去年我們協(xié)助出版了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)書《決戰(zhàn)第三屏》。美國(guó)人寫的，很全面，挺生動(dòng)，也比較容易接受。所以，一本半專業(yè)的書，大賣近2萬(wàn)本。做出版的人，知道這是一個(gè)驚人數(shù)字。畢竟不是《盜墓筆記》。一個(gè)副產(chǎn)品，“決戰(zhàn)第三屏”名詞，在營(yíng)銷圈里，被動(dòng)詞化了，可見(jiàn)流行。

看到這本書在機(jī)場(chǎng)書店，被放在堆頭中間，與暢銷小說(shuō)、企管圣經(jīng)和成功學(xué)名著大言不慚地?cái)D一起，并且真的成為2012十大暢銷工具書。事后，我們?cè)谒伎荚?。很?jiǎn)單，應(yīng)時(shí)因勢(shì)——手機(jī)等移動(dòng)終端徹底占領(lǐng)了這個(gè)世界——人們的注意力也許超過(guò)50%都被轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端上——所有跟企業(yè)相關(guān)的人都必須了解怎么在移動(dòng)終端上做營(yíng)銷——但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快到市面上來(lái)不及出現(xiàn)任何一本有關(guān)的專業(yè)書——所以，世無(wú)英雄，豎子成名。

但是，《決戰(zhàn)第三屏》是美國(guó)人寫的書。非常好。但是不接地氣。說(shuō)了移動(dòng)營(yíng)銷一大堆好，一大堆認(rèn)識(shí)，還是不知道怎么干，特別是在中國(guó)怎么干。

于是，我們從2013年大約2-3月開始動(dòng)手寫《移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)十講》。因?yàn)楸救藙?dòng)了個(gè)心臟介入小手術(shù)，正好我們的合作編輯慧敏也回家生寶寶了，耽擱了半年。其實(shí)挺好，這半年的形勢(shì)、認(rèn)知和操作，又發(fā)生深刻變化，并趨于穩(wěn)定。晚了，倒還好了。生完孩子復(fù)出的慧敏，依舊專業(yè)凌厲，《實(shí)戰(zhàn)第三屏》的名字是她起的，當(dāng)真是有“畫龍點(diǎn)睛”這回事，既強(qiáng)調(diào)了實(shí)務(wù)實(shí)操的特質(zhì)，又與上一本《決戰(zhàn)第三屏》完美銜接，慧敏終究還是隨時(shí)為自己的出版社著想，希望帶動(dòng)去年的書再賣1萬(wàn)本。

這本《實(shí)戰(zhàn)第三屏》，說(shuō)實(shí)話，是比較枯燥的。干貨，就別指望特別可口。近40個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，8個(gè)深入附加專題，近150張示意圖片，1個(gè)《2013中國(guó)品牌廣告主移動(dòng)營(yíng)銷指南》附錄，1個(gè)《2013移動(dòng)營(yíng)銷百問(wèn)百答》附錄，近30萬(wàn)字，300頁(yè)。

我們大致覺(jué)得，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底裹脅了每一個(gè)人，包括寵物身上都被安裝了用于定位尋找的可穿戴移動(dòng)設(shè)備，動(dòng)物都被影響到了。因此，現(xiàn)世每一個(gè)人，都是這本《實(shí)戰(zhàn)第三屏》的潛在讀者;說(shuō)得靠譜點(diǎn)，所有和企業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、管理和業(yè)務(wù)人員，每一個(gè)都是這本書的讀者;再務(wù)實(shí)點(diǎn)，至少品牌、營(yíng)銷和廣告圈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈和媒體圈，這三個(gè)圈子的人，不可不讀。其實(shí)，我有個(gè)想法，作為政府精英的那群人，最應(yīng)該讀一讀，就像涂子欣的那本《大數(shù)據(jù)》一樣。他們不明白，好多事情，都不順?biāo)臁?

整本書，就是告訴大家，怎樣在移動(dòng)終端上，在移動(dòng)環(huán)境里，針對(duì)移動(dòng)消費(fèi)者，展開營(yíng)銷。特別限定，適用中國(guó)。再提醒一下，集中講品牌廣告，而不是以APPS下載安裝激活為主的業(yè)內(nèi)廣告。全書，回答了四個(gè)問(wèn)題：移動(dòng)營(yíng)銷為什么？移動(dòng)營(yíng)銷做什么？移動(dòng)營(yíng)銷找誰(shuí)做？移動(dòng)營(yíng)銷怎么做？沒(méi)其他的了。

現(xiàn)在，提領(lǐng)整本書，也算是有些補(bǔ)充，總結(jié)了12點(diǎn)。因?yàn)閮?nèi)容截止日是2013年10月底。就在中間這一個(gè)月里，移動(dòng)營(yíng)銷的情況，我們對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，又發(fā)生了些許調(diào)整和變化。

我們來(lái)講講，關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷，我們最好要知道的12個(gè)事實(shí)：