)裁員一事也并未否認(rèn)，而是說(shuō)在進(jìn)行“少量多次”的裁員。

但言語(yǔ)間留下了很大的余地，對(duì)于未來(lái)是否還會(huì)有新產(chǎn)品只字未提。耐克這樣說(shuō)的原因困怕是還有很多庫(kù)存沒(méi)有消化罷了。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，耐克仍然非?？粗刂悄艽┐魇袌?chǎng)，只不過(guò)現(xiàn)在轉(zhuǎn)向軟件領(lǐng)域，做運(yùn)動(dòng)平臺(tái)商更有前途。另一方面，也是在給蘋(píng)果讓路。