世達(dá)數(shù)碼科技首席執(zhí)行官David Kim表示：“對自家產(chǎn)品被日本消費(fèi)者接受有信心”。

中國智能手機(jī)廠商紛紛涉足日本市場。他們將利用業(yè)務(wù)全球化的規(guī)模優(yōu)勢，憑借低價(jià)機(jī)發(fā)起攻勢。雖然日本是成熟的智能手機(jī)市場，但對中國企業(yè)而言，現(xiàn)在正當(dāng)“進(jìn)攻時(shí)機(jī)”。

“現(xiàn)在，中國智能手機(jī)廠商之間討論的熱點(diǎn)話題是哪家廠商什么時(shí)候進(jìn)軍日本市場”。

將于10月涉足日本市場的中國智能手機(jī)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)——世達(dá)數(shù)碼科技（Star Digital Technology）首席執(zhí)行官David Kim如此說道。該公司自主品牌“ONE-FIVE”的無SIM鎖智能手機(jī)將于10月1日在日本的家電連鎖超市等上市。

世達(dá)數(shù)碼科技不僅在中國大陸和香港銷售自主品牌的智能手機(jī)，還在俄羅斯和南美作為ODM（代工）廠商擴(kuò)大業(yè)務(wù)。該公司從大約1年前就開始準(zhǔn)備進(jìn)軍日本市場。其高端款智能手機(jī)售價(jià)3.98萬日元，但普通款只賣1.98萬日元。

不光世達(dá)數(shù)碼科技。中國的大型智能手機(jī)廠商TCL集團(tuán)也于8月21日宣布進(jìn)軍日本。TCL將從8月底開始通過日本大型家電連鎖超市及MVNO（移動虛擬運(yùn)營商）等銷售其旗下法國智能手機(jī)品牌阿爾卡特的主打機(jī)型。這款智能手機(jī)雖然配備有高速處理芯片，但售價(jià)只有約4萬日元。

據(jù)世達(dá)數(shù)碼科技CEO介紹，正準(zhǔn)備進(jìn)軍日本市場的中國企業(yè)還有很多。但是，日本智能手機(jī)市場從2012年度以后，一直保持在3000萬部的水準(zhǔn)。預(yù)計(jì)一直到2018年度，市場規(guī)模都基本不會擴(kuò)大。那么為何中國智能手機(jī)廠商要現(xiàn)在涌向成熟的日本市場呢？

SIM卡解鎖推波助瀾

一個原因是中國智能手機(jī)市場的銷售增長放緩。美國調(diào)查公司IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度（1～3月）中國智能手機(jī)出貨量同比減少4％，這是6年來首次同比減少。David Kim指出“而在增長放緩的中國市場上，有500多家智能手機(jī)廠商”。

因此，很多中國智能手機(jī)廠商將目光投向了日本市場。David Kim的想法是“不是為了在日本賺錢，如果自家產(chǎn)品能被品質(zhì)要求苛刻的日本消費(fèi)者接受，那么這將成為一種身份，在中國市場上也將變得與眾不同”。

另外，日本今年5月開始推行的SIM卡解鎖義務(wù)化也起了推波助瀾的作用。這樣，智能手機(jī)廠商不跟通信運(yùn)營商簽訂協(xié)議，也可以銷售無SIM鎖手機(jī)了。

 隨著中國企業(yè)紛紛涉足日本智能手機(jī)市場，一心只在日本市場上運(yùn)作的日本知名智能手機(jī)廠商的高管也感到了危機(jī)感：“不能拼價(jià)格”。在日本市場以外也有業(yè)務(wù)的中國智能手機(jī)廠商可以利用規(guī)模優(yōu)勢，以低成本生產(chǎn)采用最新部件的智能手機(jī)?！癘S大家都是一樣的（安卓），因此要突出硬件方面的差異”（日本智能手機(jī)廠商高管）。

今后，重視價(jià)格的消費(fèi)者被中國企業(yè)搶走的可能性并非為零。不能拼價(jià)格的日本廠商是要突出硬件特色，還是要提高品牌號召力呢？總而言之，可選擇的對抗方式有限。