蘋果所面臨的問題：如何定位

一直以來，iPhone系列都定位于中高端，忽略低端市場，這對(duì)于其未來的發(fā)展可能是一面雙刃劍。好的部分在于iPhone可以保持高利潤，只要其具有吸引力和龐大的銷量，即便市場份額不如Android，也一樣可以為蘋果帶來極高的利潤。

但不能否認(rèn)的是，iPhone正在變得越來越無趣。今年iPhone 6及Plus的暢銷，很大程度上取決于蘋果一直堅(jiān)持小屏幕手機(jī)造成的“大屏饑渴”，引發(fā)大量iPhone用戶換掉手中的4英寸iPhone，并不是因?yàn)榫薮髣?chuàng)新。這種模式在Mac上已經(jīng)擁有很好的印證：Mac電腦更漂亮、更昂貴、搭載自家系統(tǒng)，但整體銷量遠(yuǎn)低于Windows電腦，并且在iPhone出現(xiàn)之前，Mac仍屬小眾產(chǎn)品。

一個(gè)解決方案是蘋果在未來推出中檔iPhone產(chǎn)品，保持精良的設(shè)計(jì)和豐富的功能，即便硬件略遜色于于Android手機(jī)，但依然會(huì)有人買單。當(dāng)然，我們認(rèn)為其價(jià)格應(yīng)該低于此前的iPhone 5c，向2000元左右的中端Android機(jī)型靠攏。

谷歌所面臨的問題：三星的衰落和系統(tǒng)碎片化問題

至于谷歌，面臨的問題其實(shí)要比蘋果更多、更復(fù)雜。首先，是“Android頭牌”三星所面臨的困境。谷歌始終需要一個(gè)全球化、高端的品牌來支持Android生態(tài)，或許小米、中興華為們在低端領(lǐng)域獲得了不俗成績，但它們不夠國際化，全球市場份額和影響力也相對(duì)有限。三星在今年的市場份額大跌，對(duì)于谷歌來說顯然不是一個(gè)好消息，如果三星不幸繼續(xù)衰敗，那么谷歌應(yīng)該考慮扶植一個(gè)新的旗艦品牌了。

其次，谷歌還面臨著Android系統(tǒng)碎片化的問題。要知道，市場中采用非谷歌服務(wù)的第三方Android開源版本的手機(jī)比例高達(dá)20%，這些產(chǎn)品顯然沒有為谷歌帶來任何好處，即便Android市場份額再高，也是毫無意義的。目前谷歌的解決方案是Android One，但能否成功還暫時(shí)不得而知。

總結(jié)

顯然，即便是微軟、黑莓等競爭對(duì)手已經(jīng)不具備競爭力，谷歌和蘋果的智能手機(jī)平臺(tái)也都存在著各自的隱患，這并不是簡單的市場份額就可以定論的。在新一輪的手機(jī)重大創(chuàng)新到來之前，他們都應(yīng)該考慮下一步該如何發(fā)展，避免最終被時(shí)代淘汰。