作為與CES齊名的全球級(jí)別最高的消費(fèi)電子展，IFA今日在德國(guó)首都柏林正式拉開帷幕。隨著擁有近百年歷史的IFA人氣漸高，柏林也成為越來(lái)越多的科技企業(yè)新品發(fā)布的重要舞臺(tái)。

本次展會(huì)上，IFA吸引了比往屆更多的手機(jī)廠商，騰訊科技對(duì)三星、索尼、TCL、華為、HTC等手機(jī)廠商進(jìn)行了觀察，發(fā)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)已成為各家未來(lái)發(fā)展的必爭(zhēng)之地，尤其對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，超越洋品牌的機(jī)會(huì)或許就在這里。

國(guó)產(chǎn)品牌歐洲掘金

以往，海外市場(chǎng)鮮有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的身影，多以知名洋品牌為主，即便有，國(guó)產(chǎn)的也是以貼牌為主，真正打著自主品牌手機(jī)、且具備一定影響力的也只是近兩三年的事。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走出去的道路大概分為三類：

一類是以華為、中興、酷派等企業(yè)為代表，較早在國(guó)際市場(chǎng)布局，從早期的OEM、ODM走向以自有品牌為主的發(fā)展道路;

一類是以金立、百立豐、基伍等代表企業(yè)，以印度、非洲等新興國(guó)際市場(chǎng)為主，采取為國(guó)外品牌貼牌形式合作，銷售數(shù)量不錯(cuò);

最后一類是一種新的模式，通過(guò)獨(dú)立電商品牌來(lái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，以小米和酷派大神為主，采取與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)合作方式，銷售產(chǎn)品。目前這種形式對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言，是一種新的嘗試和挑戰(zhàn)。

從市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，相比北美市場(chǎng)難進(jìn)入的高門檻，歐洲市場(chǎng)相對(duì)要容易些。

以TCL為例，10年前就開始了海外之路。最新財(cái)報(bào)顯示，TCL手機(jī)產(chǎn)品90%以上都在海外銷售，在美洲、歐洲、中東及非洲市場(chǎng)份額居前，尤其是在歐洲以阿爾卡特為主打品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，此次最新發(fā)布的One Touch hero 2更是備受關(guān)注。

同樣在歐洲表現(xiàn)出色的還有華為，2014年華為在全球的體育營(yíng)銷上的持續(xù)深化初見成效，通過(guò)贊助意大利AC米蘭、德國(guó)多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英國(guó)阿森納等歐洲頂級(jí)足球俱樂部，華為在歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的品牌影響力迅速提升，得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)同，各類智能終端產(chǎn)品的銷售得到帶動(dòng)。在荷蘭，華為對(duì)荷蘭阿賈克斯足球俱樂部的贊助，迅速提升了華為智能手機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠抓住這樣的機(jī)會(huì)，最重要的原因是近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體品質(zhì)的提升。從本次發(fā)布的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品來(lái)看，TCL的One Touch hero 2、華為的mate 7 等在配置、外觀和性能上與國(guó)外品牌并無(wú)兩樣，甚至在性價(jià)比上要高于對(duì)方。

而除了產(chǎn)品本身之外，與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商良好的關(guān)系也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在歐洲發(fā)展迅猛的另一大原因。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已得到沃達(dá)豐、Telefonica、法電、德電、Orange等國(guó)際一流運(yùn)營(yíng)商的普遍認(rèn)可，而且這些大牌運(yùn)營(yíng)商對(duì)于中國(guó)手機(jī)企業(yè)的態(tài)度已從最初的“試試看”變成如今的“戰(zhàn)略合作伙伴”，可以說(shuō)與三星等強(qiáng)勢(shì)品牌的差距已越來(lái)越小。

而從另一方面來(lái)看，由于諾基亞、摩托羅拉、LG等國(guó)際品牌近兩年衰退明顯，留下了足夠的市場(chǎng)空檔。這樣，既可以補(bǔ)足國(guó)產(chǎn)手機(jī)所需要的市場(chǎng)空間，從而也給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)騰挪和發(fā)展的時(shí)間。

IFA的“誘惑”

在通信業(yè)，當(dāng)前有影響力的全球展會(huì)有MWC、CES和IFA，從規(guī)模和知名度上，IFA要稍遜色些。但隨著智能手機(jī)廠商陸續(xù)的亮相，這個(gè)原本只展示家電新品的展會(huì)關(guān)注度日漸提升。

說(shuō)起IFA(柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)的縮寫，Internationale Funkausstellung Berlin)，它是德國(guó)目前最具規(guī)模的電子產(chǎn)品博覽會(huì)之一，源于1924年，到今年已是第54屆。

盡管目前全球經(jīng)濟(jì)疲軟，但從去年展會(huì)期間成交的38億歐元的訂單額來(lái)看，再次展現(xiàn)了IFA展會(huì)的國(guó)際影響力，也再次印證了該展最佳貿(mào)易平臺(tái)的實(shí)力。