2013年，是中國網(wǎng)絡廣告快速發(fā)展的一年。市場規(guī)模也如預料中的一樣突破了1000億元大關，達到將近1100億的規(guī)模，除了中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT的主要貢獻之外，精準廣告投放方式的逐步認可也使得中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好趨勢。也就在這一年，類似于原生廣告這樣的新廣告形式也越來越受到市場的重視。

艾瑞預計，到2017年整個中國網(wǎng)絡廣告的市場將達到3000億的規(guī)模。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場高速發(fā)展

在騰訊智慧舉辦的2013-2014"數(shù)字營銷跨年盤點與趨勢展望"會上，艾瑞研究院研究總監(jiān)金乃麗也提到說，中國廣告市場快速增長的動力除了以上原因之外，在細分領域，移動廣告的爆發(fā)以及整個視頻市場的良好表現(xiàn)也是主要的增長動力。

在DSP方面，除BAT之外，京東以及一些新興的企業(yè)也在迅速崛起并獲得了資本市場的認可。2013年整個DSP的市場規(guī)模已達到15.3億，到2017年，DSP廣告投放的規(guī)模將占整體市場份額的20%。

廣告已隨用戶注意力的轉(zhuǎn)移發(fā)生了改變

如果要說2013年互聯(lián)網(wǎng)變化的話，那用戶注意力從PC端到移動端的轉(zhuǎn)移，將是互聯(lián)網(wǎng)圈最大的改變，工作中使用PC較多，但生活上移動端已占用了網(wǎng)民絕大多數(shù)的時間，這是任何一個包括營銷人員在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都不可忽視的變化。

騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群商務運營副總經(jīng)理鄒曉亮說道，2013年因為移動，整個互聯(lián)網(wǎng)的格局發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)最主要的接入形式變成了手機。不管人們是在路上、地鐵里、公交車上，還是在高鐵上，人們基本上都是在使用手機。這帶給了整個市場無限美好的想象空間，也同時給騰訊帶來了前所未有的機遇。

包括馬化騰在內(nèi)的所有騰訊人以及業(yè)界人士，都認為微信的成功算是讓騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代拿到了一張屬于自己的船票，這就是機遇，但沒有什么事兒是永久一成不變的，微信的成功并沒有遮蓋住騰訊人的危機感，瞬息萬變的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，總是不斷會有新的奇跡出現(xiàn)。

但對于營銷人員來說，可惜的是到目前為止，即使微信已經(jīng)成功吸引了網(wǎng)民在移動端的大部分注意力，但也沒在官方層面把微信看作是一個 "營銷平臺"。

規(guī)模、洞察和高效是媒體在線營銷的關鍵

從四大門戶發(fā)布的財報來看，目前騰訊已經(jīng)成為在線營銷最大的媒體平臺了。騰訊在線網(wǎng)絡媒體事業(yè)群市場總經(jīng)理韓志杰把這背后的原因歸納為六個字：規(guī)模、洞察、高效。

如今，大家在各種各樣的場合都會聽到"跨屏"這個詞。很多人邊看電視，邊用手機，甚至同時還在玩ipad，這樣的場景跟趨勢未來肯定是會持續(xù)發(fā)展的。而如果有誰能把這些屏幕都打通串聯(lián)起來，那將會大大增加用戶的規(guī)模與覆蓋面，廣告投放的受眾基數(shù)也會增大。

但是，光用戶的覆蓋面大還是遠遠不夠的，還必須要深刻洞察用戶的上網(wǎng)行為。大數(shù)據(jù)時代的到來，未來將會在消費者洞察、網(wǎng)民行為分析等方面給企業(yè)提供了良好的分析基礎。

廣告主在被各種各樣新的營銷方式狂風亂炸的同時，仍能高效地為廣告主提供適合的解決方案，將是未來企業(yè)提供營銷服務的核心競爭力之一。