據(jù)美國(guó)彭博社1月11日?qǐng)?bào)道， 蘋(píng)果公司日前調(diào)整了加拿大、歐盟、挪威、愛(ài)爾蘭以及俄羅斯市場(chǎng)的應(yīng)用售價(jià)。本次價(jià)格調(diào)整是由近年來(lái)的幣值波動(dòng)導(dǎo)致的。

隨著美元匯率上漲，蘋(píng)果于上周早些時(shí)候通過(guò)郵件提醒開(kāi)發(fā)者，他們將會(huì)于本周晚些時(shí)候調(diào)整歐盟、挪威、加拿大及俄羅斯市場(chǎng)的應(yīng)用售價(jià)。本次價(jià)格調(diào)整是隨稅收和匯率變化而產(chǎn)生的。目前歐盟國(guó)家的App Store應(yīng)用售價(jià)均已相應(yīng)調(diào)高， 基本應(yīng)用售價(jià)從原先的0.89歐元上漲至0.99歐元，而加拿大市場(chǎng)，入門(mén)級(jí)應(yīng)用程序的價(jià)格已從99美分上漲至1.19美元。

此舉橫跨歐亞兩個(gè)大陸。其實(shí)自上個(gè)月俄羅斯盧布暴跌，俄羅斯的蘋(píng)果在線商店在臨時(shí)停止銷(xiāo)售后，大幅提高了iPhone的價(jià)格可以看出，以上種種都是蘋(píng)果公司應(yīng)對(duì)匯率變動(dòng)的全球性舉措。對(duì)此，軟件開(kāi)發(fā)咨詢公司Tapstream Network首席執(zhí)行官Slaven Radic表示,海外的蘋(píng)果應(yīng)用商店早已漲過(guò)一輪價(jià)了，按常理來(lái)說(shuō)，公司不會(huì)愿意再次提價(jià)。這應(yīng)該是蘋(píng)果在精心測(cè)算后做出的決策。如果他們無(wú)法根據(jù)貨幣波動(dòng)制定相應(yīng)的調(diào)價(jià)政策，那么就將招致?lián)p失。

美元走強(qiáng)

據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，過(guò)去12個(gè)月，所有主要貨幣兌美元匯率都相對(duì)走低。加元兌美元自去年7月以來(lái)下跌了10.1%，并于1月9日創(chuàng)下5年半來(lái)的新低;過(guò)去6個(gè)月，歐元兌美元匯率下降了13%。

去年，蘋(píng)果年?duì)I業(yè)收入達(dá)到1828億美元，其中大部分來(lái)自美國(guó)境外。美元走強(qiáng)毫無(wú)疑問(wèn)為其打了一劑強(qiáng)心針。去年10月，蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri 表示，蘋(píng)果公司面臨美元走強(qiáng)這一重大外匯阻力”，而當(dāng)時(shí)蘋(píng)果正全力組織生產(chǎn)新一代iPhone 6、iPhone6 Plus，以及更薄的新一代iPad，以應(yīng)對(duì)年末的圣誕+新年假日購(gòu)物狂潮。

通過(guò)上調(diào)價(jià)格，蘋(píng)果向外界發(fā)出了相信美元今年仍將保持強(qiáng)勁的信號(hào)。

加拿大市場(chǎng)

蘋(píng)果應(yīng)用在全球范圍內(nèi)采用分級(jí)式設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并由蘋(píng)果公司將其換算為當(dāng)?shù)刎泿?。在美?guó)，付費(fèi)app的基礎(chǔ)價(jià)格為99美分。早在2012年，蘋(píng)果上調(diào)了歐洲應(yīng)用商店的價(jià)格;去年在亞洲也漲了價(jià);而在加拿大市場(chǎng)漲價(jià)還是自公司進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)六年以來(lái)的第一次。

蘋(píng)果本周表示，2014年App Store的營(yíng)收增長(zhǎng)50%，再創(chuàng)歷史新高。2013年，全球消費(fèi)者在App Store的總投入超過(guò)100億美元。

iPhone效應(yīng)

美元匯率的走強(qiáng)也對(duì)蘋(píng)果其它產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成了影響。瑞銀集團(tuán)(UBS AG) 在本周的報(bào)告中指出，iPhone在去年第四季度的銷(xiāo)量可能從上年同期的5100萬(wàn)部飆升至6930萬(wàn)部。瑞銀集團(tuán)分析師Steven Milunovich表示，由于美元匯率走勢(shì)強(qiáng)勁，可能對(duì)iPhone的平均銷(xiāo)售價(jià)格帶來(lái)2.8%的損失，當(dāng)然還要考慮更高售價(jià)的iPhone 6 Plus等影響因素。

意大利應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Applix Group首席執(zhí)行官Claudio Somazzi認(rèn)為，上調(diào)應(yīng)用售價(jià)，意味著開(kāi)發(fā)者必須評(píng)估如何把應(yīng)用展示給消費(fèi)者的問(wèn)題。這家公司開(kāi)發(fā)的教育應(yīng)用Virtual History，曾被已故的蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Jobs在2011年發(fā)布iPad 2的主題演講中展示過(guò)。Somazzi表示，”超過(guò)1歐元這一心理門(mén)檻，可能會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的收入發(fā)生改變。如果你已經(jīng)發(fā)布了風(fēng)靡一時(shí)的app，且價(jià)格低于1歐元，你就應(yīng)該考慮維持原來(lái)的定價(jià)了，不然可能會(huì)引起消費(fèi)者的不滿?！?nbsp;