10月5日，中國的國慶長假第五天，蘋果的股價跌破百元大關(guān)，收盤價99.90元，被百度、谷歌、亞馬遜、唯品會遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，阿里巴巴和FACEBOOK則緊緊尾隨其后，看來蘋果從股價的走勢來看，iPhone6和Apple Watch并不像營銷公關(guān)熱炒的一樣給理性冷靜的股價帶來提升，實際上從喬布斯逝世三年來，庫克的所有做法基本上丟失了蘋果創(chuàng)新和引領(lǐng)時代的魂，雖然強勢的營銷和公關(guān)保留著，可是產(chǎn)品為王的時代里，卻亦步亦趨，不僅創(chuàng)新停止，也不斷在走向封閉！

沒有創(chuàng)新的系列產(chǎn)品

從iPhone4S到iPhone6，對于新技術(shù)的大膽使用和創(chuàng)新已經(jīng)看不到了，iPhone5只是4的加長變薄版，人們所期待的大屏沒有出現(xiàn)，于是在蘋果5系的近兩年時間里，三星以及中國的國產(chǎn)手機憑借不斷改進的Android系統(tǒng)加上大屏大量搶占蘋果市場，而且輕松地侵入蘋果一直引以為驕傲的“果粉”領(lǐng)地，雖然果粉們?nèi)匀挥弥O果手機，可是他們不再拒絕買多一個三星或華為的大屏手機，并且周圍的許多果粉都紛紛表示習(xí)慣了大屏手機之后，蘋果手機使用頻率明顯變少了。

或許蘋果公司從iPhone5的使用頻率數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)分析得出大屏手機已經(jīng)是大勢，一直堅稱不出大屏的蘋果在6的時代妥協(xié)了，只是這種妥協(xié)在理性的股市看來簡直是大敵，因為蘋果從創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)的戰(zhàn)略調(diào)整為跟隨策略，不僅被三星大肆嘲笑，也被國產(chǎn)手機們所不恥。在三星開始用曲屏技術(shù)的時候，蘋果的大屏卻因為技術(shù)不過關(guān)導(dǎo)致出現(xiàn)“彎曲”的質(zhì)量問題，這樣一來更讓果粉一直引以為豪的蘋果質(zhì)量好被質(zhì)疑，與其要一塊大而容易彎曲的iPhone6，不如直接買一部已經(jīng)是采用曲屏的三星note4？

其次是萬眾一直期待的蘋果智能手表，果粉們期待了三年了，可是發(fā)布會上的Apple Watch新的硬件技術(shù)暫且不說，僅外觀就平淡如水，不再讓人驚艷！而市面上許多智能手表已經(jīng)到了接近傳統(tǒng)手表外形的第三第四代產(chǎn)品了，曲屏技術(shù)也開始大量應(yīng)用。

穿戴設(shè)備的反應(yīng)遲鈍已經(jīng)讓競爭對手完全放心了，要知道谷歌的無人駕駛技術(shù)和穿戴設(shè)備系統(tǒng)已經(jīng)領(lǐng)先蘋果兩三年的時間了！甚至百度和騰訊都已經(jīng)進入加大重金進入到這兩個領(lǐng)域，真不知道蘋果到底在想什么？難道真的認(rèn)為躺在喬布斯已經(jīng)冷卻的尸骨上能夠基業(yè)長青么？

這樣看來，我們還需要再期待Apple Car們？

越來越封閉的蘋果

蘋果自己做支付而不是開放系統(tǒng)給第三方支付公司，這是個好信號，當(dāng)然也是個很難理解的信號，因為這個信號表示蘋果開始走向封閉，畢竟對于全球化的蘋果公司來說，建立一套全球都能使用的支付標(biāo)準(zhǔn)和體系顯然難度太大了，這對于習(xí)慣用信用卡支付購買蘋果產(chǎn)品的用戶來說，強行推行蘋果支付或許會導(dǎo)致很多國家的用戶使用不了。

其次是NFC技術(shù)的使用，這個技術(shù)實際上已經(jīng)被太多廠家證實是一項不實用而且成本過高的連接技術(shù)，特別是在支付領(lǐng)域，蘋果認(rèn)為自己就可以改變這一切？或許在金融領(lǐng)域，蘋果在這方面似乎高估自己了。

還再迷信營銷和公關(guān)么？

產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，營銷和公關(guān)也救不了。這也是為什么在2014年成為蘋果的多事之秋，被央視曝光的“隱私門”，蘋果最終承認(rèn)的確實通過IOS系統(tǒng)收集用戶的隱私。到近期好萊塢的“艷照門”，黑客們對蘋果進行了毫不留情地攻擊，使得IOS系統(tǒng)宣稱的安全性受到史上最大的挑戰(zhàn)；再到iPhone6放在口袋里就會變得彎曲的“彎曲門”，蘋果公司如果再迷信營銷和公關(guān)能夠解救蘋果岌岌可危的軟硬件問題，那估計就是“又傻又天真”了！

高級人才不斷流失 

事實上，在蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）出任蘋果首席執(zhí)行官之后，該公司高管離職潮已逐漸顯現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)難，守成更難，后喬布斯時代，創(chuàng)新枯竭，是外界對蘋果的普遍擔(dān)憂，頻繁的高層流失使蘋果長期處于動蕩之中。庫克需要帶領(lǐng)蘋果開始全新的旅程，才能推動這艘巨輪繼續(xù)處在浪潮之巔。

下面為2010年8月蘋果宣布庫克接任史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）后，蘋果離職的高管名單：

iAD廣告業(yè)務(wù)副總裁安迪·米勒（Andy Miller）

2011年8月，安迪·米勒向蘋果辭職，這是在喬布斯發(fā)表聲明，退出公司日常運營工作僅幾周之后。米勒離職后將成為獨立投資人。米勒創(chuàng)辦的廣告公司Quattro Wireless，于2010年被蘋果以2.75億美元收購，之后成為蘋果iAD業(yè)務(wù)的雛形。