中國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)需求量繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度，在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量環(huán)比微降0.2%的情況下，智能手機(jī)卻逆勢(shì)環(huán)比增長(zhǎng)2.4%，同比增幅更是達(dá)到了101.9%，占整體市場(chǎng)份額持續(xù)上升至85.3%。下半年，隨著國(guó)家關(guān)于鼓勵(lì)和擴(kuò)大信息消費(fèi)的相關(guān)規(guī)定的出臺(tái)，或進(jìn)一步拉動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，硬件類生產(chǎn)廠商、軟件服務(wù)商、芯片廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)績(jī)有望獲得新一輪增長(zhǎng)。

二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)需求量同比增101.9%

智能手機(jī)市場(chǎng)如火如荼。據(jù)全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)逐漸成為市場(chǎng)的主流，今年二季度全球智能手機(jī)銷量達(dá)2.25億部，同比增長(zhǎng)46.5%。同樣，我國(guó)對(duì)智能手機(jī)的需求量也繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的《2013年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，第二季度中國(guó)手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）銷量為9039萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)下降0.2%，同比增長(zhǎng)36.0%。其中，智能手機(jī)銷量為7711萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)率為2.4%，同比增幅更是高達(dá)101.9%。智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額持續(xù)上升至85.3%。

智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起帶來了契機(jī)。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量增速更加瘋狂，同比增長(zhǎng)108%，達(dá)到8810萬(wàn)部，占到全球市場(chǎng)份額的三分之一。

對(duì)此，中投顧問高級(jí)研究員賀在華認(rèn)為，中國(guó)對(duì)智能手機(jī)的市場(chǎng)需求量呈爆炸式增長(zhǎng)，一方面，為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)；另一方面，中國(guó)自主品牌智能手機(jī)逐漸打破蘋果、三星兩大巨頭對(duì)市場(chǎng)的壟斷，盈利空間進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，目前安卓手機(jī)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位，智能手機(jī)銷量的全面爆發(fā)與其在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)息息相關(guān)。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)幾家歡喜幾家愁

從總體市場(chǎng)格局來看，目前三星依舊是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，正如其在全球市場(chǎng)上的主導(dǎo)作用一樣。數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)銷售環(huán)境較好的背景下，三星憑借著Galaxy S3降價(jià)促銷及Galaxy S4新機(jī)上市的銷售策略，今年第二季度的智能手機(jī)出貨量為7240萬(wàn)臺(tái)，出貨量比去年同期增加2210萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44%。中高低端全產(chǎn)品線覆蓋、強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、擁有較完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈從而可以實(shí)現(xiàn)低成本量產(chǎn)等因素，使得三星穩(wěn)坐智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位。

與之形成鮮明對(duì)比的則是蘋果，在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)的魅力已不復(fù)當(dāng)年，iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額近段時(shí)間也在下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有5%，較前一季度下降了3%，這與其處于新品空窗期有關(guān)。此外，品牌影響力下降在一定程度上影響消費(fèi)者對(duì)iPhone的需求。并且，隨著在智能手機(jī)的功能已逐漸趨同的市場(chǎng)上，蘋果單一的產(chǎn)品顯然使消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，使其更傾向于選擇其他品牌的手機(jī)。

值得注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌在本土市場(chǎng)上的成績(jī)頗佳。國(guó)際手機(jī)廠商正遭受來自本土的多家廠商的低成本產(chǎn)品的打擊，這些廠商推出的智能手機(jī)雖然價(jià)格低廉，但規(guī)格配置非常出色。同樣是是來自易觀的數(shù)據(jù)——今年二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上排名前三的依次是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為18.2%、11.1%、9.8%；第四、五、六名分別是中興、華為、小米；而蘋果則落在了前五之外?？梢钥闯?，前五名中僅有一名是國(guó)際廠商，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已經(jīng)從原先的“山寨”轉(zhuǎn)為主流地位。

信息消費(fèi)擴(kuò)大或帶動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓智能終端成為信息消費(fèi)的第一入口。數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.5億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比近八成。DCCI日前發(fā)布的《2013中國(guó)電子商務(wù)藍(lán)皮書》顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)支付用戶數(shù)將達(dá)1.36億人，比2012年的0.65億人增加109%。如今，手機(jī)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的通訊工具，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在變革也正改變著人們的生活方式。

中國(guó)國(guó)務(wù)院近期發(fā)布的《促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。按照這一規(guī)劃，到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬(wàn)億元。其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)30%以上。

此次政府、運(yùn)營(yíng)商、終端制造商和相關(guān)機(jī)構(gòu)的密切協(xié)作，鼓勵(lì)和擴(kuò)大信息消費(fèi)將加快智能終端領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐，進(jìn)一步促進(jìn)包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)智能終端市場(chǎng)的擴(kuò)容，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望擴(kuò)大，并帶動(dòng)芯片商、軟件服務(wù)商、硬件類生產(chǎn)廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)。正如齊魯證券分析師劉保民所說的，國(guó)家對(duì)信息消費(fèi)的鼓勵(lì)，將帶動(dòng)軟件的開發(fā)、應(yīng)用及推廣；同時(shí)，軟件的升級(jí)也將推動(dòng)硬件的更新?lián)Q代，對(duì)智能化手機(jī)設(shè)備制造商和上游供應(yīng)商帶來新的發(fā)展機(jī)遇。