9月，蘋果公司舉辦了2013秋季新品發(fā)布會(huì)，然而整個(gè)發(fā)布會(huì)因與此前網(wǎng)上曝光的內(nèi)容極為一致而變得索然無味。盡管作為蘋果現(xiàn)任掌門人的庫克在發(fā)言中有十多次說到“妙不可言”，但在場的記者和觀眾，甚至守在屏幕前的網(wǎng)友都覺得十分失望。唯一未被曝光的價(jià)格更是讓網(wǎng)友吐槽不已。

接替?zhèn)髌嫒宋锸返俜颉滩妓菇诱铺O果公司帥印后，兩年來庫克的名字不斷被提及，而與喬布斯天才、藝術(shù)家、完美追求者稱謂不同的是，庫克更多的接受的是飽受質(zhì)疑的目光。無論是讓蘋果引領(lǐng)創(chuàng)新的美名一敗涂地，還是讓蘋果高高在上的股價(jià)跌跌不休，都是被吐槽的依據(jù)。面對走下神壇的蘋果，作為CEO的庫克又該如何保住蘋果這塊金字招牌？

遠(yuǎn)離“神器”的蘋果

備受全球矚目的蘋果新品發(fā)布會(huì)近日在加州庫比蒂諾蘋果總部禮堂舉行。此前盛傳的iWatch、新版iPad mini及新款Macbook等產(chǎn)品并未出現(xiàn)，只有iPhone5C及iPhone5S兩款產(chǎn)品亮相。但是，兩款新產(chǎn)品的發(fā)布和此前網(wǎng)上爆料的幾乎一致，色彩版本和指紋識(shí)別等創(chuàng)新之舉卻又都在預(yù)料之中，發(fā)布會(huì)唯一可道的變成是網(wǎng)友的“一片吐槽”。

在蘋果官網(wǎng)上，對于iPhone5C的介紹僅4屏，主要賣點(diǎn)是“生來多彩”。眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蘋果此舉是希望通過增加顏色來延長iPhone5的生命周期。但是被寄予新活力的多彩iPhone5C卻被網(wǎng)友稱之為“洞洞鞋”的另類展示；iPhone5S——增加了指紋識(shí)別功能，并首批在中國發(fā)售，卻也被調(diào)侃成為了防止“中國老婆”翻手機(jī)。盡管在性能上iPhone5S有所提高，但是從直觀感受和功能進(jìn)化來看，新款iPhone均讓已經(jīng)擁有iPhone的消費(fèi)者覺得索然無味，缺乏亮點(diǎn)。光鮮亮麗的外殼更像是套在iPhone5外的一層手機(jī)殼，試問又會(huì)有多少人愿意為此而買單呢？

整個(gè)發(fā)布會(huì)中，唯一不為人知，也是唯一能吊起眾人胃口的應(yīng)該說是兩款手機(jī)的價(jià)格了。但5288元、4488元，和業(yè)內(nèi)預(yù)測的2800-3500元的區(qū)間大相徑庭，之前一直被媒體取名為“廉價(jià)版iPhone”的5C一點(diǎn)也不廉價(jià)，終端售價(jià)高達(dá)4500元人民幣，直逼其他品牌的旗艦版，令無數(shù)網(wǎng)友大呼“坑爹”。報(bào)出價(jià)格的一瞬間，無數(shù)網(wǎng)民心中的廉價(jià)蘋果手機(jī)夢破碎！

對于新版iPhone，一些業(yè)內(nèi)人士也大都表示缺乏新意?！巴耆珱]有驚喜，甚至有些索然無味?！毙吕丝萍几呒?jí)編輯羅亮在看完今早美國蘋果公司的新聞發(fā)布會(huì)后，寫下了這樣一句話。羅亮表示，看完配置和售價(jià)之后，只有一種感覺：iPhone 5因?yàn)轭伾粻奚袅恕?

