昨日，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在北京王府井蘋(píng)果專賣店與滴滴出行總裁柳青等進(jìn)行了中國(guó)開(kāi)發(fā)者代表座談，這是庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO后的第八次訪華。庫(kù)克這次訪華的背景并不平靜，因?yàn)?016年的蘋(píng)果頗有流年不利之感，營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑，在中國(guó)區(qū)的圖書(shū)與電影業(yè)務(wù)又面臨著政策限制。

庫(kù)克的第八次訪華

庫(kù)克昨日表示，中國(guó)的開(kāi)發(fā)者已在蘋(píng)果應(yīng)用商店中累計(jì)獲得超過(guò)70億美元的收入，更驚人的是這當(dāng)中一半是在過(guò)去12個(gè)月發(fā)生的，開(kāi)發(fā)者在中國(guó)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，被全球近160個(gè)國(guó)家的用戶下載和使用。開(kāi)發(fā)者則希望蘋(píng)果能夠在App Store中增加評(píng)論的互動(dòng)功能，讓開(kāi)發(fā)者可以直接和用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。

這已經(jīng)是庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO以來(lái)的第八次訪華，與前任CEO喬布斯不同，庫(kù)克非常重視蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的耕耘。2012年3月，庫(kù)克首次以蘋(píng)果CEO的身份訪華，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理的李克強(qiáng)親自接見(jiàn)了他；隨后的三次，庫(kù)克主要是與三大運(yùn)營(yíng)商商談合作。

值得注意的是，庫(kù)克此次與柳青一起出現(xiàn)在蘋(píng)果店，而上周，滴滴剛剛宣布獲得來(lái)自蘋(píng)果10億美元的戰(zhàn)略投資。庫(kù)克還指出，現(xiàn)在還處于行業(yè)高增長(zhǎng)的開(kāi)端，中國(guó)政府提出的“互聯(lián)網(wǎng)＋”和鼓勵(lì)培育創(chuàng)業(yè)者的政策，都是高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，今年二季度內(nèi)，蘋(píng)果將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多商店，預(yù)計(jì)夏天就可能達(dá)40家。

解救掉下神壇的蘋(píng)果

自2013年起，庫(kù)克基本每年來(lái)華兩次，其中，不乏為挽救蘋(píng)果在中國(guó)的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的銷量大幅下滑14%，庫(kù)克訪華會(huì)見(jiàn)了當(dāng)時(shí)的中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華，并于次年達(dá)成協(xié)議，擴(kuò)大了中國(guó)市場(chǎng)份額，救市成功。

對(duì)于庫(kù)克此次來(lái)華，有消息稱，重頭戲是繼續(xù)與中國(guó)的宣傳部門和國(guó)家新聞出版廣電總局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通。2015年9月30日，蘋(píng)果宣布為中國(guó)內(nèi)地用戶推出Apple Music、iTunes電影以及iBooks書(shū)店服務(wù)。然而，今年4月，多數(shù)用戶發(fā)現(xiàn)，想要通過(guò)iTunes購(gòu)買電影或者是通過(guò)iBooks購(gòu)買電子書(shū)均告失敗。有消息人士稱，是國(guó)家新聞出版廣電總局下令關(guān)閉了蘋(píng)果的iTunes電影和iBooks書(shū)店服務(wù)。

雖然被人們熟知的“蘋(píng)果牌”產(chǎn)品是iPhone、iPad、Mac之類的硬件產(chǎn)品，但根據(jù)蘋(píng)果多年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，包括App Store、iTunes在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)卻是該公司惟一一項(xiàng)連續(xù)八年收入增長(zhǎng)超過(guò)10%的業(yè)務(wù)，而且在今年一季度，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)已經(jīng)悄無(wú)聲息升至收入來(lái)源的第二位，比例為12%。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是重要的成長(zhǎng)市場(chǎng)，包括庫(kù)克在內(nèi)的蘋(píng)果公司高管均預(yù)計(jì)，按照營(yíng)收計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)將取代美國(guó)，成為該公司最大的市場(chǎng)。所以除了服務(wù)板塊，庫(kù)克來(lái)華也是為了拯救硬件產(chǎn)品在中國(guó)日益下滑的市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降26%，手機(jī)出貨量下滑15%。面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)情況，庫(kù)克不得不親自跑一趟中國(guó)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示，除了解決上述兩個(gè)麻煩，庫(kù)克此次來(lái)到中國(guó)可能還會(huì)為該公司的電視服務(wù)在華展開(kāi)而努力，此前已經(jīng)有跡象暗示Apple TV將入華。去年底，中國(guó)區(qū)的 Apple Store應(yīng)用突然泄露國(guó)行Apple TV的信息，雖然這條信息很快被蘋(píng)果刪除，但給了不少果粉期望，畢竟蘋(píng)果把所有希望都寄托在iPhone這條單一的產(chǎn)品線上是難以持久的。Apple TV一直沒(méi)能夠成功入華，這其中的原因很多，除了政策限制，內(nèi)容版權(quán)或許也是一個(gè)很大的問(wèn)題，庫(kù)克此次可能會(huì)與相關(guān)部門就此事進(jìn)行溝通。

iPhone 7或成新引擎

iPhone銷量的下滑并不是偶然。消費(fèi)電子觀察家梁振鵬指出，蘋(píng)果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)。

可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點(diǎn)，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒(méi)有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點(diǎn)”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。

在今年iPhone SE推出時(shí)，曾有專家分析，蘋(píng)果很可能是將真正具有創(chuàng)新性的技術(shù)應(yīng)用到了今年9月才會(huì)發(fā)布的iPhone 7身上。根據(jù)目前透露出的消息，iPhone 7可能采用無(wú)邊框屏幕設(shè)計(jì)，前置相機(jī)、Touch ID和其他傳感器都“隱身”在屏幕中；在續(xù)航方面，iPhone7/7 Plus也有很大的提升，電池容量將分別在1750-1850mAh、 2850-3000mAh，再配合全新的iOS 10系統(tǒng)，整體的續(xù)航能力將提升20%-30%。庫(kù)克曾經(jīng)表示，蘋(píng)果接下來(lái)登場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)很驚艷，必將重新引爆中國(guó)市場(chǎng)。

“如果新一代iPhone的創(chuàng)新亮點(diǎn)足夠大，不管是其他手機(jī)品牌的用戶還是蘋(píng)果的老用戶，都有理由購(gòu)置這款新手機(jī)，而且能夠扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果目前營(yíng)收、股價(jià)齊下滑的尷尬境地?！焙槭吮笕缡钦f(shuō)。

　　2012年3月

　　庫(kù)克以蘋(píng)果CEO的身份首次訪華。

　　2013年1月

　　庫(kù)克與工信部部長(zhǎng)苗圩進(jìn)行會(huì)談。

　　2013年7月

　　庫(kù)克與中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華進(jìn)行商談。

　　2014年1月

　　庫(kù)克為中國(guó)移動(dòng)4G版iPhone 5S/5C發(fā)售站臺(tái)。

　　2014年10月

　　庫(kù)克與國(guó)務(wù)院副總理馬凱見(jiàn)面。

　　2015年5月

　　庫(kù)克推進(jìn)蘋(píng)果在中國(guó)的新環(huán)保項(xiàng)目。

　　2015年10月

　　除了爬長(zhǎng)城，庫(kù)克宣布了兩項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃。