品牌：不分伯仲

　　業(yè)界熟知，真正對(duì)抗小米的是華為終端旗下的榮耀品牌，他是華為當(dāng)初直接拿出來和小米競(jìng)爭(zhēng)的品牌，與小米同屬于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。華為終端用小米的套路打小米，現(xiàn)在看來成效尚佳。

　　在剛剛過去的“雙十一”，阿里巴巴給出的手機(jī)銷售額顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達(dá)到11.23億元，超過了小米手機(jī)品類的總銷售額，這也是小米首次丟掉“雙十一”冠軍。

　　華為消費(fèi)者BG董事長余承東強(qiáng)調(diào)，接下來榮耀手機(jī)將會(huì)更加瘋狂，其將主打互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是做到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的老大。而華為手機(jī)未來將繼續(xù)主做中高端智能手機(jī)，Mate系列主打超高端，眼里的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)只有蘋果和三星。

　　從品牌度來看，小米過去積累了不少用戶口碑，其忠誠度僅次于蘋果列行業(yè)第二位。之前有報(bào)告顯示，小米獲得2014年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，華為當(dāng)時(shí)列第四。

　　不過，華為在后來追趕迅猛，尤其是榮耀“勇敢做自己”的口號(hào)以及一路對(duì)標(biāo)小米的產(chǎn)品吸引了不少用戶。來自廣東移動(dòng)最新公布的終端粘性排行中，華為和小米分別列第二、第三位，華為以36.5%略優(yōu)于小米的32.4%。雖然只限于參考廣東地區(qū)，不過對(duì)于全國范圍來說，也有一定的參考價(jià)值。

　　從全球來看，在第三方咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand最新發(fā)布的第16屆最佳全球品牌排行榜中，華為去年成為第一個(gè)進(jìn)入全球最佳品牌百強(qiáng)榜單的中國品牌，今年品牌價(jià)值49.52億美元，排名躍升至88位。繼華為之后第二個(gè)上榜的是聯(lián)想。

　　品牌度的對(duì)比不像銷量可以用數(shù)字來衡量，畢竟兩個(gè)品牌各有各的優(yōu)勢(shì)及用戶群體，所以綜合而言品牌度上兩家不分伯仲。

　　智能手機(jī)發(fā)展到今天，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響到手機(jī)品牌的未來生存。綜合銷量、品質(zhì)、技術(shù)、品牌、用戶等環(huán)節(jié)來看，華為要更勝一籌，但成長僅5年的小米能有今年的成績說明其勢(shì)力并不比華為落后多少。毫無疑問，未來的競(jìng)爭(zhēng)將是生態(tài)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，站到最后才是最終的勝利。