繼三星新年首日市值縮水將近90億美元，讓業(yè)界為其捏一把汗，三星近日發(fā)布的2013年第四季度業(yè)績預告顯示，該公司該季度營業(yè)利潤將環(huán)比減少18%，這一消息更是讓人為其擔心。同時讓人生疑，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，三星是否將迎來發(fā)展拐點走下坡路？

三星集團董事長李健熙日前在新年寄語中表示，三星將在2014年全面提升軟件領(lǐng)域的競爭實力，這被業(yè)界視為這家傳統(tǒng)的硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型的先兆。畢竟，安于現(xiàn)狀的公司是不可能持久發(fā)展的，不斷的突破創(chuàng)新才是企業(yè)不斷發(fā)展壯大的動力來源。

三星遭遇增收難題

2014年的首個交易日，三星沒能像往常一樣令人羨慕，而是出現(xiàn)了市值大縮水的情況。投資者憂慮三星旗下主要的移動裝置業(yè)務(wù)盈利增長放緩，當天大舉拋售三星股份，三星股價急挫4.6%，收報130.9萬韓元(約合1241美元)，市值在今年首個交易日蒸發(fā)9.3萬億韓元(約合88億美元)，并拖累韓國綜合股價指數(shù)跌2.2%。

三星的負面消息仍在繼續(xù)放出。周二，三星發(fā)布業(yè)績預告稱，受到一次性特別獎金支出和蘋果競爭加劇的影響，該公司第四季度運營利潤為8.3萬億韓元(約合78億美元)，相比上季度創(chuàng)紀錄的96億美元下降18%。

1月24日三星將發(fā)布第四季度完整財報，業(yè)績預告顯示，這一利潤預期不及湯森路透23位分析師給出的9.75萬億韓元預期。三星預計第四季度營收為59萬億韓元，不及市場預計的61萬億韓元。

投資公司IBK Investment & Securities分析師李升茂表示：“即使考慮一次性成本，這季度利潤仍將低于預期。雖然三星并未提供細節(jié)，但由于營銷費用的增長，三星智能手機利潤可能表現(xiàn)遜于預期。”

與蘋果公司并稱手機市場雙雄的三星連遭增長停滯問題，讓業(yè)界開始對這兩年來持續(xù)快速增長的三星重新審視，莫非三星碰觸到了增收天花板？

實際上，去年6月三星的股價也曾大幅下跌，當時投資者就開始擔心三星的利潤增長潛力。為緩解投資者和分析師的擔憂，三星曾專門召開了一此會議，會上，三星方面竭力說服市場觀察家和支持者相信，該公司為持續(xù)發(fā)展制定了針對性的計劃。

多因致三星或迎發(fā)展轉(zhuǎn)折點

在人們理所當然地以為高端手機市場處于寡頭統(tǒng)治、由蘋果和三星掌控的“托拉斯時代”之時，實際上聯(lián)想、華為、小米等一群來自中國本土市場的手機企業(yè)正在從蘋果和三星遺留的縫隙中崛起。市場千變?nèi)f化，三星置身其中，其發(fā)展狀況也在悄然變化。

首先，由于蘋果的新款 iPhone在世界范圍內(nèi)的持續(xù)火熱，使三星手機的銷售情況受到了不小的影響。而隨著蘋果與中國移動簽下合作協(xié)議，三星在規(guī)模為800億美元中國市場的統(tǒng)治地位將遭到嚴峻挑戰(zhàn)，分析師預計，三星今年的智能機利潤增長可能創(chuàng)下自2007年以來的最低。

其次，為贏得市場份額，三星智能手機的競爭對手已開始降價。近日谷歌旗下摩托羅拉移動宣布將Moto X的美國運營商無合約價從550美元下調(diào)至399美元。Moto X降價后的價格遠低于三星Galaxy S4，后者的美國運營商無合約價約為600美元。中興、華為等低價機不知不覺地拉低了手機的價格。

另外，在三星的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)里，移動業(yè)務(wù)占據(jù)了三星利潤的大半壁江山，而如今，高端智能手機市場日漸飽和，對移動業(yè)務(wù)的過度依賴，導致三星本身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均勻，顧此失彼，一旦移動業(yè)務(wù)增長不再強勁，三星的業(yè)績就會受到明顯的影響。

實際上，除了移動業(yè)務(wù)，三星還經(jīng)營半導體、電視機和家電業(yè)務(wù)。韓國方面曾傳出消息稱，由于需求疲弱，導致電視機價格下跌、利潤下滑，使得各大廠商都難以維持利潤。分析師表示由于中國低成本競爭對手的壓力，三星的電視機價格將下降，三星試圖推出曲面屏電視機來維持市場地位，但高昂的價格嚇退了許多消費者。在內(nèi)存芯片市場，SK海力士是三星的主要競爭對手。市場普遍預期，受到同行競爭壓力以及自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的發(fā)展不均，未來三星利潤增長會受制于移動終端銷售量，而出現(xiàn)被動挨打的不利局面。

走過幾年來的高歌猛進的發(fā)展路程，三星或許將迎來發(fā)展轉(zhuǎn)折點，這也正說明，三星到了需要做出一些改變的時候了。

創(chuàng)新方能把握時代脈搏

在過去的幾年里，三星的高層已經(jīng)意識到了三星的發(fā)展危機，而最近有關(guān)三星轉(zhuǎn)型發(fā)展的言論更是不時出現(xiàn)。

三星集團董事長李健熙近日在2014年開年致辭中指出，三星集團目前處在十分惡劣的生存環(huán)境中，如果想要求得生存和發(fā)展必須拋棄傳統(tǒng)的以硬件開發(fā)的商業(yè)模式。他說，三星的研發(fā)部門應該24小時工作，未來的三星集團應該把工作重點放在軟件開發(fā)上面，提升與蘋果、谷歌等競爭對手抗衡的能力。

過去，三星一直將企業(yè)的重心放在硬件的開發(fā)，忽視軟件的開發(fā)上，一只腳長一只腳短，與蘋果的專利權(quán)官司給三星敲響了警鐘。據(jù)了解，在同蘋果公司的專利權(quán)之爭上，七項專利中有六項都是蘋果公司的，三星欠蘋果公司的賠償金將近10億美元。提高三星自身的研發(fā)能力，可以避免深陷類似專利權(quán)這樣的被動境地，這對三星的發(fā)展非常重要。

“我們領(lǐng)先的業(yè)務(wù)持續(xù)受到競爭對手的挑戰(zhàn)。對我們競爭力較弱的業(yè)務(wù)來說，時間已接近耗盡。去年，我們在全球范圍內(nèi)與一些公司進行了孤注一擲的斗爭，在市場增長放緩、全球經(jīng)濟增長疲軟的情況下還經(jīng)歷了專利權(quán)戰(zhàn)爭。”李健熙稱，三星應當整合來自不同行業(yè)的技術(shù)，打造新業(yè)務(wù)。

在競爭白熱化的IT市場，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，只有把握時代脈搏，不斷創(chuàng)造新的贏利點，掌握核心技術(shù)，方能立于不敗之地。正如李健熙所說，在2014年新的一年里，三星人需要轉(zhuǎn)變思維方式，必須加大創(chuàng)新力度，包括在企業(yè)架構(gòu)方面等，從而領(lǐng)導行業(yè)趨勢。