全球消費(fèi)者對(duì)蘋果iPhone 6手機(jī)的需求量可謂前所未有。從總體上來看，iPhone 6和iPhone 6 Plus一直在刷新此前的銷售記錄。如今，有業(yè)界人士認(rèn)為，蘋果未來在發(fā)布本季度的財(cái)報(bào)時(shí)，投資者就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果公司本季度的iPhone手機(jī)銷量將超過7000萬部。

蘋果公司的iPhone 6手機(jī)整體銷量需求非常強(qiáng)勁，特別是在北美和歐洲市場(chǎng)更是如此。市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上一季度，蘋果手機(jī)在這兩大市場(chǎng)的份額持續(xù)上漲。

然而，在一個(gè)重要市場(chǎng)——日本，蘋果最新版的iPhone銷量卻出乎意料地遭遇重創(chuàng)，甚至出現(xiàn)雙位數(shù)百分比的下滑。

Kantar的數(shù)據(jù)：

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在去年8月初到10月底的這三個(gè)月期間，在日本市場(chǎng)銷售的所有智能手機(jī)中，iPhone的份額約占48%，而Android手機(jī)所占份額則為48.1%。

Android這一數(shù)據(jù)非常驚人。如果從全球銷售數(shù)據(jù)來看，Android的市場(chǎng)份額已接近85%。事實(shí)上，日本仍是蘋果手機(jī)銷量最為強(qiáng)勁的單一市場(chǎng)，從買家所占消費(fèi)者總數(shù)百分比來看，日本市場(chǎng)購(gòu)買蘋果iPhone的用戶數(shù)量要超過美國(guó)。（就在前述的同一時(shí)期內(nèi)，iPhone在美國(guó)市場(chǎng)所有售出的智能手機(jī)中所占份額為41.5%。）

不過，從去年開始，iPhone銷量在日本市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)大幅下滑的局面。在2013年8月初到10月底期間，有近三分之二的用戶購(gòu)買了iPhone手機(jī)（購(gòu)買iPhone的用戶占日本市場(chǎng)購(gòu)買智能手機(jī)總用戶數(shù)量的61.1%），而同期Android智能手機(jī)在日本的市場(chǎng)份額只占36.2%，而基于WP系統(tǒng)的智能手機(jī)所占份額則不足1%。如今看來，Android手機(jī)制造商似乎正在搶占iPhone的日本市場(chǎng)。

iPhone在日本市場(chǎng)所遭遇的這種狀況與其它市場(chǎng)大相徑庭，在其它市場(chǎng)，iPhone 6的推出極大地提升了iPhone手機(jī)的市場(chǎng)份額。例如，在德國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額增長(zhǎng)了3.1%，而在英國(guó)市場(chǎng)，iPhone的份額則大漲了10.4%。事實(shí)上，在Kantar追蹤的所有重要市場(chǎng)上，日本是iPhone銷量份額唯一下滑的市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)壓力：

iPhone在日本市場(chǎng)遇冷可以通過自身的同比銷量而體現(xiàn)出來。2013年9月，日本國(guó)內(nèi)的一大電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT Docomo開始銷售iPhone。iPhone 5S和iPhone 5C自從投入到NTT Docomo網(wǎng)絡(luò)之后，銷量一度增加，特別是在2013年，日本市場(chǎng)的iPhone銷量更是因此而大幅增長(zhǎng)。從這個(gè)角度上講，去年日本市場(chǎng)的iPhone銷量同比就面臨了巨大的困難。

除此之外，蘋果也面臨著日本市場(chǎng)諸多本土對(duì)手的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。例如，索尼Xperia系列手機(jī)盡管銷量未能達(dá)到公司自身的全球預(yù)期，但在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量卻較為旺盛。另外，其它的一些日本消費(fèi)類電子公司，包括夏普和富士通等在內(nèi)，也在日本市場(chǎng)與蘋果展開激烈的角逐，并在日本市場(chǎng)有著較強(qiáng)的影響力，盡管這些品牌在全球其它市場(chǎng)的影響力微乎其微。

另一大可能性就是，日本消費(fèi)者似乎對(duì)大屏智能手機(jī)不太關(guān)心，因此，蘋果公司提供的更大尺寸顯示屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus似乎就沒有什么吸引力。值得一提的是，三星高端智能手機(jī)長(zhǎng)期以來一直以大顯示屏而著稱，然而在日本智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的大屏智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額也只有6%左右。與之相反的是，索尼一直在日本市場(chǎng)推出小屏的旗艦式手機(jī)。

日本仍是重要市場(chǎng)：

作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，同時(shí)也是蘋果產(chǎn)品長(zhǎng)期以來的銷售地之一，蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus等手機(jī)此番在日本市場(chǎng)遇冷的確值得關(guān)注。按理說，在如此富裕的市場(chǎng)、以及運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼豐厚的市場(chǎng)，日本應(yīng)當(dāng)非常適合iPhone手機(jī)的發(fā)展。

需要明確的是，48%的份額仍然較為可觀，不過，跌幅超過雙位數(shù)百分比以上，的確表現(xiàn)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景令人關(guān)注。未來的數(shù)據(jù)可能會(huì)表明這只是iPhone的暫時(shí)之痛。當(dāng)然，如果這是一種長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，那么這將會(huì)釋放一種明確的信號(hào)，即日本消費(fèi)者的偏好已經(jīng)發(fā)生變化。