中國國際公共關(guān)系協(xié)會近日發(fā)布的《中國公共關(guān)系行業(yè)2012年度調(diào)查報告》顯示，2012年中國公共關(guān)系市場的年營業(yè)規(guī)模約為303億元人民幣，年增長率為16.5%。

2012年度中國公共關(guān)系服務(wù)市場的前四位分別為：汽車、快速消費、IT、金融，市場份額分別為19%、13.5%、8.2%、6.8%;旅游、能源、文化、體育、公用事業(yè)、城市營銷等其他市場共占26.6%。

盡管汽車市場份額排名第一，但相較于2011年已是大幅下降。調(diào)查顯示，2012年度汽車市場份額從2011年的32.9%驟減到2012年的19%。主要原因是日系汽車在華銷售額驟減，相應(yīng)的公關(guān)費用也大幅減少，加上部分一線城市的購車限制政策，直接影響了本年度汽車行業(yè)的公關(guān)支出。

調(diào)查顯示，制造業(yè)比重與2011年相比有顯著增長，占5.5%;通訊、房地產(chǎn)業(yè)比重也呈上升趨勢，均占總體市場的5.4%;政府及非盈利機(jī)構(gòu)依然保持不斷增長態(tài)勢，占4.0%。

調(diào)查報告分析稱，國際公關(guān)公司正加大在華戰(zhàn)略布局。隨著中國經(jīng)濟(jì)占全球比重的不斷上升，國際公關(guān)公司正逐步加大在華拓展力度，除一線城市外，也開始在二線城市嘗試開展業(yè)務(wù)。調(diào)查顯示，本次參與調(diào)查的國際公司的營業(yè)成本控制較好，個人平均績效很高，未來國際公司和本土公司共同發(fā)展的趨勢將更加明顯。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、事件營銷、城市營銷等新興服務(wù)將占有更多的市場份額。未來的政府、非盈利機(jī)構(gòu)，特別是城市的公共關(guān)系服務(wù)需求將成為新的增長點。但人才問題仍然是影響行業(yè)發(fā)展的瓶頸。