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在中國手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)過去主要關(guān)注中低端，高端留給了三星電子和蘋果這兩家，有一些“井水不犯河水”的味道。但是根據(jù)韓國媒體觀察，中國手機(jī)市場正在發(fā)生改變，國產(chǎn)機(jī)向高端遷移，對于蘋果和三星的威脅在加大。

據(jù)韓國先驅(qū)報(bào)報(bào)道，韓國貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)最近一份有關(guān)中國手機(jī)市場的報(bào)告指出，去年底，中國國產(chǎn)手機(jī)品牌金立，甚至推出了定價(jià)高達(dá)2480美元的奢華手機(jī)。

而在過去，金立往往被認(rèn)為是一個(gè)低端品牌，一般的手機(jī)定價(jià)在145美元或是更低。不過這個(gè)品牌正在改善自己的品牌形象，希望能夠在高端的商用等領(lǐng)域獲得市場份額。

不僅僅是金立，許多中國手機(jī)廠商開始調(diào)整戰(zhàn)略。在過去幾年中，國產(chǎn)機(jī)強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比，通過高配置和低廉的價(jià)格贏得了本土消費(fèi)者的信任。這些高性價(jià)比手機(jī)也走出了中國，在印度、東南亞、非洲等市場獲得了不菲的市場份額。

比如在印度市場，中國手機(jī)廠商斬獲了一半的市場份額，依靠的正是印度消費(fèi)者青睞的100美元左右的廉價(jià)安卓手機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年下半年，中國國產(chǎn)手機(jī)的平均銷售價(jià)格已經(jīng)達(dá)到437美元，這比一年之前幾乎翻了一倍。

過去，蘋果和三星電子的高端手機(jī)在中國銷售的價(jià)格在六七百美元之上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格水準(zhǔn)，中國手機(jī)在價(jià)位上和這兩家國際廠商存在比較明顯的差異。但是中國手機(jī)如今的價(jià)位正在上揚(yáng)。

韓國先驅(qū)報(bào)引述一名韓國業(yè)內(nèi)人士的話說，中國消費(fèi)者對于智能手機(jī)的消費(fèi)觀出現(xiàn)變化，希望購買價(jià)格更高、性能更好的手機(jī)，而手機(jī)廠商正在滿足這種需求。

這位業(yè)內(nèi)人士表示，過去，中國消費(fèi)者心目中的高端手機(jī)就是蘋果的iPhone，但是過去兩年蘋果推出的iPhone 7和iPhone 6s無法吸引太多的消費(fèi)者，這導(dǎo)致針對國產(chǎn)高端手機(jī)的需求開始出現(xiàn)。

據(jù)分析，購買熱點(diǎn)從中低端手機(jī)面向高端手機(jī)遷移，這也是中國手機(jī)市場開始成熟和飽和的一個(gè)特點(diǎn)。

在過去幾年中，蘋果新手機(jī)在外觀方面缺乏變化，另外功能和硬件升級乏善可陳，消費(fèi)者逐漸失去了往日的興趣。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)在中國市場出現(xiàn)了大幅暴跌，去年的跌幅高達(dá)四分之一。四季度的財(cái)報(bào)顯示，中國已經(jīng)成為蘋果在全球營收唯一下滑的區(qū)域。

除了消費(fèi)觀念變化之外，由于人民幣對外持續(xù)貶值，手機(jī)廠商購買美元標(biāo)價(jià)的海外零部件價(jià)格更高，這也導(dǎo)致了手機(jī)平均銷售價(jià)格上漲。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年，華為和其他中國廠商將會繼續(xù)提升品牌形象，提高品牌溢價(jià)能力，從而對蘋果和三星電子造成更大的壓力。

去年，三星電子和蘋果依然是全球智能手機(jī)市場的前兩名，但是在中國市場，兩家廠商銷量低于OPPO、華為、vivo這三個(gè)本土巨頭。而且三星電子甚至落后于第五名小米，排在第六位。