目前汽車企業(yè)對網(wǎng)上賣車興趣越來越大，寶馬從11月中旬開始網(wǎng)上銷售電動車i3，奔馳本周二(12月3日)也開始在德國漢堡嘗試網(wǎng)上賣車。其線上銷售商城名為“Mercedes-Benzconnectme”，最初線上銷售商城將只提供四款車型，分別是奔馳A級掀背車、CLA四門轎跑、B級掀背車以及CLSWagon旅行款。線上購車一系列服務(wù)內(nèi)容還包括保險以及維修保養(yǎng)等。

網(wǎng)上交易離不開現(xiàn)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，奔馳線上商城交易將由漢堡的經(jīng)銷商來配合完成，在定好車型和選擇支付方式之后，消費(fèi)者要訪問經(jīng)銷商頁面選擇取車的方式，消費(fèi)者可以直接去經(jīng)銷商處取車；如果位于德國或者波蘭境內(nèi)，那么奔馳還可以送“車”上門。另外，因為銷售的四款車型都是預(yù)先配置好的，消費(fèi)者省去了等待提車的時間。

線上銷售價格其實和實體店價格差不多，不過，線上購車有一些鼓勵措施，比如提供觀看汽車賽事的機(jī)會等。奔馳發(fā)言人表示，“線上銷售商城的目標(biāo)群體是那些對價格不敏感而更看重購車便利性的消費(fèi)者?！北捡Y一直在尋求新的銷售策略，吸引更年輕消費(fèi)者。網(wǎng)上商店將有助于開發(fā)這一群體。

投資公司InternationalStrategy&Investment分析師表示，網(wǎng)上賣車將會使得汽車生產(chǎn)商更好的把控價格，幫助其提高生產(chǎn)制造的精準(zhǔn)性，不過網(wǎng)上賣車簡化了購車程序，從傳統(tǒng)經(jīng)銷商處搶生意，可能會引起經(jīng)銷商不滿。

奔馳計劃在明年第一季度在波蘭華沙開啟第二家線上銷售商店。之后還可能在包括中國在內(nèi)的全球其它市場進(jìn)行推廣。

不止是奔馳，通用正在美國推廣網(wǎng)上購車服務(wù)，已覆蓋4300家經(jīng)銷店。該公司的Shop-Click-Drive服務(wù)便是協(xié)同經(jīng)銷商共同開發(fā)而來。迄今通用已經(jīng)通過網(wǎng)上購車服務(wù)累計銷售了上千輛汽車。