市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查，證實(shí)了一個(gè)已成為傳統(tǒng)看法的事實(shí)：智能機(jī)正在步步為贏，傳統(tǒng)電視則節(jié)節(jié)敗退。在電視行業(yè)最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現(xiàn)象尤其明顯。

尼爾森的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達(dá)到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長(zhǎng)。

此項(xiàng)調(diào)查是尼爾森首次嘗試對(duì)傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其它設(shè)備上的視頻觀看行為給予綜合評(píng)估。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機(jī)、平板電腦以及流媒體機(jī)頂盒、游戲主機(jī)等電視連接設(shè)備的使用量同比增長(zhǎng)了25%以上，達(dá)到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%至每分鐘840萬人。

很明顯，在用戶花在智能機(jī)、平板電腦以及電視連接設(shè)備的時(shí)間中，部分用于觀看電視節(jié)目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時(shí)間用在了智能機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上，這些設(shè)備上出現(xiàn)的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查，證實(shí)了一個(gè)已成為傳統(tǒng)看法的事實(shí)：智能機(jī)正在步步為贏，傳統(tǒng)電視則節(jié)節(jié)敗退。在電視行業(yè)最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現(xiàn)象尤其明顯。

尼爾森的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達(dá)到峰值，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前，電視觀眾自1949年以來每年都在增長(zhǎng)。

此項(xiàng)調(diào)查是尼爾森首次嘗試對(duì)傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及其它設(shè)備上的視頻觀看行為給予綜合評(píng)估。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，在18歲至34歲年齡組中，智能機(jī)、平板電腦以及流媒體機(jī)頂盒、游戲主機(jī)等電視連接設(shè)備的使用量同比增長(zhǎng)了25%以上，達(dá)到每分鐘850萬人左右。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%至每分鐘840萬人。

很明顯，在用戶花在智能機(jī)、平板電腦以及電視連接設(shè)備的時(shí)間中，部分用于觀看電視節(jié)目。但是在許多情況下，觀眾將本花在電視觀看上的時(shí)間用在了智能機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上，這些設(shè)備上出現(xiàn)的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群。

在線音樂零售商eMusic前CEO、美國(guó)風(fēng)投公司Venrock媒體投資人大衛(wèi)·帕克曼（David Pakman）曾表示，用戶的注意力正持續(xù)從傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)向流媒體游戲平臺(tái)Twitch、閱后即焚應(yīng)用Snapchat等新平臺(tái)。年輕用戶的行為代表著未來，F(xiàn)acebook、YouTube等產(chǎn)品首先被青少年使用，然后再擴(kuò)大到年齡更大的人群中。

這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的，后者多來自傳統(tǒng)電視或電視廣告行業(yè)，但這是事實(shí)。他們應(yīng)該清楚的是，當(dāng)這種趨勢(shì)開始主導(dǎo)尼爾森等公司的分析報(bào)告時(shí)，一切可能就為時(shí)已晚。（財(cái)富中文網(wǎng)）