足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，它以其獨(dú)特的魅力風(fēng)靡全球，擁有不計(jì)其數(shù)的狂熱愛好者。足球運(yùn)動(dòng)已成為人們生活中不可缺少的組成部分，與足球結(jié)緣的企業(yè)和品牌，也在不知不覺中走進(jìn)了公眾視線。

　　華為與足球的淵源從2011年就開始了，不知不覺，足球也變成了華為的一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)、一種文化。華為依托“足球營(yíng)銷”戰(zhàn)略，讓世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)到了這一品牌的魅力。

　　英超、西甲、德甲、意甲以及法甲，被稱為歐洲五大聯(lián)賽，這些聯(lián)賽代表了當(dāng)今世界足壇最頂級(jí)的足球水平，吸引了眾多球星。

　　近年來，華為在歐洲五大聯(lián)賽贊助上動(dòng)作頻頻，與多家頂級(jí)俱樂部建立長(zhǎng)期合作伙伴。英超阿森納、西甲馬德里競(jìng)技、德甲多特蒙德、意甲AC米蘭、巴法甲黎圣日耳曼，都是球迷耳熟能詳?shù)睦吓凭銟凡浚娂姵蔀樘嵘A為在消費(fèi)者市場(chǎng)品牌影響力的利器，收獲了品牌知名度和銷量的雙提升。

　　除此之外，華為還贊助了俄羅斯足球隊(duì)等國(guó)家足球隊(duì)，和荷蘭霸主阿賈克斯、土耳其豪門加拉塔薩雷、比利時(shí)安德萊赫特等足球俱樂部達(dá)成合作。

　　這一系列品牌贊助活動(dòng)，極大提升了華為品牌在全球消費(fèi)者中的知名度和美譽(yù)度。

　　根據(jù)益普索在全球32個(gè)國(guó)家開展的消費(fèi)者調(diào)研，2014年華為品牌的知名度從52%提升至65%，這意味著華為品牌已被全球接近三分之二的消費(fèi)者所認(rèn)知。華為品牌凈推薦值上升至43%，位列前三，這表明華為帶給消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)有了明顯提升，43%的華為手機(jī)用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機(jī)。

　　在Interbrand公布的2014年全球最具價(jià)值品牌榜TOP100品牌中，華為成為首家上榜的中國(guó)大陸企業(yè)。

　　品牌影響力大幅提升的同時(shí)，也推動(dòng)了華為的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2014年，消費(fèi)者業(yè)務(wù)終端產(chǎn)品總出貨量達(dá)到1.38億部，同比增長(zhǎng)7.8%。華為智能手機(jī)出貨量超過7500萬部，同比增長(zhǎng)45%。2014年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入122億美元，同比增長(zhǎng)30%，其中52%的收入來自海外。

　　初識(shí)意甲

　　意甲曾被譽(yù)為小世界杯，群星璀璨。2011年7月，華為終端在發(fā)布會(huì)上宣布，“華為-云手機(jī)”獨(dú)家冠名贊助2011TIM意大利超級(jí)杯比賽。

　　這是華為首次涉足足球營(yíng)銷，取得了很好的預(yù)期效果，逐步建立起消費(fèi)者對(duì)華為的品牌偏好。

　　2013年10月，華為再接再厲，獲得了在意大利以及其他國(guó)家傳播推廣中使用AC米蘭品牌和球員形象的權(quán)力，還為AC米蘭球員提供華為P6專屬定制機(jī)。

　　進(jìn)軍西甲

　　有了在意甲的成功經(jīng)驗(yàn)，華為把目光放到了西甲賽場(chǎng)上。2012年4月，華為首次在西歐贊助體育賽事，贊助了馬德里競(jìng)技迎戰(zhàn)皇家馬德里的比賽。

　　在2014年10月，華為正式成為其在2014-15賽季的智能終端官方合作伙伴。另外華為還獲得球員集體肖像權(quán)，球員出席華為的商業(yè)活動(dòng)等贊助權(quán)益。

　　由于巴薩和皇馬等豪門球隊(duì)的出色戰(zhàn)績(jī)，加上梅西C羅等人的巨大號(hào)召力，以及西班牙隊(duì)成就世界杯和歐洲杯雙冠，西甲已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為歐洲第一大聯(lián)賽。歐洲第一大聯(lián)賽的名號(hào)無疑能快速增加華為的品牌影響力、提升消費(fèi)者認(rèn)知度。

　　搶灘德甲

　　2013年9月，華為成為了德甲球隊(duì)多特蒙德冠軍伙伴贊助商。華為將建立歐洲最大的球場(chǎng)無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，讓多特蒙德主場(chǎng)內(nèi)的4萬球迷可以同時(shí)免費(fèi)上網(wǎng)。

　　攜手英超

　　2014年1月，華為與阿森納建立合作伙伴關(guān)系。華為在全球范圍內(nèi)成為阿森納這支英超傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的官方智能手機(jī)合作伙伴。

　　阿森納官方和俱樂部球員將在英國(guó)和全球范圍內(nèi)參與到華為的通訊推廣活動(dòng)中去。華為與阿森納俱樂部聯(lián)合推出定制版"Gunnerphone"華為P7手機(jī)。

　　砸向法甲

　　2014年4月，華為與巴黎圣日耳曼俱樂部(PSG)簽訂了為期三年的合約。華為將每年為該俱樂部注資13億歐元，為其提供智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品，并將在俱樂部所屬的王子公園體育場(chǎng)及商店搭建高密的無線網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)了解，有著44年歷史的巴黎圣日耳曼足球俱樂部主場(chǎng)首次出現(xiàn)中文歡迎語和廣告。