微信5.0版本選擇折疊公眾賬號(hào)，或許是出于用戶體驗(yàn)的考量——很多時(shí)候，滿屏的未讀消息是一種難以承受的負(fù)擔(dān)。另一方面，也顯示出微信對(duì)于公眾賬號(hào)的態(tài)度，不再像前期那么大力扶持，有些甚至被認(rèn)為是累贅。在一些公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者看來(lái)，這多少有一點(diǎn)兔死狗烹的意味；只不過(guò)，對(duì)外還得嘴硬得宣稱，“5.0折疊對(duì)我們沒(méi)影響，到達(dá)率反而更高了”。

尤其對(duì)于自媒體公眾賬號(hào)而言，微信作為他們?cè)?jīng)的唯一主陣地，曾帶來(lái)大量訂閱者，以及隨之而來(lái)的巨大影響力。而影響力，正是任何媒體形式都孜孜以求的。

微信的調(diào)整已過(guò)去一段時(shí)間，這次調(diào)整對(duì)大多數(shù)自媒體類賬號(hào)都是重大利衰，因?yàn)閯?dòng)搖了其發(fā)展壯大的根本，使自媒體的生存空間被極度擠壓。好在這種情形并沒(méi)有持續(xù)太久，自媒體們還沒(méi)來(lái)得及悲傷，就已發(fā)現(xiàn)更美好的前景在前方等待。

山頭林立 巨頭公司積極吸納自媒體

微信所遺棄的，一大票平臺(tái)正在跟進(jìn)。

即使在信息泛濫的年代，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺之物。很大程度上，優(yōu)秀自媒體都是平臺(tái)型媒體應(yīng)該瘋搶的內(nèi)容輸出源。自微信遺棄自媒體之后，搜狐新聞客戶端、易信公眾平臺(tái)、360自媒體平臺(tái)等巨頭紛紛出手，對(duì)自媒體釋放友好信號(hào)。

情勢(shì)轉(zhuǎn)變之下，自媒體再次成為香餑餑，慶幸“內(nèi)容為王”依然成立。渠道越多，對(duì)自媒體越是利好。

以搜狐新聞客戶端為例，因起步較晚，在門戶新聞客戶端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中處在絕對(duì)下風(fēng)。但搜狐很早便試圖在客戶端上構(gòu)建平臺(tái)，包括引入各類報(bào)刊雜志等，隨著自媒體概念的火熱，搜狐新聞客戶端已通過(guò)市場(chǎng)及BD團(tuán)隊(duì)拉攏一批自媒體入駐，甚至直接挖來(lái)自媒體人做運(yùn)營(yíng)，以期能帶來(lái)些改變。

易信是一個(gè)不容忽視的平臺(tái)。易信在誕生初期便迅速聚集了大量用戶，并在第一次版本更新中加入了公眾平臺(tái)。作為一款類微信產(chǎn)品，易信在吸納自媒體入駐時(shí)有著先天優(yōu)勢(shì)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者只需將資料平移而無(wú)需繁瑣設(shè)置。盡管相對(duì)于微信，易信是一個(gè)小平臺(tái)，但一方面是微信果斷拋棄、一方面是易信積極拉攏，很多自媒體人還是選擇了第一時(shí)間加入易信公眾平臺(tái)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，不到一個(gè)月時(shí)間，易信用戶數(shù)即突破1000萬(wàn)，受眾群體正在大幅增加。

360新聞搜索中，亦有獨(dú)立自媒體頁(yè)面的明顯入口，在該頁(yè)面下，360抓取了目前主流的自媒體賬號(hào)內(nèi)容。目前360的做法是只做流量導(dǎo)入，不參與其他環(huán)節(jié)。

除以上搜狐、網(wǎng)易、360之外，國(guó)內(nèi)巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司中新浪、百度、阿里巴巴、騰訊也都在做類似動(dòng)作，一些視頻網(wǎng)站也參與其中。其中新浪顯然希望自媒體重新以微博作為主陣地，百度期望更好得抓取內(nèi)容，騰訊的“自媒體精品百人計(jì)劃”等。

內(nèi)容為王 自媒體內(nèi)容形式呈現(xiàn)多元化

一方面輸出內(nèi)容的平臺(tái)變多，與此同時(shí)自媒體的形式也在發(fā)生變化。

早起自媒體賬號(hào)大多以文字評(píng)論為主，一些有心的運(yùn)營(yíng)者會(huì)在文章中配上高質(zhì)、與主題契合的圖片，在排版上精心調(diào)整。看似簡(jiǎn)單，其實(shí)能做到這一步的并不多。

現(xiàn)在隨著自媒體本身的發(fā)展以及平臺(tái)技術(shù)的支持，內(nèi)容主題和呈現(xiàn)形式都越來(lái)越多元。內(nèi)容不再局限與科技、IT，形式也不僅是簡(jiǎn)單的文本，出現(xiàn)了運(yùn)作非常好的視頻內(nèi)容，如《羅輯思維》、《曉說(shuō)》；動(dòng)畫形式，如《三表龍門陣》；音頻形式，如網(wǎng)易《輕松一刻語(yǔ)音版》等。

這些自媒體人，有些活躍于視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷，有些活躍于新聞客戶端如網(wǎng)易、搜狐。很顯然，微信已經(jīng)不再具有當(dāng)初的吸引力，只要能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體人根本不必?fù)?dān)心傳播渠道。有自媒體人調(diào)侃成，自從離開(kāi)微信，才發(fā)現(xiàn)了整片森林。

據(jù)報(bào)道，剛剛上線的易信公眾平臺(tái)已經(jīng)吸引了超過(guò)6000家公眾賬號(hào)，其中包含很多優(yōu)質(zhì)自媒體。一位易信內(nèi)部人士向我介紹說(shuō)，易信的公眾平臺(tái)將圍繞手機(jī)來(lái)大作文章。視頻、動(dòng)畫等形式內(nèi)容并不是手機(jī)端接受信息的最佳載體，尤其是考慮到流量、卡頓等因素，圖文信息又很常見(jiàn)、容易流于平庸。借助易信平臺(tái)的高清音質(zhì)，易信期望能引入更多優(yōu)質(zhì)的音頻自媒體，包括評(píng)論人、演藝人、動(dòng)漫人，也許打開(kāi)手機(jī)聽(tīng)一小段相聲是個(gè)不錯(cuò)的玩法。

總之自媒體的呈現(xiàn)形式會(huì)越來(lái)越多元?？雌饋?lái)，在微信轉(zhuǎn)身離開(kāi)后，整個(gè)世界留給自媒體人和自媒體平臺(tái)的想像空間，反而更大了?；蛟S自媒體真正的繁榮期，才剛剛開(kāi)始。