出版商則采用各種不同的方式對屏蔽軟件作出反應(yīng)?！度A盛頓郵報》直接告訴使用屏蔽軟件的訪問者，關(guān)掉軟件后才能瀏覽內(nèi)容。英國《衛(wèi)報》追蹤用戶是否安裝屏蔽軟件，如果安裝了就會建議用戶成為付費會員。

還有一些出版商訴諸法律。德國媒體集團(tuán)Axel Springer將Eyeo公司告上法庭，這家公司制作了最流行的桌面廣告屏蔽軟件。

這樣的事其實之前也發(fā)生過。2005年時，廣播公司曾擔(dān)心新技術(shù)可以讓用戶快速跳過廣告。當(dāng)時《衛(wèi)報》記者艾米麗·貝爾（Emily Bell）曾引用一位著名未來學(xué)家的話說，到2015年美國電視網(wǎng)的所有節(jié)目都要用按位置付費的廣告——相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)廣告——來支撐。事實卻并非如此，2014年英國電視廣告營收再創(chuàng)新高，達(dá)49.1億英磅，2015年美國超級碗的廣告30秒要450萬美元，成了最貴的廣告。

從網(wǎng)絡(luò)誕生的那天開始，廣告屏蔽的爭論就一直沒有停過，但至今仍有許多用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告。就算天塌了，要掉在地上還需要很長的時間。