據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Berg Insight公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)營(yíng)銷和廣告市場(chǎng)市值將從2012年的94億美元增至2018年的381億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到26%。

到2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額將占全球在線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)總量的19.3%，占全球媒體平臺(tái)廣告投放總量的5.9%。Berg Insight表示，在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)移動(dòng)搜索廣告業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將成為全球移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)中的“狀元”，所占份額將超過50%。排在第二和第三的名的分別是展示廣告以及短消息廣告。

Berg Insight的高級(jí)分析師里卡德-安德森(Rickard Andersson)在發(fā)表的一份聲明中表示：“目前針對(duì)不同媒體的廣告投入同消費(fèi)者對(duì)于各個(gè)媒體的關(guān)注程度嚴(yán)重不成比例。比如一些平面印刷媒體就能夠吸引大量的廣告商，相比而言其他平臺(tái)的媒體獲得廣告關(guān)注就非常有限?！?

Berg Insight的調(diào)查結(jié)果還顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寡頭在移動(dòng)廣告市場(chǎng)能夠獲得得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)地位。比如谷歌公司在移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)就幾乎處于壟斷地位，其能夠向客戶提供移動(dòng)搜索廣告、展示廣告以YouTube上的視頻廣告服務(wù)。與此同時(shí)，蘋果公司正積極借助iAd平臺(tái)搶占更多移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額；Facebook盡管是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的后入者，但目前其所獲得廣告營(yíng)收有半數(shù)來自移動(dòng)設(shè)備，而在這背后是其強(qiáng)大的應(yīng)用程序研發(fā)社區(qū)的支持。Berg Insight通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，包括AT&T、Orange和SFR等等通訊運(yùn)營(yíng)商也開始在移動(dòng)廣告市場(chǎng)活躍起來，而一些專門運(yùn)營(yíng)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的企業(yè)也如雨后春筍般進(jìn)入市場(chǎng)。

Berg Insight表示，移動(dòng)設(shè)備現(xiàn)在在大多數(shù)人日常生活時(shí)間中所占的比例已經(jīng)超過了五分之一以上，不過目前移動(dòng)廣告市場(chǎng)所占全球廣告市場(chǎng)的比例仍然是九牛一毛。與此同時(shí)，Berg Insight認(rèn)為廣告投放在不同媒體之間的懸殊差距將很快被修正，由此在未來幾年內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預(yù)算投入將呈現(xiàn)出成倍數(shù)的增長(zhǎng)。