第一，市場(chǎng)形勢(shì)的判斷：新增市場(chǎng)已經(jīng)完全變成換機(jī)市場(chǎng)

IDC表示，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響全球，該市場(chǎng)已經(jīng)成為了智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵。不過(guò)IDC仍然認(rèn)為，中國(guó)基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場(chǎng)。如此一來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有低單位數(shù)水平。中東與非洲地區(qū)2015年增長(zhǎng)最快，出貨量有望同比增長(zhǎng)50%，超過(guò)印度與印尼等“高增長(zhǎng)”市場(chǎng) 的表現(xiàn)。1-11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型1376款，同比下降29.5%，種類(lèi)下降也是換機(jī)市場(chǎng)的特征之一。

現(xiàn)在的新增手機(jī)市場(chǎng)完全轉(zhuǎn)化為換機(jī)市場(chǎng)，而且已經(jīng)證明是3G向4G的換機(jī)市場(chǎng)，比第一波2G向3G換機(jī)市場(chǎng)明顯變小，變?nèi)?，變緩！人口紅利結(jié)束后，換卡市場(chǎng)會(huì)比換機(jī)市場(chǎng)加倍縮小，運(yùn)營(yíng)商寒冬來(lái)臨會(huì)加速！2G時(shí)代買(mǎi)了手機(jī)要去買(mǎi)張卡才能用，3G時(shí)代辦了手機(jī)合約就能用，4G時(shí)代人人都有卡了只要換個(gè)手機(jī)就行了，這就是最明顯的4G時(shí)代換機(jī)的市場(chǎng)特征。

這個(gè)階段的換機(jī)市場(chǎng)是追求高品質(zhì)而不是數(shù)量，二次換機(jī)的現(xiàn)狀決定了用戶(hù)體驗(yàn)要求會(huì)更高，拉動(dòng)的將是中高端手機(jī)的市場(chǎng)份額。2013年，由于運(yùn)營(yíng)商政策性拉動(dòng)下的中低端智能機(jī)快速普及，那時(shí)千元機(jī)一直占據(jù)著市場(chǎng)大頭，不過(guò)在2013年達(dá)到頂峰后市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小，相應(yīng)地，中端機(jī)與高端機(jī)的市場(chǎng)比重逐步增大：1500元以下的價(jià)格段在整體市場(chǎng)占比達(dá)67.6%；中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增速達(dá)到81.7%；15年，1500元以下價(jià)格段在整體智能手機(jī)市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)降至57.1%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將同比下降2.0%。

第二，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)趁勢(shì)成為主流，份額超過(guò)80%

2015年1-11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，同比增長(zhǎng)19.2%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%；上市新機(jī)型1302款，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%。

國(guó)產(chǎn)品牌份額已經(jīng)達(dá)到80%。在2015年排名前十的手機(jī)品牌中除了蘋(píng)果和三星均為國(guó)產(chǎn)品牌，其中華為和小米分列國(guó)產(chǎn)手機(jī)一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo緊隨其后，最后四位則依次是聯(lián)想、酷派、魅族和金立。

友盟公布了11月的手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)數(shù)據(jù)：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，與巔峰時(shí)的30%下降很多；小米排名第二，份額超15%(小米8.2%，紅米7.04%)；風(fēng)頭甚勁的華為(含榮耀)增長(zhǎng)最快，占比達(dá)10.04%；排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的聯(lián)想，魅族終于擠進(jìn)前十，以占比2.17%排第八。

預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為第1、蘋(píng)果第2、小米第3、三星第4、OPPO第5、vivo第6、聯(lián)想第7、酷派第8、魅族第9、金立第10。值得一提的是，盡管TOP10份額較大，但10名以外的中小品牌依然有25%的市場(chǎng)份額，這里集中了100多家中小品牌。

有專(zhuān)家說(shuō)，相信未來(lái)10年，世界手機(jī)所有巨頭都在中國(guó)，蘋(píng)果也不行。原因三：一是世界上所有手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈都集中在中國(guó)，中國(guó)成本最低，效率最高。二中國(guó)是世界上最大的單一市場(chǎng)。三中國(guó)人的創(chuàng)新精神，看看山寨機(jī)，就知道其中有多少創(chuàng)新，只是經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力不夠，創(chuàng)新層次低，未來(lái)創(chuàng)新一定是中國(guó)機(jī)會(huì)。