資本市場“暴走”

按照常理，在蘋果新品發(fā)布會(huì)的第二天，對于蘋果概念股來說應(yīng)該是揚(yáng)眉吐氣的日子，但這一次資本市場卻用實(shí)際行動(dòng)給蘋果的新品投下一枚重磅炸彈。

瑞銀等三家投行下調(diào)蘋果公司股票評(píng)級(jí)，令蘋果股價(jià)重挫5.82%至465.8美元。再算上發(fā)布會(huì)當(dāng)日下跌2.28%，兩天間蘋果公司市值蒸發(fā)了351億美元。另外環(huán)旭電子、歌爾聲學(xué)、安潔科技、德賽電池四只概念股均出現(xiàn)跌停情況，戰(zhàn)火殃及上下游企業(yè)。

面對目前市場上安卓設(shè)備價(jià)格只是iPhone 5C的40-50%，蘋果想在中國等市場上，靠iPhone 5C價(jià)格競爭力可想而知。許多分析師表示，iPhone 5C的售價(jià)還是太高，難以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。 “這也許就是蘋果的執(zhí)念，他們雖然看到危機(jī)，但還是不愿意去降下身段，在銷量和品牌價(jià)值的選擇中，蘋果有些舉棋不定?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)分析人士分析道。他話語中提到的\"危機(jī)\"，很大程度上指的是蘋果在華銷售業(yè)績的下滑。公開資料顯示，受制于中低端智能機(jī)的興起，和自身戰(zhàn)略的失誤，蘋果在華乃至全世界的市場空間被進(jìn)一步壓縮，僅以中國市場來看，蘋果的手機(jī)市占率目前已經(jīng)跌至第五，而以前蘋果在華僅靠一款iPhone就可以穩(wěn)坐老二的交椅，風(fēng)光一時(shí)無限。

品牌價(jià)值止跌考驗(yàn)庫克

雖然蘋果發(fā)布會(huì)并未帶來多少驚喜，但是國外媒體對于蘋果的產(chǎn)品策略予以肯定。彭博社也表示：蘋果公司CEO蒂姆·庫克正在調(diào)整戰(zhàn)略，覆蓋全球更多用戶。Android智能手機(jī)的份額正節(jié)節(jié)上升，因此蘋果公司需要拓展iPhone產(chǎn)品線，覆蓋更多用戶。路透社表示：蘋果公司旗艦產(chǎn)品廣泛的顏色選擇表明，該公司正擺脫對高端品牌及傳統(tǒng)黑白兩色的依賴。

然而iPhone 5C的價(jià)格太高也令人難以忽略。盡管這次發(fā)布的新iPhone性能提升，顏色也變得多彩，但這些改進(jìn)貌似已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足關(guān)注者對蘋果的期待。庫克作為公司運(yùn)營者是稱職的，但相比前任，他始終缺乏創(chuàng)新的強(qiáng)烈渴望和激情。如今的庫克更像是充當(dāng)守護(hù)者的角色，一方面想要守住蘋果高高在上的姿態(tài)，不愿放下身段比拼，但另一方面作為一個(gè)出色的經(jīng)理人卻又想不斷提高銷量，提升市場占有率。但缺乏創(chuàng)新力在手機(jī)行業(yè)尤其是對于蘋果自身而言無疑是個(gè)巨大打擊，江郎才盡成為業(yè)界對于蘋果的第一直觀感受。盡管股市和董事會(huì)能夠在現(xiàn)有階段容忍和接受他們，但在更多人看來，庫克出售的，不只是蘋果公司的多年沉淀，還有可能是蘋果公司的未來。

盡管蘋果公司仍然是世界上市值最高的公司，但實(shí)際上，蘋果公司已然逐漸喪失了引領(lǐng)世界能力。喬布斯曾經(jīng)說過“領(lǐng)袖和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新?！倍鴨處椭鞯脑捯廊辉诙吇仨?，現(xiàn)實(shí)中的蘋果卻難以更進(jìn)一步，不得不說是個(gè)諷刺。對于庫克而言，缺乏創(chuàng)新力依然無法立即改變，而想要讓蘋果公司更上一層樓，停止品牌下滑的步伐，唯一的方法或是放下身段，正視自己的對手。