在近日召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，余承東再出豪言，未來(lái)幾年內(nèi)當(dāng)下十分成功的智能手機(jī)生產(chǎn)商小米和聯(lián)想或?qū)⑾А１疚膹奈磥?lái)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、小米營(yíng)銷(xiāo)模式和專(zhuān)利幾個(gè)方面解讀了余承東觀點(diǎn)，余承東炮轟小米背后又藏著哪些邏輯呢？文章來(lái)自IT時(shí)代網(wǎng)。

　　今年華為MWC上表現(xiàn)非常積極活躍。不僅推出了多款新品，還拋出多個(gè)重磅概念，其中最引人注意的莫過(guò)于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。近日有消息爆出，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人余承東在世界移動(dòng)通信大會(huì)上炮轟小米，稱(chēng)其在未來(lái)三到五年內(nèi)會(huì)消失。消息一出，立即引爆網(wǎng)絡(luò)，朋友圈又一刷屏利器誕生！

　　仔細(xì)研讀余承東發(fā)言內(nèi)容和發(fā)言情境，不難發(fā)現(xiàn)東承東的觀點(diǎn)并非針對(duì)小米一家公司，而是說(shuō)，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已然出現(xiàn)供過(guò)于求的局面，未來(lái)三到五年智能手機(jī)行業(yè)將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營(yíng)銷(xiāo)，不重產(chǎn)品、專(zhuān)利的廠商，將會(huì)被時(shí)代拋棄。這其中，可能包括小米、聯(lián)想等當(dāng)紅廠商。

　　春江水暖鴨先知，沖在一線的人，必然最先嗅到市場(chǎng)變化。暫且不管余承東炮轟小米一事的公關(guān)成分有多少，其觀點(diǎn)已然向市場(chǎng)透露出華為對(duì)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的判斷?；蛟S不全面，但有一定參考意義。在這里，筆者斗膽對(duì)余承東觀點(diǎn)做一些分析，對(duì)與不對(duì)，權(quán)當(dāng)參考！

　　1、市場(chǎng)可能不需要這么家廠商

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來(lái)襲，手機(jī)作為用戶上網(wǎng)的最重要入口，瞬間成為兵家必爭(zhēng)之地?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商的介入，更是拉高了業(yè)界對(duì)手機(jī)生態(tài)圈商業(yè)價(jià)值的期望值。然而，大量廠商的介入和加碼，帶來(lái)的并不是行業(yè)創(chuàng)新力的成倍增加，而是愈演愈烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。目前，供過(guò)于求的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)用戶使用習(xí)慣的變化，行業(yè)洗牌再所難免。而在洗牌期過(guò)后，可能會(huì)有大量手機(jī)廠商死去，或變得無(wú)關(guān)緊要，其中甚至可能包括現(xiàn)今的行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　2、小米模式神話終結(jié)，僅靠營(yíng)銷(xiāo)難以為繼

　　小米的爆炸式增長(zhǎng)，讓不少人將“小米模式”奉若神明，爭(zhēng)相模仿的廠商也大有人在。但事實(shí)證明，小米只有一個(gè)，該模式已不具備復(fù)制的可能性。并且，隨著市場(chǎng)的日益成熟，小米模式的優(yōu)勢(shì)將不斷弱化，在小米公司內(nèi)部，也將很難再奏效。未來(lái)，手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的核心，一定不只有營(yíng)銷(xiāo)，而產(chǎn)品本身將變得越來(lái)越重要?？繝I(yíng)銷(xiāo)炒作而火的廠商，只能紅一時(shí)，如果產(chǎn)品研發(fā)后勁不足，將很快成為過(guò)眼云煙。

　　3、專(zhuān)利將成手機(jī)廠商角逐未來(lái)的殺手锏

　　近年來(lái)，用戶對(duì)手機(jī)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，山寨手機(jī)的市場(chǎng)空間極速壓縮，品牌化運(yùn)作已成當(dāng)前主流手機(jī)廠商的共同選擇。在這種情況下，專(zhuān)利的價(jià)值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應(yīng)該算是高通應(yīng)國(guó)家發(fā)改委要求不再?gòu)?qiáng)制要求購(gòu)買(mǎi)高通芯片的用戶將其自有專(zhuān)利向高通進(jìn)行免費(fèi)授權(quán)這一條。這條規(guī)則的改變意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商即使購(gòu)買(mǎi)了高通芯片，也擁有繼續(xù)保持自有專(zhuān)利的“選擇權(quán)”,甚至可以憑借這些專(zhuān)利向其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行專(zhuān)利維權(quán)。

　　高通“反向許可”特權(quán)終結(jié)之后，專(zhuān)利積累有限的新晉國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將迎來(lái)不少潛在風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)，專(zhuān)利壁壘將成手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)中的一大殺手锏。堅(jiān)持自主研發(fā)，注重專(zhuān)利的手機(jī)廠商，將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。