移動互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)新一個平臺無疑是最具“錢景”的事業(yè)。近日360推出一款針對兒童的“360兒童衛(wèi)士”手環(huán)。有意思的是，百度方面也不甘示弱，幾乎在同一時間上線百度可穿戴設(shè)備網(wǎng)站，并推出咕咚手環(huán)和inWatch One智能手表。可以預(yù)見，在未來一到兩年內(nèi)，一定會有一大批形形色色的穿戴式設(shè)備陸續(xù)登場。不過，它掀起的究竟是一場新的“移動互聯(lián)網(wǎng)”革命，還是泡沫？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界涉足可穿戴設(shè)備領(lǐng)域

目前，高端智能手機市場趨近飽和，市場需要有亮點的新產(chǎn)品。就在移動互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰(zhàn)的集中爆發(fā)期間，一場關(guān)于可穿戴設(shè)備的“軍備競賽”已經(jīng)悄然打響。于是，可穿戴式智能設(shè)備成了一個競爭點，而這次的主角是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。自谷歌推出智能眼鏡，三星推出智能手表以及蘋果曝光智能手表之后，百度、盛大、小米以及騰訊等各路諸候紛紛入局。

從目前國內(nèi)已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來看，大多數(shù)產(chǎn)品仍然是通過物理傳感器實現(xiàn)簡單的計步、計算運動量，甚至是推送信息等初級階段。百度是國內(nèi)較早涉足可穿戴式智能設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。今年上半年，百度便已開始內(nèi)測首個穿戴式設(shè)備，一款與谷歌眼鏡類似的產(chǎn)品。據(jù)了解，該產(chǎn)品會和百度語音、百度云、百度地圖等進行深度整合。百度可穿戴設(shè)備網(wǎng)不僅曝光了百度的智能手環(huán)和手表，還披露了百度正在研發(fā)其他可穿戴設(shè)備，預(yù)示著百度正式進軍可穿戴市場。

繼百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出智能手環(huán)產(chǎn)品后，另一家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭360也試水可穿戴設(shè)備。該公司日前正式發(fā)布“360兒童衛(wèi)士”智能手環(huán)。據(jù)了解，這款手環(huán)具備GPS實時定位、安全區(qū)域預(yù)警、通話和錄音三大功能；盛大旗下果殼電子也在枕戈待旦，不久前也高調(diào)推出智能手表Bambook SmartWatch和“魔戒”GEAKRing；小米也表示近期計劃推出能夠測算運動軌跡的智能鞋產(chǎn)品，不僅可以測算出路線，還可以測算出跑步時的心率等情況。此外，騰訊也正在密切關(guān)注可穿戴設(shè)備的動向，關(guān)注怎么將騰訊產(chǎn)品服務(wù)與穿戴設(shè)備的體驗結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍穿戴式設(shè)備不靠譜？

智能可穿戴設(shè)備無疑是目前最為熱門的話題之一，是下一個熱門領(lǐng)域。盡管在短期內(nèi)無法達到手機、電腦的普及程度，但隨著谷歌、耐克、百度等巨頭大規(guī)模的研發(fā)投入，無疑令這一領(lǐng)域具備了誘人的開發(fā)前景。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)發(fā)布報告預(yù)計，全球可穿戴式技術(shù)在今年將實現(xiàn)14億美元市場規(guī)模。到2018年，這一數(shù)字將爆發(fā)增長至190億美元規(guī)模。隨著PC及智能手機市場需求趨于飽和，各路諸侯逐漸開始布局可穿戴設(shè)備市場。有業(yè)內(nèi)專家表示，未來兩年內(nèi)，穿戴設(shè)備成為下一個“iPhone”并非沒有可能。

除了未來巨大的利益，目前業(yè)界普遍認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍硬件行業(yè)，目的是為了給自身的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)找更多入口。在智能手機市場增量接近飽和的情況下，可穿戴終端已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新熱點。而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同質(zhì)化嚴重，難以在內(nèi)容上吸引到更多的用戶，所以只能在渠道入口上下工夫。此外，可穿戴智能設(shè)備相比其他移動設(shè)備更容易被攜帶，它幾乎可以完全依靠人體的自然動作實現(xiàn)操作，這顯然比用指尖滑動、翻菜單、搜索更加誘人。

雖然可穿戴設(shè)備現(xiàn)在熱得發(fā)燙，但是似乎一切并沒有巨頭們想象的那般美好。市場大并不代表所有的參與者都能成功。據(jù)相關(guān)媒體報道，三星智能手表在國外退貨率高達30%。分析認為，可穿戴市場還是一個新的領(lǐng)域，很多東西仍不成熟，大眾被密集的推廣陣勢吸引進來后，發(fā)覺這個手表并不是他們需要的，于是退回就發(fā)生了。在價格、電池續(xù)航、功能等方面的缺陷，并不太能吸引普通用戶。有些產(chǎn)品在外觀上不怎么時尚，甚至不能在日常生活中進行佩戴。

可穿戴設(shè)備市場還未成熟

雖然可穿戴設(shè)備目前炙手可熱，但智能可穿戴設(shè)備不像智能手機和電腦，市場還遠未成熟，處在概念階段和實驗階段的產(chǎn)品多，能夠進行市場推廣產(chǎn)生商業(yè)效益的產(chǎn)品較少。和國內(nèi)相比，國外在可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新和技術(shù)水平上更高，產(chǎn)品種類也相對豐富。而我們也知道，在可穿戴設(shè)備的發(fā)展進化道路上，續(xù)航、外觀、實用性等等，這些都是阻礙國內(nèi)可穿戴設(shè)備普及的重要因素，而且在這個領(lǐng)域中的法律約束與保護都不是很完善。

首先需要實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新與完善，不能只依靠一些外觀改變來實現(xiàn)這類產(chǎn)品的市場化。廠商們應(yīng)該嘗試著走出手機發(fā)展模式的圈子，重點發(fā)力在一些只有可穿戴設(shè)備能夠辦到，或是相比之下可穿戴設(shè)備能夠做的更好的領(lǐng)域，或者是干脆奔著淘汰智能手機的心態(tài)去做產(chǎn)品，畢竟和智能電視與智能家居一樣，如果不將產(chǎn)業(yè)鏈的后續(xù)打通，這種模式很難讓用戶對可穿戴式設(shè)備保持長久的熱情，消費者需要的不是被做了加法的產(chǎn)品，而是一款從頭到尾都煥然一新的設(shè)備。

不可否認，可穿戴設(shè)備的市場潛力巨大。如今的可穿戴設(shè)備，只是打開了未來的一扇小窗，要想真正進入千家萬戶的生活，至少現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式都處于非常簡陋的狀態(tài)。但未來的趨勢可以期望，可以預(yù)見可穿戴設(shè)備的競爭強度將隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入而提升，這也將加速可穿戴設(shè)備未來普及。與多數(shù)行業(yè)一樣，每一個核心產(chǎn)業(yè)都會存在一個長長的長尾，長尾里的每一個節(jié)點，都是一個利基市場，對于置身于穿戴設(shè)備行業(yè)的眾多中小企業(yè)來說，順應(yīng)潮流并找準自己的定位和價值，是能否繼續(xù)生存的關(guān)鍵。