馬上迎來2016年，我們對年終的熱點(diǎn)話題格外敏感起來，而這兩天的焦點(diǎn)無疑就是第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，作為舉辦地點(diǎn)，全世界都在報(bào)道此時此刻的烏鎮(zhèn)。跟其它品牌用海報(bào)借勢傳播不同的是，小牛電動車竟然出其不意地出現(xiàn)在是世界互聯(lián)網(wǎng)大會上！活生生地?fù)屃嘶仡^條！

原來，小牛電動車在《新京報(bào)》的世界互聯(lián)網(wǎng)大會會刊上投放了兩版大廣告。

用大字報(bào)“尋物啟事”的形式，表述車主丟車，再用另外一個版面來討巧地表達(dá)小牛電動車不怕丟，這是整個投放的形式，一家互聯(lián)網(wǎng)公司還如此在傳統(tǒng)媒介大玩創(chuàng)意廣告，這種形式的傳播面可能比我們預(yù)料的還要大很多。

其一，搶的是世界互聯(lián)網(wǎng)大會頭條的熱點(diǎn)，在云集了馬云、馬化騰、李彥宏等互聯(lián)網(wǎng)老大的地方，眼球效應(yīng)的效果比任何時候都要大得多，小牛電動車能用廣告的形式露一臉，算是把天時地利人和的有利因素都用上了；其二，“不怕丟”是一個膽大直白的口號，而小牛電動車口出狂言的信心來自于“GPS+盜搶險”雙重保障，前者是通過“小牛管家APP”能對車輛進(jìn)行實(shí)時定位，后者則是在11月25日發(fā)布的“牛油?！北ｋU（行業(yè)首例），其中包含了整車盜搶險——確實(shí)丟失50天后，賠付一輛新車。

與此同時，小牛電動還將這則傳統(tǒng)媒介的廣告，用社交媒體平臺進(jìn)行了#不怕丟的小牛電動#的話題傳播， 再次加大曝光量。

效果雖然很難量化，但可以試想一下，在全世界電視臺都在報(bào)道的一個地方，在《新京報(bào)》投放到烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會會刊上，小牛電動車用一前一后兩版大廣告，來告訴大家“不怕丟，敢丟就敢賠”，再通過社交媒體平臺同步進(jìn)行話題傳播……效果可見一斑。