但是需要警醒的是機(jī)會(huì)來(lái)了，但是路還很長(zhǎng)，看完各種手機(jī)使用的芯片，從蘋(píng)果A9 到驍龍820、麒麟950、三星Exynos8990、helio X20，國(guó)產(chǎn)機(jī)手機(jī)芯片仍然大都被外國(guó)企業(yè)控制，微創(chuàng)新還需要積累蓄積力量成大創(chuàng)新，為5G時(shí)代來(lái)臨全面國(guó)產(chǎn)化做好準(zhǔn)備。否則只是組裝貼牌，無(wú)法擺脫貼牌工廠(chǎng)的地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也就僅比山寨機(jī)進(jìn)步一點(diǎn)而已，談不上大創(chuàng)新。

第三，不閹割的全網(wǎng)通手機(jī)將會(huì)成為新寵

4G手機(jī)已經(jīng)成為主流這是已經(jīng)形成的結(jié)果，而移動(dòng)借助4G先發(fā)優(yōu)勢(shì)為了逼死對(duì)手在產(chǎn)業(yè)鏈上的強(qiáng)硬實(shí)施的閹割策略也已經(jīng)讓4G終端失衡。

2015年11月，4G手機(jī)出貨量4636.8萬(wàn)部，上市新機(jī)型120款，同比分別增長(zhǎng)46.7%和62.2%，占比分別為87.1%和80.0%。 11月份出貨的4G手機(jī)中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為89.3%、44.8%、36.6%。也就是說(shuō)4G手機(jī)已經(jīng)銷(xiāo)量占比已經(jīng)到了87%，而支持移動(dòng)的占到了89%，支持電信聯(lián)通的之和也僅有80%。

2015年12月11日，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通在北京舉辦了《六模全網(wǎng)通終端白皮書(shū)》聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式吹向了拒絕閹割手機(jī)的號(hào)角。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同時(shí)支持中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通2G、3G、4G且支持全頻段。六模全網(wǎng)通是聯(lián)通助推電信版4G終端普及，而網(wǎng)絡(luò)共享是電信助推聯(lián)通完善4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，無(wú)論對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)、渠道，還是運(yùn)營(yíng)商都是有利于自身發(fā)展的，也有利于推動(dòng)國(guó)際CDMA運(yùn)營(yíng)商采用TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和終端。

以前叫“一入電信深似海，機(jī)器各種不好買(mǎi)”，以后要改為“一入移動(dòng)誘惑多，機(jī)器各種被閹割”？

還記得上次寫(xiě)過(guò)一段話(huà)：

要是你用的電信手機(jī)在無(wú)覆蓋的地方自動(dòng)切換到聯(lián)通的4G網(wǎng)上，會(huì)不會(huì)興奮？要是你用的聯(lián)通的手機(jī)在沒(méi)法上網(wǎng)的地方自動(dòng)切換的電信的4G網(wǎng)上會(huì)不會(huì)小幸福？這種資源互用你怎么看？別忘了這兩家的4G可是通用的（都是FDD和TDD雙4G）！中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信已經(jīng)明確4G網(wǎng)絡(luò)共享，目前正在溝通的方案是，當(dāng)一方移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)信號(hào)時(shí)，用戶(hù)可以自動(dòng)漫游到另一方的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

在這次發(fā)布白皮書(shū)之前，我曾經(jīng)判斷過(guò)：網(wǎng)絡(luò)方面的共享是第一步，就圖個(gè)省錢(qián)；下一步重整FDD產(chǎn)業(yè)鏈才是關(guān)鍵；第三步是渠道的共享那才牛逼?？梢钥闯鰜?lái)，目前已經(jīng)走完了前兩步，接下來(lái)是不是會(huì)走第三步，我們拭目以待。即便不走第三步，或者第三步走的是別的棋，但是開(kāi)工沒(méi)有回頭箭，拒絕閹割的大旗已經(jīng)揮舞起來(lái)了，雖然會(huì)遭到移動(dòng)的反擊，但是優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)打不過(guò)趨勢(shì)。

要知道：從蘋(píng)果拒絕閹割開(kāi)始，現(xiàn)在的手機(jī)越是大牌的，賣(mài)的好的，出來(lái)的手機(jī)都是雙4G全網(wǎng)通全兼容的，越是爛手機(jī)，沒(méi)牌子，沒(méi)銷(xiāo)量的都出運(yùn)營(yíng)商定制的閹割機(jī)。