TrendForce 近期最新報(bào)告指出，2014 年全年中國(guó)智能手機(jī)品牌廠出貨量為 4.53 億支，年成長(zhǎng) 54.8%，在全球出貨占比中即占有近四成的比重，持續(xù)創(chuàng)新高，顯示出中國(guó)手機(jī)品牌的崛起不容小覷。而根據(jù) TrendForce 旗下中國(guó)消費(fèi)者研究事業(yè)處 AVANTI 日前發(fā)布的“2014 年第四季智能手機(jī)市場(chǎng)追蹤報(bào)告”，中國(guó)本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力更是節(jié)節(jié)高升，大有急起直追三星與蘋(píng)果兩大知名品牌的態(tài)勢(shì)。

AVANTI 調(diào)查顯示，三星在中國(guó)消費(fèi)者間的品牌印象度、知名度、吸引力及用戶(hù)占比雖始終占據(jù)第一位，但在 2014 年的第三到第四季明顯有了下滑的趨勢(shì)，品牌吸引力更在 2014 年第一季開(kāi)始被蘋(píng)果 iPhone 追過(guò)，落到第二位。另一方面，蘋(píng)果在智能手機(jī)的中國(guó)用戶(hù)占比表現(xiàn)亮眼，尤其 2014 年第四季因推出 iPhone 6/6 Plus 而明顯有所提升，步步進(jìn)逼顯頹勢(shì)的三星；然而，盡管蘋(píng)果品牌忠誠(chéng)度高于其他品牌，成長(zhǎng)幅度卻遠(yuǎn)不如中國(guó)品牌，并有衰退跡象。中國(guó)品牌小米及華為的品牌印象度及知名度皆不斷攀升，小米的品牌忠誠(chéng)度更在 2014 年第四季時(shí)超越三星，位列第二。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 2015 年第二季開(kāi)始復(fù)蘇，但全年成長(zhǎng)趨緩

TrendForce 手機(jī)分析師鐘泓田表示，自 2014 下半年起，中國(guó)品牌智能手機(jī)受到運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼縮減及 3G/4G 手機(jī)換機(jī)潮的影響，手機(jī)庫(kù)存水位上升，銷(xiāo)售出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象。目前整體供應(yīng)鏈的庫(kù)存調(diào)整，至少會(huì)持續(xù)到今年第一季，然若庫(kù)存去化順利，最快今年第二季就會(huì)重新回到逐季成長(zhǎng)的軌道。TrendForce 預(yù)期，中國(guó)智能手機(jī)品牌廠 2015 年出貨量可達(dá)到 5.31 億支，年成長(zhǎng) 17.2%，相較于 2014 年五成以上的年成長(zhǎng)，成長(zhǎng)力道將趨緩許多，不過(guò)以全球出貨量來(lái)看，仍可囊括前十大手機(jī)品牌中的六個(gè)席次。